在《經(jīng)濟(jì)》雜志等單位聯(lián)合召開的品牌策劃與誠信建設(shè)研討會上，主持人向筆者提問：我們知道在市場經(jīng)濟(jì)的背景下，競爭是殘酷的，而大眾很清醒地認(rèn)識到誠信經(jīng)營是企業(yè)取得勝利并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的最重要的武器。在您看來產(chǎn)生這些現(xiàn)象的原因是什么？

       筆者對這一題問做了如下回答：

       誠信經(jīng)營和冒牌欺詐是兩種截然不同的生財(cái)之道。大多數(shù)企業(yè)都生活在誠信經(jīng)營的陽光下，也有少數(shù)企業(yè)茍且于冒牌欺詐的黑夜中。誠信經(jīng)營如同明媒正娶的良家淑女，冒牌欺詐如同四處賣淫的妓女暗娼。

       為什么會有很多的人和企業(yè)鋌而走險(xiǎn)搞冒牌欺詐，關(guān)鍵就是冒牌欺詐的違法責(zé)罰風(fēng)險(xiǎn)太低，獲利生財(cái)?shù)奶痤^太大。特別是一些高檔煙酒等奢侈品造假產(chǎn)品，很容易渾水摸魚。

       于是就出現(xiàn)了大量假茅臺、假拉菲、假中華、假LV皮包、假名人字畫、假古董，把奢侈品市場和收藏品市場搞得魚龍混雜、魚目混珠。

       更有甚者連世界旅游小姐評獎(jiǎng)活動都有人公然造假。得到正宗授權(quán)的世界旅游小姐評比活動剛搞的第18屆，冒牌的世界旅游小姐評比活動已經(jīng)在以第38屆世界旅游小姐評比組委會的名義四處招商。

       更可氣的是冒牌欺詐者似乎并不在乎誠信經(jīng)營的企業(yè)和工商管理部門打假。打假的斗不過造假的，李逵斗不過李鬼，真猴王斗不過假猴王，似乎已成為一種司空見慣的常態(tài)。

       遏制冒牌欺詐光靠工商行政管理手段是不行的，只有利用刑事處罰手段打擊欺詐經(jīng)營才能有效維護(hù)誠信經(jīng)營的合法權(quán)益和經(jīng)濟(jì)秩序。

       冒牌欺詐實(shí)質(zhì)上是一種類似于詐騙和擾亂市場秩序的犯罪活動。應(yīng)當(dāng)通過修訂《刑法》，把制售冒牌產(chǎn)品行為作為經(jīng)濟(jì)犯罪嚴(yán)厲打擊，只有這樣才能使制售假冒名牌產(chǎn)品的行為有所收斂。

       盜竊財(cái)物數(shù)額上萬的小毛賊被抓住之后很容易就能判刑，盜版侵權(quán)數(shù)額幾十萬上百萬反而很難受到刑事追究。這就是盜版書、盜版軟件和盜版光碟屢禁不止的重要原由。制售假冒名牌產(chǎn)品實(shí)際上是一種變相的詐騙活動，把假茅臺酒當(dāng)真茅臺酒賣與那些把銅佛當(dāng)成金佛出售的詐騙活動如出一轍。把銅佛當(dāng)成金佛出售的人被抓住之后就會以詐騙罪繩之以法。

       把假茅臺酒當(dāng)真茅臺酒賣的人被抓住之后最多沒收罰款而已。有如此厚利可圖，又沒有判刑坐牢之憂，被抓住之后換個(gè)地方還可以繼續(xù)搞欺詐經(jīng)營。如此下去，中國真會成為欺詐經(jīng)營者的發(fā)財(cái)樂園了。

       西方國家已經(jīng)有很多利用法制手段打擊冒牌欺詐、維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序的成功經(jīng)驗(yàn)。只要我們對嚴(yán)打冒牌欺詐問題引起足夠重視，下定決心推動誠信建設(shè)，利用法制手段建立良好的市場經(jīng)濟(jì)秩序，我們就可以讓冒牌欺詐變成過街老鼠人人喊打。

       如果我們的制度設(shè)計(jì)讓冒牌欺詐的責(zé)罰風(fēng)險(xiǎn)更大，違背誠信、鋌而走險(xiǎn)搞冒牌欺詐的現(xiàn)象就會得到有效遏制。酒駕入刑的成功經(jīng)驗(yàn)表明，通過提高酒駕懲罰的力度可以有效減少酒駕肇事造成的社會傷害。

       單靠工商行政管理手段解決不了的冒牌欺詐問題，動用一下刑法管理手段也許就能取得立竿見影的成效。

       郭夏，新生經(jīng)濟(jì)學(xué)創(chuàng)始人，現(xiàn)任北京大學(xué)中國戰(zhàn)略研究中心研究員。