影評(píng)人
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今年春節(jié)檔票房大戰(zhàn)即將開(kāi)啟。
之前，4部大片之一的《西游女兒國(guó)》已宣布提前到2月14日情人節(jié)當(dāng)天公映，目前大年初一預(yù)售票房已突破2億，再加上之前廣電總局關(guān)于嚴(yán)格限制票補(bǔ)的最新政策（即每部電影票補(bǔ)數(shù)量不得高于50萬(wàn)張電影票），這一系列新聞，讓今年的春節(jié)檔變得更加令人期待。
毫無(wú)疑問(wèn)，春節(jié)檔已成為中國(guó)電影每年最重要的檔期，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的檔期。
那么，春節(jié)檔是如何起源，又怎么演變成今天的格局呢？且聽(tīng)我一一說(shuō)來(lái)。
要說(shuō)起賀歲片，以及最初的春節(jié)檔，還是離不開(kāi)香港電影。
當(dāng)然，香港電影一開(kāi)始也很少在春節(jié)期間上映，因?yàn)榇蠹矣∠罄锎汗?jié)大家都忙著互相拜年。港片早期以李小龍和許氏兄弟最著名，李小龍破票房紀(jì)錄的《猛龍過(guò)江》和許冠文最著名的《半斤八兩》都是陽(yáng)歷年底圣誕節(jié)期間上映。
最早開(kāi)啟賀歲片概念的，是成龍的《師弟出馬》，該片1980年2月9日上映，距離大年初一2月16日一個(gè)星期。為了呼應(yīng)過(guò)年氣氛，該片海報(bào)特意選擇了舞獅背景。
該片最終取得了1000萬(wàn)港幣票房，是香港影史上第一部破千萬(wàn)的電影，也讓電影界第一次認(rèn)識(shí)到春節(jié)檔的威力。
1981年許冠文不甘示弱，主演的《摩登保鏢》也選擇在春節(jié)前一周上映，并首次提出了“賀歲片”的宣傳口號(hào)；1982年許冠文再接再厲，《最佳拍檔》繼續(xù)如期上映。這兩部電影都是當(dāng)年票房冠軍，并連續(xù)打破港片1500萬(wàn)線和2000萬(wàn)線。
票房就是硬道理。
連續(xù)3年，香港電影的年度票房冠軍都?xì)w屬于春節(jié)檔的“賀歲片”。
賀歲片的概念由此在香港正式確立，成為人們心目中每年最值得去看的電影。
一般選擇在春節(jié)期間上映的賀歲片，題材不外乎動(dòng)作和喜劇，娛樂(lè)性十足。而成龍和許冠文的電影恰好是這個(gè)類型。
后來(lái)香港電影的賀歲片涌現(xiàn)了很多經(jīng)典，比如董驃的《富貴逼人》系列，再比如周星馳的一系列喜劇片。
不過(guò)觀眾最熟悉的賀歲片，一定是1992年《家有喜事》開(kāi)啟的“喜事”系列，簡(jiǎn)直拍成了連續(xù)劇。
這是賀歲片1.0版，特指港片的賀歲片。
香港電影在1990年代前后進(jìn)入內(nèi)陸市場(chǎng)，但早期的發(fā)行機(jī)制不夠完善。到1994年中國(guó)正式引進(jìn)好萊塢分賬大片，港片也參照好萊塢大片的分賬模式進(jìn)入。
1995年-1997年，成龍電影《紅番區(qū)》、《警察故事4》和《一個(gè)好人》在香港實(shí)現(xiàn)年度票房冠軍三連莊。這幾部電影作為賀歲片在春節(jié)前登錄熒幕，內(nèi)陸基本是同步上映，因此給內(nèi)陸觀眾第一次留下了“看成龍電影過(guò)年”的印象。
因?yàn)榇汗?jié)大家都忙著過(guò)年，尤其是農(nóng)村地區(qū)，所以當(dāng)時(shí)主要是以北京、上海為代表的大城市有一定的電影票房。
1997年，改變內(nèi)陸商業(yè)電影格局的《甲方乙方》出現(xiàn)了。這是內(nèi)陸第一部打出“賀歲片”口號(hào)的電影。馮小剛的這一宣傳思路，極有可能是借鑒了成龍的賀歲片概念。但是馮小剛不敢和成龍即將于1998年1月17日上映的《我是誰(shuí)》正面抗衡，所以《甲方乙方》提前到1997年12月24日上映。也因此，當(dāng)人們?cè)陔娪霸郝?tīng)到那句著名臺(tái)詞“1997年過(guò)去了，我很想念它”的時(shí)候，其實(shí)1997年還沒(méi)結(jié)束呢。
《甲方乙方》經(jīng)典臺(tái)詞之一
《甲方乙方》的一炮而紅，拯救了馮小剛的電影生涯，也給中國(guó)電影帶來(lái)了全新的賀歲片概念。
1998年以后，成龍去好萊塢發(fā)展，此后他在好萊塢的電影都是暑期上映，引進(jìn)中國(guó)也都沒(méi)有放在春節(jié)期間。
與此同時(shí)，馮小剛之后推出的《不見(jiàn)不散》、《沒(méi)完沒(méi)了》和《大腕》都獲得了票房成功，還拿到2次國(guó)產(chǎn)片年度票房冠軍。
最早帶來(lái)賀歲片概念的成龍后來(lái)不玩賀歲片了，接棒賀歲片的馮氏喜劇則打響了品牌。此后春節(jié)期間基本再也沒(méi)有大片上映。
于是，后來(lái)中國(guó)電影的賀歲片概念，特指馮氏喜劇引領(lǐng)的賀歲片。
不過(guò)，那個(gè)時(shí)候電影上映時(shí)間比現(xiàn)在長(zhǎng)得多。
在互聯(lián)網(wǎng)還不像現(xiàn)在這般普及的2000年前后，一部電影公映并非是全國(guó)各地同步上映，原因之一是沒(méi)法一下子準(zhǔn)備那么多電影拷貝。所以都是第一輪在北京、上海等大城市上映，第二輪到各省省會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，第三輪再下沉到各省其它城市。
當(dāng)時(shí)像《英雄》、《無(wú)極》這樣的國(guó)產(chǎn)大片，一般都是從當(dāng)年年底12月，一直持續(xù)到第二年2月春節(jié)期間。在這段時(shí)間上映的電影，都可以稱為賀歲片。
這是賀歲片2.0版。
前面提到，中國(guó)電影的賀歲片在早期涵蓋的范圍比較寬泛。
也就是說(shuō)，現(xiàn)在我們一般說(shuō)的賀歲檔和春節(jié)檔，之前是籠統(tǒng)混為一談的。正如暑期檔一般也有2、3個(gè)月那么久。
那是什么時(shí)候，賀歲檔和春節(jié)檔開(kāi)始區(qū)分開(kāi)來(lái)呢？
事情要從《阿凡達(dá)》說(shuō)起。
這部電影在美國(guó)是2009年12月16日上映，但在中國(guó)延后到2010年1月4日上映。當(dāng)然這是慣例，每年賀歲檔都留給國(guó)產(chǎn)片，好萊塢圣誕節(jié)大片在中國(guó)都要延后上映，比如這兩年每年一部的星戰(zhàn)系列，都是如此。
《阿凡達(dá)》上映以后，票房非?；鸨?，而且票房后勁十足，成為當(dāng)年一文化現(xiàn)象。尤其是當(dāng)年上海和平影都外面排隊(duì)等著買(mǎi)IMAX巨幕電影票的觀眾，時(shí)隔多年再次吸引了黃牛黨出現(xiàn)。
《阿凡達(dá)》的票房一直火爆到了當(dāng)年春節(jié)。而此前很長(zhǎng)時(shí)間大家都覺(jué)得春節(jié)過(guò)大年，觀眾不會(huì)去看電影。
《阿凡達(dá)》讓業(yè)界再次認(rèn)識(shí)到春節(jié)檔的潛力。
于是，周星馳出手了。2013年，時(shí)隔5年之后，周星馳電影再次重出江湖，并選擇了大年初一公映。當(dāng)年2月10日上映的《西游降魔篇》，一舉拿下年度票房冠軍。
票房就是硬道理。
和30年前成龍開(kāi)啟賀歲片的相似一幕再次出現(xiàn)。第二年，又一部西游題材電影《大鬧天宮》再次拿下國(guó)產(chǎn)片年度票房冠軍。
于是，春節(jié)檔再次火爆起來(lái)。
而經(jīng)歷了2016年《美人魚(yú)》破30億的瘋狂以后，再也沒(méi)有人懷疑春節(jié)檔的票房魔力。
2017年大年初一單日票房破8億，迄今為止，中國(guó)電影單日票房紀(jì)錄前5名統(tǒng)統(tǒng)由春節(jié)檔電影保持。據(jù)估計(jì)，去年春節(jié)檔各部重磅電影票補(bǔ)總額達(dá)到驚人的3億左右。這是一個(gè)十足瘋狂的檔期，這是一個(gè)兵家必爭(zhēng)的檔期。
在人們的印象中，春節(jié)過(guò)年主要任務(wù)是走親訪友，尤其是廣大農(nóng)村地區(qū)，春節(jié)各種年俗活動(dòng)比較豐富，看電影并不是一個(gè)必要選擇。
換句話說(shuō)，春節(jié)檔的興起，其實(shí)反映了中國(guó)目前社會(huì)的某種變遷。
首先，這肯定是在大規(guī)模城市化背景下才會(huì)發(fā)生的變化。試想一下，如果我國(guó)人民群眾大多數(shù)還居住在農(nóng)村地區(qū)，春節(jié)檔會(huì)不會(huì)這么火爆？
第二，這也反映了人民群眾社會(huì)觀念的變遷。這應(yīng)和城市化息息相關(guān)。
隨著時(shí)代的發(fā)展，大家普遍感慨年味越來(lái)越淡。尤其是現(xiàn)在很多大城市大部分城區(qū)禁止燃放煙花爆竹。而城市化的居住環(huán)境，也不像以前農(nóng)村地區(qū)，家家戶戶親朋好友住得非常近，走親訪友相對(duì)便利。
春節(jié)年俗正在發(fā)生變化，所以過(guò)年全家或者兩口子去看一場(chǎng)電影，娛樂(lè)一下身心，某種程度上來(lái)說(shuō)，成為了新時(shí)代的一種年俗。
