在11月22日上午舉行的“視頻時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)新研討會(huì)”上，來自電視臺(tái)、視頻平臺(tái)和高校專家等人士就有關(guān)視頻時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)新進(jìn)行了熱烈討論。
（本文作者：齊雅文）
11月21日—22日，第五屆“世界電視日”中國電視大會(huì)在北京舉行。在11月22日上午舉行的“視頻時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)新研討會(huì)”上，來自電視臺(tái)、視頻平臺(tái)和高校專家等人士就有關(guān)視頻時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)新進(jìn)行了熱烈討論。
圖為：東方衛(wèi)視中心總編輯王立俊
東方衛(wèi)視近年來頻頻在劇集、綜藝等方面取得不俗口碑和收視，東方衛(wèi)視中心總編輯王立俊從現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)容的布局、創(chuàng)新的多維度嘗試和傳統(tǒng)電視平臺(tái)的花樣新生三方面以東方衛(wèi)視為例進(jìn)行了探討。王立俊介紹，2018年到2019年，東方衛(wèi)視在內(nèi)容創(chuàng)新方面加強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)主義題材的關(guān)注，《極限挑戰(zhàn)長江行》《中國達(dá)人秀》《我們?cè)谛袆?dòng)》等綜藝節(jié)目都取得熱議和口碑，這些節(jié)目選題內(nèi)容關(guān)乎國計(jì)民生，用觀察和記錄的形式聚焦反映新時(shí)代的變化脈搏，在平凡中發(fā)現(xiàn)偉大。王立俊表示，東方衛(wèi)視在品類創(chuàng)新上除了保持平臺(tái)原有的喜劇特色，還力求做到多元化、獨(dú)特化，在手法創(chuàng)新上凸顯了年輕態(tài)的手法和語態(tài)。王立俊認(rèn)為，傳統(tǒng)電視的內(nèi)容創(chuàng)新要想獲得可持續(xù)動(dòng)力，需要在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新上展開積極探索，東方衛(wèi)視便一手在縱向創(chuàng)新上深耕內(nèi)容品類，一手在橫向創(chuàng)新上洞穿行業(yè)壁壘。
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)優(yōu)酷事業(yè)部副總裁鄭蔚在現(xiàn)場表示，雖然“抱團(tuán)取暖”是近期的高頻詞，但在這樣一個(gè)寒冬當(dāng)中，也同樣是機(jī)會(huì)。鄭蔚說：“在面對(duì)未來的時(shí)候，創(chuàng)新、品質(zhì)和堅(jiān)守三個(gè)詞是最重要的，既是自我鼓勵(lì)，也是自我堅(jiān)定，我們希望在壓力之下依然能夠讓好的作品誕生，給更多用戶溫暖的感知?！编嵨嫡J(rèn)為，視頻時(shí)代的行業(yè)人應(yīng)該有立體圈層的邏輯，既尊重年輕人圈層文化的獨(dú)立性，同時(shí)擴(kuò)大用戶的基本規(guī)模，此外還要尋找社會(huì)共情點(diǎn)，表達(dá)當(dāng)下人的生活狀態(tài)，找到底層情緒點(diǎn)，并積極尋找榜樣的力量。
江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼節(jié)目中心主任王希通過分享江蘇衛(wèi)視在視頻新生態(tài)方面的做法，展現(xiàn)了新時(shí)代下衛(wèi)視對(duì)于視頻內(nèi)容創(chuàng)新的探索。王希表示，江蘇衛(wèi)視積極應(yīng)對(duì)外部變化，通過大力改革，有效推動(dòng)了服務(wù)、管理、效率和活力的全面升級(jí)。在王?？磥恚曨l創(chuàng)新要與時(shí)代節(jié)奏緊密呼應(yīng)，在兼顧傳統(tǒng)收視人群的同時(shí)，更多觀照青年觀眾訴求。王希說，不管形勢(shì)如何變化，受眾對(duì)于主流價(jià)值和美好情感的追求永遠(yuǎn)不會(huì)變，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和權(quán)威平臺(tái)的認(rèn)可也不會(huì)變。在視頻時(shí)代，內(nèi)容為王依然是不變的法則，而創(chuàng)新是永遠(yuǎn)在路上，要永遠(yuǎn)保持清醒和勇氣，創(chuàng)造出更多集思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體，受廣大觀眾喜愛的作品。
央視網(wǎng)央視影音事業(yè)群總經(jīng)理、未來電視CEO李鳴以新主流、智平臺(tái)、全媒體為關(guān)鍵詞表達(dá)了自己的看法。李鳴表示，每個(gè)媒體在復(fù)雜多變的競爭格局當(dāng)中，既要看市場又要仔細(xì)審視自身的資源稟賦。新興的屏幕、新興的用戶交互，接受媒體和服務(wù)的新場景的爆發(fā)，給媒體來了全新的機(jī)會(huì)，廣大平臺(tái)需要在分享、共享的理念之下一起推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展?！霸趺礃幼屔鷳B(tài)這個(gè)詞真正成為大家有收益，真正落地的概念，需要有足夠多用戶、開發(fā)者和服務(wù)者，才能形成良好的流動(dòng)和閉環(huán)?！崩铠Q說道。
圖為：央視創(chuàng)造傳媒總經(jīng)理、總編輯過彤
央視創(chuàng)造傳媒總經(jīng)理、總編輯過彤介紹，內(nèi)容+傳統(tǒng)是央視綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒團(tuán)隊(duì)的一條創(chuàng)新之路，把有效傳播作為內(nèi)容制作的終極目標(biāo)，在節(jié)目策劃階段融入傳播思維，把節(jié)目播出當(dāng)做傳播的起點(diǎn)，用內(nèi)容支撐傳播，用傳播提升內(nèi)容的影響力。過彤認(rèn)為，品牌就是力量，如何創(chuàng)新并不是追求單體節(jié)目的口碑，而是節(jié)目之上平臺(tái)的品牌，品牌也會(huì)反過來給節(jié)目賦能。
“行業(yè)人首先應(yīng)保持獨(dú)立思考，有自己的興趣風(fēng)格，其次是對(duì)標(biāo)先進(jìn)，積累經(jīng)驗(yàn)，最重要的是不忘初心。”藍(lán)色火焰副總裁徐帆認(rèn)為，當(dāng)下視頻時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)新要分正反兩面來看，對(duì)于視頻內(nèi)容最主要的還是“找自己”。同時(shí)，視頻內(nèi)容的根本是為人民服務(wù)，要發(fā)掘社會(huì)中的大時(shí)代下的“小”選題，兼顧真實(shí)娛樂，在娛樂與紀(jì)實(shí)的邊界合理把握。此外，信息量不等于熱搜，要有清醒的新聞意識(shí)。
中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)行業(yè)電視委員會(huì)副主任、著名紀(jì)錄片導(dǎo)演李成才從紀(jì)錄片出發(fā)，談了自己的看法。李成才認(rèn)為，對(duì)于視頻創(chuàng)新來講內(nèi)容的創(chuàng)新、形式的創(chuàng)新是十分重要的。
圖為：中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，媒體創(chuàng)意策劃人張龍
“在媒體融合不斷推進(jìn)的今天，無論是電視端的傳統(tǒng)大型直播報(bào)道，還是新媒體的直播報(bào)道，都要考慮鏡頭應(yīng)如何去進(jìn)一步推進(jìn)現(xiàn)場，主要考量的是融媒體環(huán)境和新聞主題策劃之間的關(guān)系。”中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，媒體創(chuàng)意策劃人張龍從當(dāng)代中國視頻新聞報(bào)道出發(fā)，以移動(dòng)優(yōu)先和人工智能為關(guān)鍵詞，談了自己的看法。張龍表示，不論技術(shù)如何發(fā)展，生產(chǎn)方式、傳播方式和表達(dá)方式發(fā)生怎樣的變遷，新聞業(yè)永遠(yuǎn)需要一種傳承。
央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理姜濤從觀眾測(cè)評(píng)在影視節(jié)目創(chuàng)新中的作用的角度表達(dá)了自己的看法。姜濤說：“即便內(nèi)容創(chuàng)新從技術(shù)、形式、內(nèi)容多個(gè)方面做到極致，但如果不與觀眾溝通，這些都是白費(fèi)的。我們要相信受眾、尊重受眾并重視受眾，只要我們重視受眾，一定會(huì)換來好的結(jié)果。”
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