| 發(fā)布時(shí)間：20070406 作者： 轉(zhuǎn)載出處：通信產(chǎn)業(yè)報(bào) 錄入：龍珊 |
| 在銀河傳媒總裁沈維看來(lái)，手機(jī)二維碼是中移動(dòng)的一個(gè)核心業(yè)務(wù)。在3G上馬后，由于數(shù)據(jù)傳輸?shù)脑隹?，二維碼業(yè)務(wù)將大有可為。 自去年8月1日正式推廣以來(lái)，中移動(dòng)手機(jī)二維碼已經(jīng)歷了半年的“成長(zhǎng)”，其一舉一動(dòng)也受到業(yè)界的關(guān)注。3月27日，《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》對(duì)中移動(dòng)手機(jī)二維碼的合作方———銀河傳媒總裁沈維進(jìn)行了專訪。沈維表示，等到明年內(nèi)置二維碼識(shí)讀軟件的手機(jī)達(dá)到1000萬(wàn)部，市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。 “一把刷子”的商業(yè)模式 《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》：中移動(dòng)自去年8月與銀河傳媒共同推廣手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)以來(lái)，進(jìn)展如何？ 沈維：銀河傳媒目前在北京、上海、廣州、深圳等大城市，以及浙江、山東等省份都正在與中移動(dòng)合作推廣手機(jī)二維碼?？傮w來(lái)看，將來(lái)在上海的推廣力度會(huì)大于其他地區(qū)，因?yàn)樯虾Ｊ莻€(gè)消費(fèi)城市，商業(yè)化和國(guó)際化程度都很高。 《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》：在具體的業(yè)務(wù)拓展上，下一步的計(jì)劃是什么？ 沈維：銀河傳媒今年在廣告業(yè)務(wù)上的投入會(huì)較大，特別是在平面媒體領(lǐng)域。我們已經(jīng)與中國(guó)排名前三位的一個(gè)媒體集團(tuán)達(dá)成了協(xié)議，雙方將共同成立一個(gè)合資公司，經(jīng)營(yíng)該集團(tuán)旗下所有平面媒體的手機(jī)二維碼廣告和營(yíng)銷業(yè)務(wù)，涉及手機(jī)二維碼廣告產(chǎn)品的規(guī)劃、設(shè)計(jì)等工作，都將由合資公司來(lái)做。 實(shí)際上，平面媒體是二維碼的一個(gè)應(yīng)用客戶，手機(jī)二維碼可以給讀者帶來(lái)新的體驗(yàn)，增加媒體的廣告收入，提升競(jìng)爭(zhēng)力。 《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》：這個(gè)業(yè)務(wù)的商業(yè)模式是怎樣的？ 沈維：目前的商業(yè)模式是中移動(dòng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)手機(jī)二維碼的平臺(tái)，銀河傳媒負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷，再加上傳媒客戶，彼此能形成很好的互動(dòng)。 形象地說，銀河傳媒是一個(gè)平臺(tái)提供商，同時(shí)還做渠道。我們的商業(yè)模式好像是一把刷子，底下是一個(gè)平板，就是與中移動(dòng)合作開發(fā)的平臺(tái)，但一個(gè)板肯定刷不動(dòng)衣服，還必須靠刷子上的毛，而這些毛就是不同的應(yīng)用，針對(duì)不同的行業(yè)客戶。我們下一步就要在應(yīng)用上發(fā)力。 年底最少500萬(wàn)用戶 《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》：手機(jī)二維碼的應(yīng)用分為行業(yè)應(yīng)用、企業(yè)應(yīng)用和個(gè)人應(yīng)用三種，為什么現(xiàn)在推出的業(yè)務(wù)大多數(shù)都是屬于企業(yè)應(yīng)用的？ 沈維：我們是想通過推廣企業(yè)應(yīng)用來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)，也在醞釀開展幾個(gè)非常大的行業(yè)應(yīng)用項(xiàng)目，比如質(zhì)檢，手機(jī)二維碼可以做質(zhì)量監(jiān)控和為企業(yè)建立防偽標(biāo)準(zhǔn)，還可以做人、物、單據(jù)的認(rèn)證，將來(lái)的發(fā)展前景很大。 實(shí)際上，我們更關(guān)注能跟消費(fèi)者互動(dòng)的應(yīng)用，因?yàn)橹幸苿?dòng)的用戶數(shù)已經(jīng)超過3億，覆蓋很廣，用戶本身已經(jīng)成為一個(gè)龐大的市場(chǎng)。我們先從企業(yè)著手，也希望借此帶動(dòng)針對(duì)消費(fèi)者的應(yīng)用。 《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》：聽說中移動(dòng)正在與終端廠商進(jìn)行談判，在新出廠的手機(jī)中預(yù)裝識(shí)別二維碼的軟件，這方面的進(jìn)展如何？ 沈維：對(duì)于國(guó)內(nèi)外大的手機(jī)廠商而言，這一點(diǎn)在技術(shù)上不存在問題，只要制定好規(guī)范就可以內(nèi)置軟件了。預(yù)計(jì)到今年底，將有500萬(wàn)-1000萬(wàn)部新手機(jī)內(nèi)置二維碼。這意味著屆時(shí)中移動(dòng)二維碼用戶最少也將達(dá)到500萬(wàn)戶。我們預(yù)計(jì)，手機(jī)二維碼應(yīng)用在用戶達(dá)到1000萬(wàn)-2000萬(wàn)戶時(shí)將出現(xiàn)拐點(diǎn)，而到明年底，中移動(dòng)的二維碼用戶最少也將達(dá)到2000萬(wàn)戶，市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。 但這些手機(jī)廠商全面內(nèi)置二維碼大概還需要6-9個(gè)月，在這段時(shí)間里，二維碼主要還是靠下載的方式，先吸引一些核心用戶，但達(dá)不到特別廣泛的覆蓋。因此，我們還有一個(gè)短信通道作為補(bǔ)充。 依然是藍(lán)海 《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》：手機(jī)二維碼對(duì)中移動(dòng)的意義是什么？ 沈維：運(yùn)營(yíng)商看的是綜合效益。手機(jī)二維碼可帶動(dòng)WAP上網(wǎng)業(yè)務(wù)，從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)看，二維碼推出后，手機(jī)上網(wǎng)用戶的年齡段將擴(kuò)大到25-45歲，因此二維碼應(yīng)該是中移動(dòng)一個(gè)比較核心的業(yè)務(wù)，可以促進(jìn)其WAP業(yè)務(wù)的開展，特別是在3G上馬后，由于數(shù)據(jù)傳輸?shù)脑隹?，二維碼業(yè)務(wù)將大有可為。 《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》：您如何看待手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)的發(fā)展前景？ 沈維：手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)還沒到發(fā)力的時(shí)候，等到明年中移動(dòng)內(nèi)置讀碼軟件的手機(jī)數(shù)量達(dá)到1000萬(wàn)部的時(shí)候才將真正發(fā)力。我們現(xiàn)在還是在普及用戶，培育市場(chǎng)，開發(fā)最適合中國(guó)國(guó)情的應(yīng)用?？傊?，手機(jī)二維碼領(lǐng)域還是一片藍(lán)海。 |
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