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　　《阿凡達(dá)》2009年12月18日在全球上映后，片中美輪美奐的“哈利路亞山”讓人驚嘆，猶如夢(mèng)中仙境，實(shí)在令人向往。

　　然而，《阿凡達(dá)》的成功，中國(guó)元素功不可沒(méi)?？仿〗谠谥袊?guó)的一次采訪中表示，中國(guó)山水的風(fēng)景太美了，是真正的仙境，是神秘的中國(guó)人自己擁有的現(xiàn)實(shí)世界中的仙境。這部分風(fēng)景基本來(lái)自張家界，其中武陵源風(fēng)景區(qū)的黃石寨、金鞭溪、袁家界、天子山、十里畫(huà)廊等游覽線中的許多景點(diǎn)遍布片中各處場(chǎng)景。

　　尤其是武陵源風(fēng)景區(qū)袁家界的南天一柱、迷魂臺(tái);金鞭溪的劈山救母;寶峰湖的瀑布;天子山附近的御筆峰和大峰林等景點(diǎn)尤為突出。在片尾，張家界武陵源風(fēng)景區(qū)神奇絕美的風(fēng)光幾乎貫穿《Isee you》全曲?？梢哉f(shuō)，中國(guó)元素給《阿凡達(dá)》電影大大增色。

　　張家界“南天一柱”那就這樣更名吧!

　　南天一柱”是張家界“三千奇峰”中的一座，位于世界自然遺產(chǎn)武陵源風(fēng)景名勝區(qū)袁家界景區(qū)南端，海拔高度1074米，垂直高度約150米，頂部植被郁郁蔥蔥，峰體造型奇特，垂直節(jié)理切割明顯，仿若刀劈斧削般巍巍屹立于張家界，有頂天立地之勢(shì)，故又名“乾坤柱”。

    1月25日上午，張家界“南天一柱”正式更名為《阿凡達(dá)》“哈利路亞山”，當(dāng)?shù)財(cái)?shù)名身著土家族服裝的原住居民為名稱(chēng)標(biāo)識(shí)牌舉行了揭牌儀式。

　　這一“更名”事件發(fā)生后,立時(shí)引起質(zhì)疑。部分網(wǎng)站進(jìn)行的調(diào)查顯示,參加調(diào)查的網(wǎng)民八成以上持“反對(duì)”態(tài)度,認(rèn)為改名是“崇洋媚外”,甚至有網(wǎng)友批評(píng)張家界數(shù)典忘祖,諷刺不如把張家界市一起更名為“潘多拉市”。

　　張家界市旅游局長(zhǎng)正式回應(yīng)南天一柱更名事件：“哈里路亞山”以張家界峰林為原型，其形態(tài)和神韻均是張家界的特質(zhì)，《阿》劇攝影師漢森先生直接進(jìn)入張家界景區(qū)拍攝過(guò)峰林照片，這些都是不用爭(zhēng)辯的事實(shí)，不管導(dǎo)演卡梅隆怎么誤說(shuō)，也不管少數(shù)網(wǎng)友怎么爭(zhēng)辯，只要大家看看《阿》劇，看看張家界的大峰林實(shí)景，做個(gè)對(duì)比，一切都將真相大白，事實(shí)勝于雄辯。

從張家界的風(fēng)景中依稀也能看到電影中的奇幻景象

　　張家界有世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園，堪稱(chēng)世界極品，也有厚重的民族文化，極富吸引力和感染力，其旅游品質(zhì)應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺澜绲恼J(rèn)同，科幻大片《阿凡達(dá)》能從張家界取景，本身就說(shuō)明張家界的神奇魅力、無(wú)限價(jià)值和對(duì)世界的影響力。張家界是中國(guó)的驕傲!

　　潘多拉很遠(yuǎn)，張家界很近。

   這一更名也帶火了張家界的旅游，不少游客為了見(jiàn)識(shí)《阿凡達(dá)》影片中懸浮山原型而報(bào)名前往張家界。結(jié)合影片中的15處場(chǎng)景，推出了“阿凡達(dá)·潘多拉神奇之旅”、“阿凡達(dá)·哈利路亞山玄幻之旅”以及“阿凡達(dá)·懸浮山神秘之旅”等相關(guān)主題旅游線路，景點(diǎn)包括了張家界的黃石寨、金鞭溪、袁家界等著名風(fēng)景區(qū)。各大景區(qū)開(kāi)辟“阿凡達(dá)之旅”專(zhuān)用通道、“潘多拉星球”神秘通道，并在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等方面加入“阿凡達(dá)”、“潘多拉”等元素。

   “與去年3月相比，今年游客量增長(zhǎng)了近三成。不少游客在報(bào)名時(shí)都會(huì)詢問(wèn)關(guān)于哈利路亞山原型乾坤柱的行程?！?/p>

　　“小投入，大回報(bào)”，這是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)受青睞的主要原因，張家界景區(qū)“哈利路亞山”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)昭示著景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)的倚重。張家界通過(guò)將富有中國(guó)味的“乾坤柱”改名為帶有西方宗教色彩的“哈利路亞山”，這一舉動(dòng)迅速招來(lái)了媒體和公眾的口誅筆伐。

乾坤柱更名為“哈利路亞山”事件吸引了無(wú)數(shù)人的關(guān)注

　　但讓張家界處于風(fēng)口浪尖并不是營(yíng)銷(xiāo)的根本目的，如何借著“阿凡達(dá)”的光，在旅游淡季拉動(dòng)景區(qū)游客，實(shí)現(xiàn)淡季不淡的效果才是硬道理!

　　只有將張家界借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)賺取的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為景區(qū)游客數(shù)量的增加，才能稱(chēng)得上是成功的營(yíng)銷(xiāo)，否則就只會(huì)流于“炒作”的行列，難以成為經(jīng)典。旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，營(yíng)銷(xiāo)的手段很多種，但是光有知名度沒(méi)有銷(xiāo)售力的營(yíng)銷(xiāo)是失敗的營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)最終必須落到一個(gè)點(diǎn)上，那就是產(chǎn)品和服務(wù)本身內(nèi)在的品質(zhì)，吸引游客的前往的不僅僅是炒作，更要有產(chǎn)品和服務(wù)的魅力，這個(gè)聲音更需要放大傳播。

　　因此，針對(duì)“哈利路亞山”所在的袁家界景區(qū)開(kāi)展了傳播工作。“張家界的美名，張家界的美景”，幾乎每個(gè)到張家界旅游的人都會(huì)如此贊嘆。

山豈止是乾坤柱，張家界乃至全國(guó)有更多的美景需要我們?nèi)フJ(rèn)識(shí)