選擇楊冪作為全球代言人，雖然頂著“全球”兩個(gè)字，但很明顯這是Michael Kors（下簡(jiǎn)稱MK）為刻意討好中國(guó)年輕消費(fèi)市場(chǎng)所采取的重要舉措。
作為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，中國(guó)一直備受輕奢和奢侈品牌的重視。2016年奢侈品消費(fèi)跌出2009年以來(lái)新低，但仍有中國(guó)消費(fèi)主力軍在全球奢侈品上一擲千金，因此備受業(yè)界矚目。2017年中國(guó)奢侈品報(bào)告研究表明，中國(guó)奢侈品消費(fèi)還有一萬(wàn)億元的機(jī)遇，尤其是出生于富足年代的中國(guó)年輕消費(fèi)者，更是奢侈與輕奢品競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。
其實(shí)，奢侈或輕奢品牌選擇超模外明星做代言的事件非常普遍，劉詩(shī)詩(shī)、倪妮、周迅等，均是奢侈品牌的座上賓。不久前，SK-II宣布竇靖童為其護(hù)膚精華露全新形象代言人（有史以來(lái)年齡最小的代言人），也旨在拉攏年輕消費(fèi)者。這是奢侈品牌正在將消費(fèi)群體年齡層下調(diào)的政策導(dǎo)向決定的，無(wú)疑是敏銳低迎合消費(fèi)市場(chǎng)年輕化的主流趨勢(shì)。
但是，MK選擇楊冪出任代言人的情形，與SK-II選擇竇靖童還是有所不同，前者是直指銷售和變現(xiàn)（帶貨、曝光），而后者更多的是營(yíng)造品牌文化氛圍（年輕、個(gè)性、不羈），這次代言人的選擇，也可能是MK在中國(guó)市場(chǎng)上自救的最后一根稻草。
眾所周知，楊冪是強(qiáng)勢(shì)帶貨女王，且長(zhǎng)期在各大媒體保持超強(qiáng)的曝光率。鎖定楊冪，也許將意味著“MK明星爆款”的再度逆襲，出街率再度炒熱。而MK品牌，正處在水深火熱之中。MK的銷售情況已經(jīng)從2013年開(kāi)始下滑，可以說(shuō)是風(fēng)光之后的衰敗。2016年，與MK合作長(zhǎng)達(dá)26年的曹其峰徹底離開(kāi)；更為嚴(yán)峻的情況是，它正在美國(guó)百貨零售商拋棄。投行Wedbush Inc.發(fā)布的研究報(bào)告稱，由于消費(fèi)者對(duì)MK失去興趣，百貨商開(kāi)始減少、停售該品牌的銷售，其中包括梅西和Nordstorm。Wedbush Inc. 分析師Lupine Skelly還援引消息稱，Michael Kors 是退貨率最高的品牌，沒(méi)有之一。
前不久，繼前兩年關(guān)閉北美70家門店之后，MK又決定在未來(lái)兩年關(guān)閉100到125家全價(jià)零售實(shí)體店，營(yíng)銷收入令人堪憂。過(guò)度曝光、瘋狂打折、質(zhì)量黑名單等等使MK滑下神壇，從輕奢品牌之首到包爛大街，MK包不僅質(zhì)量經(jīng)常遭到消費(fèi)者吐槽，在款式設(shè)計(jì)上也沒(méi)有很大突破。
至于說(shuō)這一次，“帶貨女王”楊冪的加盟也許能夠帶動(dòng)某些爆款的促銷，但能不能“拯救”MK在中國(guó)市場(chǎng)的人氣，絕對(duì)是一個(gè)未知數(shù)（一個(gè)品牌區(qū)域的復(fù)興不是靠換一個(gè)代言人就能夠解決問(wèn)題的），但，至少它已經(jīng)在努力了，不是嗎？
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