蘋果不可能永遠(yuǎn)做革命者
張邦松
蘋果熟了應(yīng)該怎么辦?一個果農(nóng)正常的選擇是，把它們摘下來，放在清涼干爽的地窖里待價而沽。果農(nóng)庫克的地窖里就堆滿了蘋果，這是前任農(nóng)場主喬布斯留下的。喬布斯認(rèn)為，為了把農(nóng)場經(jīng)營得更好，必須盡可能地儲存蘋果，以備不時之需。然而，在繼任者庫克的視野中，他并不知道留這么多蘋果有什么用，也沒有像前任農(nóng)場主那樣龐大的計劃和與之相匹配的能力。于是他決定保留一部分蘋果，而將另一部分蘋果分給那些曾經(jīng)為蘋果澆水施肥的人，以換取他們對農(nóng)場的繼續(xù)支持。
蘋果分紅本來是一件皆大歡喜的好事，但很多人卻因此認(rèn)定這是蘋果危機的征兆，認(rèn)為這家紅極一時的公司已經(jīng)失去了闊步前進(jìn)的動力，只能用分紅這種方式來討好股東。批評者通常會用這樣的語句開頭：喬布斯要是活著，一定會對這個決定暴跳如雷……
但是拜托，喬布斯已經(jīng)不在了。現(xiàn)在這家公司的ceo是蒂姆·庫克，一個喬布斯親自選定的接班人。以前庫克是喬布斯最忠實而得力的執(zhí)行者，但現(xiàn)在他必須獨力撐起這家公司，他必須自己決定該干什么了。
喬布斯在臨終前對庫克最重要的遺囑就是：放手去做正確的事。他并沒有說，要堅持貫徹喬布斯思想，一百年不動搖。這個智者直到生命的最后一刻仍然保持了高度的清醒。盡管他活著的時候像個君主，但死后卻什么也沒有帶走。他知道他的接班人將會面臨什么樣的壓力，所以他唯一能給庫克的幫助就是——給他充分的自由。
沃爾特·迪士尼公司標(biāo)志性的創(chuàng)始人沃爾特先生去世后，公司一度急轉(zhuǎn)直下，因為每個人在思考問題時都會以他為出發(fā)點：如果是沃爾特先生他會怎么做。這是喬布斯希望避免的。喬布斯對個人崇拜毫無興趣，他重用庫克很重要的原因，除了他業(yè)務(wù)能力突出之外，還在于他知道什么時候該拒絕喬布斯的想法。庫克這樣講：“我很早就知道了，在喬布斯面前如果不表達(dá)你真實的意見，那么他就會炒你魷魚?！彼詭炜撕芏鄷r候會帶著相反的意見進(jìn)行討論，這樣會讓結(jié)果更完美。
從分紅這件事看來，庫克把這種習(xí)慣一直延續(xù)到了喬布斯死后。很多人都希望庫克能在喬布斯死后，繼續(xù)給蘋果帶來革命性的變化。然而，革命是一項高風(fēng)險、高收益的項目，而且對一家已經(jīng)成為行業(yè)王者的公司來說，繼續(xù)革命的必要性正變得越來越小。庫克正是認(rèn)清了這樣一個現(xiàn)實：蘋果要做的是回歸一家正常公司的發(fā)展軌跡，而非掀起另一場革命。這并不意味著蘋果將從此變成一家平庸的公司，最好的結(jié)果是，蘋果在庫克的帶領(lǐng)下變成一家穩(wěn)健的、可持續(xù)發(fā)展的公司。這絕對不是一個簡單任務(wù)。
所以庫克要改變喬布斯的打法，要討好股東，要對投資者有個交代——分紅正是基于這樣的考慮。對喬布斯來說，留著千億美元的現(xiàn)金或許有用，但對庫克來說，這么多錢則可能是個負(fù)擔(dān)。
如果有一天庫克卸任了，那么對他最高的評價將是：這家伙守住了蘋果的基業(yè)，他足夠進(jìn)入硅谷最杰出ceo的名人堂。而最壞的評價則是：看吧，這個喬布斯的跟屁蟲，蘋果被他糟蹋成什么樣了。
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