現(xiàn)在的消費(fèi)者生活在一個(gè)完全碎片化的世界，處在 速活社會(huì) 的人們已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有時(shí)間去看一部完整的電影，于是，微電影誕生。特別是在各個(gè)視頻網(wǎng)站都在爭(zhēng)搶熱播劇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，微電影如同一縷清風(fēng)，給視頻網(wǎng)站和品牌營(yíng)銷(xiāo)注入新的活力，于是很多眼睛都看過(guò)來(lái)，希望做大這個(gè)市場(chǎng)。
微電影的 微中見(jiàn)大
什么是 微電影 ？微電影是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的 微（超短）時(shí) （一般為30秒-300秒）放映、 微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周） 和 微（超小）規(guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部） 的視頻（ 類(lèi) 電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成?。ò俣劝倏疲?/p>
從這個(gè)定義來(lái)看，相對(duì)傳統(tǒng)電影的根本區(qū)別在于 微 ，讓過(guò)去只是依賴(lài)大導(dǎo)演、大制作的電影，轉(zhuǎn)向具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的 草根 時(shí)代。微電影的低門(mén)檻，參與互動(dòng)性適合了在互聯(lián)網(wǎng)分享和社交時(shí)代人們的互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求；而且，微電影的簡(jiǎn)短化、片段化、戲劇化等更適合新媒體平臺(tái)，微電影帶給消費(fèi)者新的娛樂(lè)化的體驗(yàn)，適合人們隨時(shí)隨地打發(fā)時(shí)間。
而微電影與品牌的結(jié)合，則可以通過(guò)故事化、情節(jié)化的內(nèi)容，全面展示品牌內(nèi)涵，突破了5秒、10秒、15秒甚至是30秒常規(guī)電視廣告的限制，通過(guò)微電影，可以講述品牌的訴求，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者多層面、深層次的溝通，而不單純是電視時(shí)代的廣告宣傳告知的方式，品牌借助微電影可以與消費(fèi)者建立更加親密的關(guān)系。
更重要的是，微電影的制作成本相對(duì)較低，如果情節(jié)較好，甚至可能產(chǎn)生網(wǎng)友的自發(fā)傳播效應(yīng)。受眾可以通過(guò)社交媒體進(jìn)行廣泛傳播，從而讓微電影變成一個(gè)完全取自于受眾，受眾主動(dòng)參與擴(kuò)散的新的娛樂(lè)溝通和傳播方式。
視頻網(wǎng)站與微電影營(yíng)銷(xiāo)
社會(huì)化媒體時(shí)代，微營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)?shù)馈Ｎ㈦娪皬V告也就伴隨微電影而發(fā)展，微電影廣告的優(yōu)勢(shì)在于它的故事情節(jié)，故事情節(jié)能夠打動(dòng)人心，受眾很快就會(huì)記住它，它不同于以往的廣告，采用轟炸效果到達(dá)受眾。微電影與廣告的結(jié)合，專(zhuān)業(yè)制作和社會(huì)化傳播的固有特質(zhì)，讓微電影成為很多頂級(jí)品牌，以及新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以及愛(ài)奇藝、土豆等視頻網(wǎng)站的發(fā)力點(diǎn)。如果說(shuō)微博將人們獲取信息的方式碎片化了，那么微電影則將人們講述光影故事的方式碎片化了。
由于傳統(tǒng)電視廣告越來(lái)越貴，人群越來(lái)越趨向老齡化，并且花費(fèi)昂貴的5-30秒的電視廣告并不足以闡釋品牌理念和承載品牌故事，因此，在1-5分鐘內(nèi)、制作精美、名導(dǎo)明星助陣的微電影就成為了講述品牌故事的方式，并實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)訴求的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段。例如由戛納廣告節(jié)金獅獎(jiǎng)得主AntonyHoffman執(zhí)導(dǎo)的凱迪拉克微電影《66號(hào)公路》中，莫文蔚飾演的女主角放下一切工作負(fù)累，搭乘帥哥的凱迪拉克SRX，穿越美國(guó)的自由之路，尋找自我的故事完美詮釋了品牌內(nèi)涵；諾基亞N9邀請(qǐng)范冰冰反派領(lǐng)銜出演的微電影廣告《不跟隨》，將N9的產(chǎn)品理念通過(guò)社會(huì)化媒體充分傳遞給消費(fèi)者。
微電影摒棄了傳統(tǒng)電影中一切冗余成分，在有限的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)緊張的劇情、離奇的情節(jié)等藝術(shù)手段和蘊(yùn)含其中的情感力量，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播。
在當(dāng)前的情況下，網(wǎng)友自制短視頻質(zhì)量不高，而且視頻網(wǎng)站發(fā)展至今，一直深受同質(zhì)化嚴(yán)重的桎梏，各大網(wǎng)站都在尋求解決之道，從大筆資金購(gòu)入大片版權(quán)到視頻收費(fèi)，再到自制劇，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)一直沒(méi)有停歇。顯然，微電影將成為另一塊戰(zhàn)場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)，微電影在開(kāi)辟一個(gè)新的視頻網(wǎng)站差異化的平臺(tái)，以及為廣告主提供新的營(yíng)銷(xiāo)選擇。
但是，微電影目前還沒(méi)有形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)鏈，視頻網(wǎng)站盡管開(kāi)始重視并爭(zhēng)奪微電影的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，微電影的整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；倪\(yùn)作模式還沒(méi)有完全建立起來(lái)，現(xiàn)在微電影還被當(dāng)作是網(wǎng)絡(luò)病毒視頻一樣對(duì)待。事實(shí)上，有很多微電影與商業(yè)廣告的結(jié)合已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越病毒視頻，而成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)并愿意傳播的主流的視頻內(nèi)容。
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