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今天我分享的題目是《“上云用數(shù)賦智”，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)》。對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的討論，必須基于對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)的了解，數(shù)字經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上說是技術(shù)發(fā)展躍遷到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展范式，這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展的摩爾定律帶來經(jīng)濟(jì)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。技術(shù)-經(jīng)濟(jì)發(fā)展范式有以下三大特征，第一，數(shù)字化信息是基本生產(chǎn)資料；第二，帶有非常強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)化特征；第三，重塑經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化。

與此同時(shí)，由技術(shù)帶來的經(jīng)濟(jì)范式的躍遷有以下六大標(biāo)志：第一，移動(dòng)互聯(lián)。尤其是5G互聯(lián)網(wǎng)代表的高速移動(dòng)互聯(lián)，它使廣泛鏈接成為通路；第二，APP成為消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的前臺(tái)；第三，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，云計(jì)算（算法）代替市場(chǎng)成為資源配置方式；第四，大數(shù)據(jù)不僅是一種要素，也是認(rèn)識(shí)世界和改造世界的方法論；第五，定義世界的方式正在發(fā)生改變，今天進(jìn)入到軟件定義世界的階段；第六，人工智能成為提高全要素成產(chǎn)率的重要抓手。以上數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化也為文化產(chǎn)業(yè)帶來了根本性的變革，即“融合發(fā)展、垂直整合、生態(tài)系統(tǒng)、開放體系”。

結(jié)合現(xiàn)在科技發(fā)展及商業(yè)化應(yīng)用的態(tài)勢(shì)，談?wù)摂?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)如果僅提及一項(xiàng)技術(shù)，例如5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈實(shí)際都無法達(dá)到根本性改變的目的，每個(gè)技術(shù)都有自身的功能解決一個(gè)方面的問題，要實(shí)現(xiàn)技術(shù)觸發(fā)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)變化，必須是當(dāng)前所有的技術(shù)系統(tǒng)化使用，系統(tǒng)地看待不同技術(shù)之間的協(xié)同，共同推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變化。從這個(gè)角度來講，我認(rèn)為可以概括為三個(gè)關(guān)鍵詞，即“上云”“用數(shù)”“賦智”，這三個(gè)詞匯涉及到不同的領(lǐng)域，通過不同的技術(shù)形成不同的改變。

為什么要“上云用數(shù)賦智”，我們首先看看作為市場(chǎng)的主體，文化企業(yè)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的狀況。

面對(duì)數(shù)字化的浪潮沖擊，傳統(tǒng)文化企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面面臨著三大難題：一是能力兩難。數(shù)字化基礎(chǔ)差和技術(shù)門檻高是文化企業(yè)數(shù)字化普遍面臨的基本困難。我們經(jīng)常討論的騰訊文娛、阿里文娛都有一個(gè)共同的特征，這些本身具備技術(shù)化和數(shù)字化特征的公司正在向文化領(lǐng)域滲透，但很難看到傳統(tǒng)文化企業(yè)主動(dòng)進(jìn)行技術(shù)改造和數(shù)字化升級(jí)。二是資金兩難。數(shù)字化的改造具有研發(fā)成本高、投入籌資難的特點(diǎn)；三是效益兩難。企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型面臨著收益周期長(zhǎng)、系統(tǒng)協(xié)同差的實(shí)際困難。面對(duì)以上三個(gè)難題，可以嘗試用“上云用數(shù)賦智”解決。通過推行普惠型的云服務(wù)支持，更深層次推進(jìn)大數(shù)據(jù)的融合運(yùn)用，加大對(duì)文化企業(yè)智能化改造的支持力度，推進(jìn)人工智能和文化產(chǎn)業(yè)的深度融合。

何為上云？上云就是推行普惠型的云服務(wù)支持。文化企業(yè)如果想要降低運(yùn)營(yíng)成本和進(jìn)入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的門檻，一個(gè)普惠型的云服務(wù)支持是最基本的條件。5G 使得海量數(shù)據(jù)的有效傳輸和廣泛鏈接成為可能，同時(shí)5G帶來的通路需要與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能整合，通過海量數(shù)據(jù)的有效傳輸達(dá)到消費(fèi)級(jí)和企業(yè)級(jí)的聯(lián)接。在消費(fèi)級(jí)聯(lián)接層面，以超高清云游戲?yàn)槔衲暌咔槠陂g，宅娛樂活動(dòng)比較豐富，各大游戲廠商都出現(xiàn)了服務(wù)器承載過度而無法正常使用的問題，然而未來云游戲?qū)⒏淖冞@個(gè)局面，成為每個(gè)人進(jìn)行游戲使用和體驗(yàn)的重要入口，可以實(shí)現(xiàn)服務(wù)器容量的彈性分配，實(shí)現(xiàn)不同終端的無縫銜接。在企業(yè)級(jí)聯(lián)接層面，將對(duì)智慧文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、智能文化裝備制造和智能管理產(chǎn)生重要影響。

圖片來源于青年創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 

當(dāng)前，云服務(wù)進(jìn)入成熟期，全球云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模總體呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2017年我國(guó)企業(yè)應(yīng)用云計(jì)算的比例已經(jīng)達(dá)到54.7%。2018年，以IaaS、PaaS和SaaS為代表的全球公有云市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1363億美元。未來在文化領(lǐng)域提供的云服務(wù)將會(huì)越來越多，而云服務(wù)以自身低成本、高效率、彈性擴(kuò)張、對(duì)接終端、全球化的特點(diǎn)可以為文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供實(shí)現(xiàn)路徑。

何為用數(shù)？目前，我國(guó)文化領(lǐng)域在大數(shù)據(jù)方面已經(jīng)建立在供給端，生產(chǎn)端、需求端、云端的“四梁八柱”。供給端包括中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫、中華民族文化基因庫和中華文化素材庫；生產(chǎn)端包括公共文化機(jī)構(gòu)的藏品數(shù)據(jù)高精度采集和標(biāo)注，已建成的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理：結(jié)構(gòu)化存儲(chǔ)，開發(fā)供給端三個(gè)庫的數(shù)據(jù)，形成文化產(chǎn)品；需求端包括文化體驗(yàn)園、文化體驗(yàn)館、文化體驗(yàn)廳、云端依托有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)國(guó)家文化專網(wǎng)。

 圖片來源于搜狐網(wǎng)  

圖片來源于搜狐網(wǎng)

把上云用數(shù)賦智合起來看，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提出了三個(gè)新要求：第一，從數(shù)字應(yīng)用向數(shù)字重構(gòu)轉(zhuǎn)變。文化和科技融合是基礎(chǔ)的技術(shù)應(yīng)用，是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、表現(xiàn)方式和傳播方式進(jìn)行替代應(yīng)用和優(yōu)化，“上云用數(shù)賦智”是對(duì)所有文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈、供應(yīng)鏈、資金鏈、政策鏈、人才鏈的重構(gòu)；第二，從提升效率向發(fā)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)變。高速發(fā)展階段，我們關(guān)注的重點(diǎn)是如何提升效率，但現(xiàn)在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，傳統(tǒng)技術(shù)條件下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展解決效率不足、質(zhì)量不足的問題，通過“上云用數(shù)賦智”利用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)價(jià)值、提升認(rèn)知能力、再造資源分配方式，是從效率向精準(zhǔn)的本質(zhì)轉(zhuǎn)變。第三，從系統(tǒng)思維向數(shù)字思維轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)技術(shù)條件下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專注于體系化和流程建設(shè)與應(yīng)用，“上云用數(shù)賦智”將改變內(nèi)容聚合形態(tài)，聚焦于商業(yè)模式創(chuàng)新和基于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)。

第一，集成交互公有的共性技術(shù)系統(tǒng)是技術(shù)底座。“上云用數(shù)賦智”不是單一技術(shù)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、數(shù)字孿生、5G、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈等新一代數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和集成創(chuàng)新，是共性開發(fā)平臺(tái)、開源社區(qū)、共性解決方案、基礎(chǔ)軟硬件支持、公有文化數(shù)據(jù)庫標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、公有文化專網(wǎng)平臺(tái)開源的通用技術(shù)框架。

第二，供應(yīng)鏈要素?cái)?shù)據(jù)化是數(shù)字化生態(tài)圈的基礎(chǔ)。今天的數(shù)據(jù)不僅是消費(fèi)端的數(shù)據(jù)，而且是在供應(yīng)鏈上的基本數(shù)據(jù)。推進(jìn)供應(yīng)鏈要素?cái)?shù)據(jù)化和數(shù)據(jù)要素供應(yīng)鏈化，培育一個(gè)包括數(shù)據(jù)提供者、數(shù)據(jù)需求者、數(shù)據(jù)處理者、數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人、數(shù)據(jù)服務(wù)者等各種主體在內(nèi)的完整數(shù)字生態(tài)圈。由網(wǎng)絡(luò)所承載的數(shù)據(jù)、由數(shù)據(jù)所萃取的信息、由信息所升華的知識(shí)，成為文化產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的新驅(qū)動(dòng)。

第三，以平臺(tái)為中心的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)體系將是新的產(chǎn)業(yè)集群。內(nèi)容創(chuàng)意依然是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心，是一切價(jià)值的源點(diǎn)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激活創(chuàng)新、優(yōu)化配置和深度挖掘是技術(shù)體系創(chuàng)新的目標(biāo)。例如騰訊新文創(chuàng)打造的故宮、敦煌等IP將是未來市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)容創(chuàng)意在平臺(tái)型生態(tài)體系借助線上與線下、軟件與硬件、產(chǎn)品與服務(wù)、流量與數(shù)據(jù)、場(chǎng)景與內(nèi)容相結(jié)合，形成數(shù)字化范圍經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)，驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、內(nèi)容生產(chǎn)商和內(nèi)容聚合平臺(tái)等不斷進(jìn)化。

第四，創(chuàng)新基于云數(shù)智的金融服務(wù)是源頭活水。扶持普惠性“上云用數(shù)賦智”服務(wù)，以專項(xiàng)資金、金融扶持形式鼓勵(lì)平臺(tái)為中小微文化企業(yè)提供云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，以及虛擬數(shù)字化生產(chǎn)資料等服務(wù)。探索根據(jù)云服務(wù)使用量、智能化設(shè)備和數(shù)字化改造的投入，認(rèn)定為可抵押資產(chǎn)和研發(fā)投入，對(duì)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定、信譽(yù)良好的中小微文化企業(yè)提供資金。創(chuàng)新融資租賃、質(zhì)押擔(dān)保、“上云”保險(xiǎn)等金融服務(wù)。

第五，疏通政策障礙和難點(diǎn)堵點(diǎn)是驅(qū)動(dòng)力。鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)、行業(yè)性平臺(tái)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等開展聯(lián)合創(chuàng)新，共享技術(shù)、通用性資產(chǎn)、數(shù)據(jù)、人才、市場(chǎng)、渠道、設(shè)施、中臺(tái)等資源，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型與業(yè)務(wù)流程重塑、組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化、商業(yè)模式變革有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建跨界融合的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。