純粹曝光效應(yīng)
mere exposure effect
定義：一種較常用的內(nèi)隱記憶測(cè)驗(yàn)。被試者對(duì)原來(lái)不熟悉，但通過(guò)接觸而熟悉了的刺激產(chǎn)生偏愛的效應(yīng)。
學(xué)科：阿爾茨海默病_精神與心理認(rèn)知學(xué)
相關(guān)名詞：詞干補(bǔ)全啟動(dòng) 外顯記住 自溯性記住
【延伸閱讀】
你是否有過(guò)這樣的經(jīng)歷：在電視、網(wǎng)頁(yè)或手機(jī)屏幕上經(jīng)?？吹酵粋€(gè)廣告，一開始沒有什么感覺，而后來(lái)漸漸對(duì)廣告中的商品產(chǎn)生了興趣。還有，在收音機(jī)里、電視劇中或網(wǎng)絡(luò)視頻上多次聽到同一首歌，就會(huì)不知不覺地喜歡上了這首歌。
當(dāng)多次看到或聽到同一事物后，就逐漸對(duì)它產(chǎn)生了好感，這種現(xiàn)象就是純粹曝光效應(yīng)。這個(gè)效應(yīng)有時(shí)也稱為扎榮茨定律，它是用研究這一效應(yīng)的美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家羅伯特·扎榮茨（Robert Zajonc，1923—2008）的名字命名的。
扎榮茨曾利用被試者不熟悉的外語(yǔ)進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些陌生詞匯被接觸的次數(shù)越多，獲得的好感度就越高。
扎榮茨讓被試者看了一些寫著他們不熟悉的土耳其語(yǔ)詞匯的卡片，并讓他們照著卡片練習(xí)發(fā)音。詞匯不同，讓被試者看的次數(shù)也不同：有些詞匯只讓被試者看1次，有些則讓他們看25次。之后，讓被試者按照7個(gè)等級(jí)對(duì)詞匯給自己留下的印象打分。結(jié)果顯示，沒見過(guò)或見的次數(shù)少（例如1次、2次）的詞匯，好感度低；見過(guò)且見的次數(shù)多（例如5次、10次、25次）的詞匯，好感度高，并且見的次數(shù)越多，好感度越高。
實(shí)際上，不僅僅是對(duì)文字，我們對(duì)人臉、味道、氣味等也會(huì)產(chǎn)生純粹曝光效應(yīng)。
研究認(rèn)為，產(chǎn)生純粹曝光效應(yīng)的原因是：多次接觸同一事物，人們就會(huì)認(rèn)為“它的存在是理所當(dāng)然的”。而對(duì)大腦來(lái)說(shuō)，更偏愛這種沒有什么壓力就能處理的信息。
企業(yè)的商品宣傳往往會(huì)利用純粹曝光效應(yīng)，想方設(shè)法讓自己的商品出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣N場(chǎng)景中，增加曝光率。據(jù)說(shuō)，如果在大樓墻壁、地鐵車廂、雜志頁(yè)面、電視和手機(jī)屏幕等不同媒介上都不斷看到同一個(gè)商品廣告，消費(fèi)者就有可能因純粹曝光效應(yīng)而喜歡上這個(gè)商品。
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