文丨玖肆
“于老師的戲很捧人，哪怕演技差一點，也能一夜之間就火了?！苯?，寧靜的此番言論在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。不可否認(rèn)的是，從《宮》因晴川而爆紅的楊冪，從《陸貞傳奇》中扮演陸貞脫穎而出的趙麗穎，再到因《延禧攻略》魏瓔珞一角吸粉無數(shù)的吳謹(jǐn)言，都是出自于正的作品。
緣何她們能夠“一角成名”？演員塑造角色，角色亦能成就演員。今夏《延禧攻略》里飾演魏瓔珞的吳謹(jǐn)言“一舉成名天下知”，飾演富察容音的秦嵐也成功卸下了多年來“知畫”一角給她帶來的負(fù)面壓力，朱一龍、白宇憑借《鎮(zhèn)魂》打破了多年“劇紅人不紅”的尷尬，但除了演員對角色完美詮釋之外，還有宣傳方也似乎更側(cè)重對角色的營銷，為演員人氣進(jìn)行加持。
近日，隨著《如懿傳》中辛芷蕾飾演的嘉妃所心心念念的世子終于露出了“廬山真面目”。盡管李光潔所飾演的世子不過只有一場戲份，但#嘉妃 世子#、#李光潔世子#、#李光潔為啥能選上世子#、#李光潔回應(yīng)選世子#、#雷佳音為啥不能選上世子#等話題相繼上了熱搜，關(guān)于世子這一角色所衍生的話題關(guān)注度甚至超過了演員本身，而原本雷佳音更是躺領(lǐng)“頭大”熱搜，坐收一波熱度。
《如懿傳》和《延禧攻略》兩部宮廷戲接連熱播，相較而言，《如懿傳》是以周迅為首的老戲骨賦予角色靈魂為人稱道，整體陣容便自帶明星效應(yīng)；而《延禧攻略》則是憑借帶感的角色設(shè)定吸引觀眾，借勢讓演員為大眾所熟知，故而需要在角色營銷狠下功夫來推紅演員；其次，反派角色也憑借片段式角色營銷獲得新的注意力，口碑實現(xiàn)了逆襲，接下來具體談?wù)撝?/p>
在《延禧攻略》當(dāng)中，吳謹(jǐn)言飾演的魏瓔珞因“黑蓮花”的人設(shè)給觀眾耳目一新之感，微博上與魏瓔珞相關(guān)的話題有38頁，每頁話題都19個，話題之多足以見得這一角色在劇集播出過程引發(fā)了火熱討論程度，魏瓔珞也隨之成為了觀眾茶余飯后討論的“網(wǎng)絡(luò)紅人”。《如懿傳》在播出之初，張鈞甯飾演的海蘭，因與男裝品牌“海瀾之家”諧音，外加不受寵，與該品牌的廣告詞聯(lián)系起來，調(diào)侃皇帝一年只來兩次，成為圍觀群眾的“快樂源泉”。
除了將角色與劇情相關(guān)的內(nèi)容上熱搜，劇方宣傳時著力打造符合觀眾口味的CP，《延禧攻略》傅瓔CP、令后CP到后期的利落CP、衛(wèi)龍女孩，《如懿傳》當(dāng)中有懿蘭CP、咸魚CP、紅荔青櫻等。隨著劇情的推進(jìn)，CP組合討論熱度不間斷，這些CP的精彩片段成為了暑期檔微博、微信等自媒體平臺的高流量片段，甚至不少網(wǎng)友坦言，就算沒有主動看劇，通過熱搜、彈窗，也將劇情摸清一二。
借角色東風(fēng)，也讓演員在競爭激烈的暑期檔中順勢脫穎而出，比如出道多年卻未曾大紅的吳謹(jǐn)言因飾演魏瓔珞成為當(dāng)紅小花，在劇集播出過程中，以劇中形象與自媒體平臺與網(wǎng)友互動，發(fā)微博的小尾巴就變更為你魏姐的iPhone客戶端。外加還有在未播的《皓鑭傳》《朝歌》等擔(dān)綱女主的作品加持，發(fā)展前景大好可惜被電影頻道點名“耍大牌”，盡管過后和解，但多少影響了因魏瓔珞這一角色積攢下來的口碑！
好的角色是新人演藝事業(yè)的登云梯，也是資深演員的翻紅助攻，比如飾演富察皇后的秦嵐是最近大熱的演員之一，富察容音這一角色可以稱作是上升的戰(zhàn)袍，由于秦嵐之前演過《還珠格格》當(dāng)中知畫一角，是五阿哥的側(cè)福晉，而秦嵐飾演的富察皇后則是見證了五阿哥的出生，故而將劇集內(nèi)容糅合起來，“串劇穿越”的相關(guān)話題隨之發(fā)酵。
而飾演皇帝的聶遠(yuǎn)亦是如此，因劇中角色的特性而被網(wǎng)友稱為“大豬蹄子”，而且在被冠名之初，聶遠(yuǎn)還問網(wǎng)友：為什么要叫她大豬蹄子，而在網(wǎng)友點贊最高的回答反倒是一本正經(jīng)的胡說八道，卻也上熱搜博了一番眼球，后來又在活動中送豬蹄，順勢將這一梗延續(xù)到線下活動當(dāng)中，從網(wǎng)絡(luò)傳播順利擴(kuò)展到線下發(fā)酵。除了一眾主演積極借助衍生話題與網(wǎng)友互動除外，還有不少以歷史人物注冊賬號的網(wǎng)紅博主持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容更新，為劇集內(nèi)容加注熱度，實現(xiàn)雙贏。
由此來看，相對過往主角之間炒緋聞聊八卦來增加劇集的形式，如今的劇宣在角色本身上進(jìn)行營銷，段位明顯升級，且對劇集本身的傳播更為垂直、精準(zhǔn)。故而主角光環(huán)和宣發(fā)協(xié)同促使角色網(wǎng)紅化，不僅有利于劇集推廣，在演員綜合素質(zhì)過關(guān)的前提下，很大程度上是演員直接受益，故而對于演員而言，從籍籍無名到人盡皆知，缺的或許就是這樣一個有望成網(wǎng)紅角色的機(jī)會吧！
如今，《如懿傳》和《延禧攻略》先后熱播，雖說這兩部劇集的故事背景相同，但是人物性格大相徑庭，唯有高貴妃是同樣低段位的反派，無謀無智，全靠周圍的蠅營狗茍出謀劃策后再去出手，然而“槍打出頭鳥”，最終兩位貴妃結(jié)局都是不得善終。就過往的觀眾反應(yīng)而言，這樣的角色觀眾會恨得咬牙切齒，甚至還會上升到演員，諸如曾在《還珠格格》中飾演容嬤嬤的李明啟老師早年上街還被扔雞蛋；但反觀如今的社會口碑，這兩位貴妃苦情下線之時卻不曾稱手拍快，反倒是一片扼腕。
對于實打?qū)嵉姆磁?，觀眾緣何不黑反粉？這依然與劇方對演員話題營銷分不開關(guān)系。先來看《延禧攻略》中的高貴妃。這一角色對于網(wǎng)友而言，似乎就是快樂源泉。從豬八戒同款蘋果網(wǎng)服裝引發(fā)的紫禁城帶貨女王稱號到播放量達(dá)到20億還沒完成反派的專屬KPI，“壞在表面”的高貴妃成為了網(wǎng)友心中單純可愛的“高桂芬”，各種劇情衍生的話題成為了網(wǎng)友的快樂源泉，甚至還將其臨終前為皇上跳舞的片段與《我不是藥神》里鋼管舞的片段混剪，一直錯拿沙雕杠精蠢萌反派劇本的高貴妃最終在口碑上逆風(fēng)翻盤。
而《如懿傳》中的高貴妃在個性上進(jìn)行增色，多了很多有趣的標(biāo)簽；比如因養(yǎng)孔雀、奴才愛玩蛇被稱為“動物園園長”；又因擅長彈琵琶，在微博平臺上，與同樣彈琵琶出身的白蕊姬互稱琵琶精；因說不過阿箬而氣急敗壞推了一下而被稱為幼兒園級別的宮斗，和其他劇里心機(jī)深沉狠辣的妃嬪們與眾不同，紙老虎的本質(zhì)讓她終究落得在后宮不得善終的一生。
縱觀兩部劇集中的高貴妃，都是因家族支撐為在后宮囂張跋扈，因其低段位似乎是瑕不掩瑜之態(tài)，演員也以相關(guān)話題和粉絲互動不亦樂乎。但從劇情來說，她們都不是網(wǎng)友眼中的“癡傻寵妃”，相較于“人吃人”的后宮，這一屆網(wǎng)友在營銷號和自來水的帶動之下，顯得格外的寬容和友好！甚至似乎忘了《延禧攻略》里的高貴妃曾經(jīng)推皇后下樓致其流產(chǎn)、斷腿、昏迷不醒，《如懿傳》當(dāng)中克扣海蘭的炭不算，還栽贓其偷紅羅炭當(dāng)眾羞辱，甚至后期還去害后宮嬪妃的胎兒，表面欺負(fù)阿箬的背后更是以其家人性命相要挾。
這兩部劇集播出以來，兩位貴妃都以避重就輕、自黑甘當(dāng)快樂源泉的策略成功反黑，反而在話題上成就了她們。她們的營銷策略告訴我們，角色并非“非黑即白”，能夠在劇外博得吃瓜群眾一笑也是好的。但不可忽視的是，自兩位演員下線之后，其相關(guān)數(shù)據(jù)迅速下降，還是得靠新的作品和話題進(jìn)行加持，不然明星夢最終會化為流星夢。
在自媒體時代，娛樂圈營銷實力不容小覷。近年在一個又一個人設(shè)破滅之后，也逐步瓦解了粉絲的崇拜，消磨了大眾的期待。而角色營銷的好處在于，無論世事變遷，角色的好與壞、是與非只是存留在影像當(dāng)中，就算是多年以后，被重新挖掘出來吐槽，諸如《情深深雨濛濛》里古巨基的渣男本質(zhì)被觀眾認(rèn)清，亦或是《再見一簾幽夢》里“你失去的是一條腿，紫菱失去的是愛情吶”的臺詞，更多的是觀眾在認(rèn)清事實之后，拋梗一笑罷了，但不曾上升到角色本人。故而，角色營銷比人設(shè)營銷的長尾效應(yīng)相對來說要低一些。
但不容忽視的是，盡管前文提及的魏瓔珞這一角色爆紅，但客觀而言，這一角色的紅火程度與演員的名氣是不對等的，外加被中國電影頻道公開點名也給其事業(yè)帶來了影響，上映的電影《說走就走之不說再見》上映后也是口碑平平，在吳謹(jǐn)言“一角成名”的背后亦有隱憂。
客觀來看，吳謹(jǐn)言是幸運的，畢竟大多演員，終其一生都在尋找自己代表作而不得，而年紀(jì)輕輕的她已然找到。但撥開魏瓔珞給其帶來的光環(huán)，盤點吳謹(jǐn)言多年生涯當(dāng)中，在多部影視作品中嶄露頭角，但在《快樂大本營》上拿出來稱道的是《老炮兒》中飾演女大學(xué)生的數(shù)秒鏡頭，以及《無問西東》當(dāng)中以幀來計算飾演林徽因的鏡頭。
憑借一劇成名的演員并非吳謹(jǐn)言一個，例如早期默默無名的王凱，在2015年因《瑯琊榜》和《偽裝者》接連播出走紅之后，其過往的參演劇集諸如《黃克功》《知青》也被“扒墳”，不同的角色精彩瞬間截成GIF而被廣泛傳播，因其“演什么像什么”的角色代入感，引發(fā)了一波又一波的話題效應(yīng)，順勢被大眾貼上了“演技派”、“大器晚成”等標(biāo)簽。
坐享角色紅利之時，亦要居安思危。比如，在后魏瓔珞時代，吳謹(jǐn)言團(tuán)隊及其背后的歡娛影視會如何襄助其在演藝事業(yè)助其更上一層樓，也決定了其在事業(yè)上能否如“魏瓔珞”般求仁得仁。畢竟當(dāng)角色魅力大于演員本身之時，若不好好加強(qiáng)自身經(jīng)營，因角色帶來的美譽度終究會被透支殆盡，多年后只會落得“戲紅人不紅”的尷尬境地。
