在打造自己的社交網(wǎng)站之前，查爾斯·福曼(CharlesForman)一直在思考一個問題：如何才能吸引那些單身、時尚的年輕人？幾年之前，福曼曾經(jīng)在韓國首爾工作。他在那里發(fā)現(xiàn)，很多韓國年輕人都癡迷于社交網(wǎng)站Cyworld，因為該網(wǎng)站的性質(zhì)同游戲十分接近。根據(jù)這段經(jīng)歷，福曼最終找到了問題的答案，并決定在自己的交友網(wǎng)站中采用游戲戰(zhàn)略。 Www@Chinaz@com
福曼的網(wǎng)站名為“Iminlikewithyou”，每名用戶都可以在個人頁面創(chuàng)建一個簡短的游戲，其它用戶通過玩游戲獲得得分，只有得分較高者才能贏得“主人”的關注。Iminlikewithyou采用了邀請模式，用戶只有獲得邀請才能注冊。得益于獨特的游戲評分模式，Iminlikewithyou短期內(nèi)就吸引了大量的用戶，在一定范圍內(nèi)掀起一股熱潮。 中.國.站.長.站
過去幾年里，游戲設計者為吸引用戶采用了很多新概念，而Iminlikewithyou等社交網(wǎng)站正是采用了同樣的概念。事實上，eBay和亞馬遜是游戲法則的最早采用者，隨后是Flickr、YouTube和Digg。即使是非Web2.0公司、企業(yè)軟件開發(fā)商Cold StoneCreamery和Entellium也加入了游戲概念，希望籍此在市場競爭中脫穎而出。游戲開發(fā)商拉夫·科斯勒(RaphKoster)表示：“游戲世界正逐漸變?yōu)橹髁鳌?#8221;
游戲設計公司Shufflebrain的創(chuàng)意總監(jiān)埃米·喬基姆建議，Web2.0創(chuàng)業(yè)公司應當采用游戲機制，打造有趣、吸引人的網(wǎng)站。喬基姆曾經(jīng)幫助eBay開發(fā)“超級賣家”(PowerSellers)計劃，在Web2.0領域也頗有研究。去年12月，她曾經(jīng)發(fā)表過一篇名為《在功能中加入趣味》的文章，描述了可以幫助Web2.0網(wǎng)站吸引用戶、提升流量的五大秘訣。 Www@Chinaz@com
喬基姆提出的五大秘訣包括：
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1.積累。積累素材是一項基本原則。在利用游戲機制方面，Iminlikewithyou做得非常出色。用戶可以通過選擇游戲中的贏家來增加好友，也可以通過回答一些簡單的問題來積累積分。例如，“你是否曾在酒醉的狀態(tài)下上班？”他們還可以將其它用戶加入觀察列表，也可以邀請他人在Iminlikewithyou創(chuàng)建游戲。福曼表示：“我們希望通過這樣的方式吸引那些工作不太忙的人，我們將為這些用戶提供有價值的服務。”
2.積分。積分可以為用戶帶來更高權限或權力，自然也能刺激他們努力提升自己在網(wǎng)站的表現(xiàn)。此外，積分也能激發(fā)用戶的競爭心理，如果好友的得分比你高，你自然會努力提高得分，希望盡快超越他。例如，eBay的“超級賣家”計劃就對用戶起到了巨大的推動作用。喬基姆表示：“一旦擁有了積分，你就可以不斷提升自己的級別。‘超級賣家’是eBay用戶的最高級別，因此成為了很多用戶的奮斗目標。”
一個好的獎勵系統(tǒng)可以推動所有層次的用戶。在這樣的系統(tǒng)里，所有用戶都可以很容易地獲得最低級別，但要獲得最高級別則非常困難?？蛻羝脚_軟件公司Entellium近日推出的一款玩家影響力應用軟件就充分地利用這一概念。Entellium首席執(zhí)行官保羅·約翰斯頓(PaulJohnston)表示：“游戲最吸引人的地方就是可以重生，即使你失敗，也還有第二次機會。我們將這一理念適用于銷售人員，鼓勵他們?nèi)ッ半U。” Www^Chinaz^com
3.反饋。Digg聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·羅斯(KevinRose)十分清楚，要讓自己的網(wǎng)站正常運轉(zhuǎn)，就必須打造一個非?；钴S的社區(qū)，因此他采用“反饋”這一強有力的武器來吸引用戶。當一名Digg用戶提交文章后，他自然希望自己的努力獲得認可，不管這篇文章是否進入了Digg首頁或獲得大量評論。通過Digg的反饋系統(tǒng)，你很容易就能找到獨特的文章。Digg營銷副總裁邁克·馬瑟(Mike Maser)表示：“游戲社區(qū)和Digg社區(qū)之間有著很多相似之處。”
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4.交流。直接和間接的交流也是一種游戲機制，很多網(wǎng)站都充分利用了這一點。圖片共享網(wǎng)站Flickr之所以能大獲成功，同它具有較強的交互性有著很大的關系。Flickr允許用戶為圖片加標簽，從而將圖片和對象有機地結(jié)合在一起，方便其它用戶搜索。很多設計良好的游戲都采用了最簡單的交互方式，每當你有所動作，就會觸發(fā)相應的事件。 中國.站.長站
5.定制。網(wǎng)站應當給用戶一些控制權，例如定制自己的頁面。這一方式可以有效地促使用戶增加投入，同時也能在一定程度上阻止用戶離開。你為用戶提供更大的自由度，他們就能在使用過程中體會到更多趣味。
