（網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)網(wǎng)站 www.wm23.com 2005-04-25）
在網(wǎng)頁的HTML源代碼中一個重要的代碼“<META>”（即通常所說的META標簽）。META標簽用來描述一個HTML網(wǎng)頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網(wǎng)頁描述、關(guān)鍵詞、頁面刷新等。
在有關(guān)搜索引擎注冊、搜索引擎優(yōu)化排名等網(wǎng)絡(luò)營銷方法內(nèi)容中，通常都要談?wù)揗ETA標簽的作用，我們甚至可以說，META標簽的內(nèi)容設(shè)計對于搜索引擎營銷來說是至關(guān)重要的一個因素，尤其是其中的 “description”（網(wǎng)頁描述）和“Keywords”（關(guān)鍵詞）兩個屬性更為重要【參見網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)網(wǎng)站的專文介紹：description Keywords 】。盡管現(xiàn)在的搜索引擎檢索信息的決定搜索結(jié)果的排名很少依賴META標簽中的內(nèi)容，但META標簽的內(nèi)容設(shè)計仍然是很重要的。
從HTML代碼實例中可以看到，一段代碼中有3個含有meta的地方，并且meta并不是獨立存在的，而是要在后面連接其他的屬性，如description、Keywords、http-equiv等。下面簡單介紹一些搜索引擎營銷中常見的META標簽的組成及其作用。
META標簽可分為兩大部分：HTTP-EQUIV和NAME變量。
1、關(guān)于META標簽中的HTTP-EQUIV
HTML代碼實例中有一項內(nèi)容是
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312">
其作用是指定了當(dāng)前文檔所使用的字符編碼為gb2312，也就是中文簡體字符。根據(jù)這一行代碼，瀏覽器就可以識別出這個網(wǎng)頁應(yīng)該用中文簡體字符顯示。類似地，如果 將 “gb2312”替換為“big5”，就是我們熟知的中文繁體字符了。
HTTP-EQUIV用于向瀏覽器提供一些說明信息，從而可以根據(jù)這些說明做出相應(yīng)。HTTP-EQUIV其實并不僅僅只有說明網(wǎng)頁的字符編碼這一個作用，常用的HTTP-EQUIV類型還包括：網(wǎng)頁到期時間、默認的腳本語言、默認的風(fēng)格頁語言、網(wǎng)頁自動刷新時間等。
2、關(guān)于META標簽中的"description"
HTML代碼實例中有關(guān)"description"中的代碼為：
<meta name="description" content="網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)網(wǎng)站提供《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》教學(xué)支持:網(wǎng)絡(luò)營銷課件,網(wǎng)絡(luò)營銷論文,網(wǎng)絡(luò)營銷實驗教學(xué),電子商務(wù)論文,網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)書籍等">
"description"中的content="網(wǎng)頁描述"，是對一個網(wǎng)頁概況的介紹，這些信息可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，因此需要根據(jù)網(wǎng)頁的實際情況來設(shè)計，盡量避免與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)的“描述”，另外，最好對每個網(wǎng)頁有自己相應(yīng)的描述（至少是同一個欄目的網(wǎng)頁有相應(yīng)的描述），而不是整個網(wǎng)站都采用同樣的描述內(nèi)容，因為一個網(wǎng)站有多個網(wǎng)頁，每個網(wǎng)頁的內(nèi)容肯定是不同的，如果采用同樣的description，顯然會有一些網(wǎng)頁內(nèi)容沒有直接關(guān)系，這樣不僅不利于搜索引擎對網(wǎng)頁的排名，也不利于用戶根據(jù)搜索結(jié)果中的信息來判斷是否點擊進入網(wǎng)站獲取進一步的信息。
3、關(guān)于META標簽中的"Keywords"
與META標簽中的"description"類似，"Keywords"也是用來描述一個網(wǎng)頁的屬性，只不過要列出的內(nèi)容是“關(guān)鍵詞”，而不是網(wǎng)頁的介紹。這就意味著，要根據(jù)網(wǎng)頁的主題和內(nèi)容選擇合適的關(guān)鍵詞。在選擇關(guān)鍵詞時，除了要考慮與網(wǎng)頁核心內(nèi)容相關(guān)之外，還應(yīng)該是用戶易于通過搜索引擎檢索的，過于生僻的詞匯不太適合做META標簽中的關(guān)鍵詞。關(guān)于META標簽中關(guān)鍵詞的設(shè)計，要注意不要堆砌過多的關(guān)鍵詞，羅列大量關(guān)鍵詞對于搜索引擎檢索沒有太大的意義，對于一些熱門的領(lǐng)域（也就是說同類網(wǎng)站數(shù)量較多），甚至可能起到副作用。
