朱志礪
今夏，對于PC產業(yè)來說，具有里程碑意義。
Wintel聯(lián)盟都有新世代扛鼎產品問世。其中，微軟將發(fā)布Windows 10正式版。跳過Windows 9，直接用Windows 10做產品代號，標明這個操作系統(tǒng)是微軟全新內核的革命性產品。
Wintel聯(lián)盟聯(lián)袂推出革命性換代產品，是要刺激日趨冷淡的PC市場。問題是，在艱困大勢下，Wintel能不能掀起PC產業(yè)的新一波熱潮？而憑借Win 10免費，微軟真能如愿打破僵局嗎？
Win 10免費升級背后的煩惱
移動時代下的PC產業(yè)正江河日下。
一只智能手機，改變了人類的生活方式與行為模式，也改變了產業(yè)生態(tài)。因為智能手機的興起，模擬時代的巨頭摩托羅拉，2G時代的霸主諾基亞，全部被淘汰出局了。
移動計算不僅淘汰通訊、PC產業(yè)的下游廠商，而且正在壓迫PC產業(yè)的上游核心部件供應商。
在移動終端市場，微軟的Windows系統(tǒng)，不敵蘋果os和安卓。找不到自己的切入點與立足點，是微軟在這個市場中面臨的最大問題。
關于Windows 10免費升級，老實說，筆者一直是很不以為然的。因為微軟的前置條件，以及后續(xù)手段一直是閃爍其辭、語焉不詳。
今天的微軟面臨著非常嚴峻的市場格局。在移動終端市場，微軟一直沒有找到可以大展拳腳的切入點與立足點。蘋果、安卓已經形成了雙巨頭壟斷格局，消費者已經形成了路徑依賴，微軟想有大作為，很難。
即使是在傳統(tǒng)的桌面電腦市場，微軟面臨的格局也是夠糟糕的。桌面電腦中，Windows 7大概擁有過半的市場占有率，XP加Windows 8，大概40%，其他如Vista、2008，甚至2003服務器操作系統(tǒng)，還是沒有完全退出市場。尤其是，有10%以上的XP用戶選擇堅守，不隨微軟的升級計劃而起舞。
此外，還有全球約18億的盜版用戶。對微軟來說，不跟著它升級的用戶和盜版用戶，都是劣質客戶。拿這些人怎么辦？
而且，微軟還面臨著邏輯上的困境，既然盜版用戶可以正常使用，對花錢買正版的用戶，就是一種不公平。
市場亟須整合
對微軟來說，它的市場亟須整合。整合分成兩個層面。
第一個層面是桌面電腦的整合，希望所有的微軟操作系統(tǒng)用戶都能跟隨微軟的升級步伐。你一雙鞋，一穿十年，鞋匠怎么賺錢？一個XP系統(tǒng)，一套office，你一用十年，微軟怎么能有源源不斷的穩(wěn)定收入？
第二個層面更宏大，就是跨平臺整合，把智能手機、平板電腦與桌面電腦用戶整合到Windows 10上來，形成一個大一統(tǒng)江湖。
尤其是移動終端市場，如果微軟不能憑借Windows 10，與蘋果、安卓形成三足鼎立之勢，這個龐大的移動終端市場，對微軟來說，就是雞肋。
這么看，win 10的免費，就是一個市場策略。讓所有不升級的用戶跟上微軟的升級步伐，讓所有桌面電腦用戶，都能零成本體驗跨平臺的Windows 10，先入局再說。
免費升級后的盜版，依然還是盜版，微軟還是會出于安全理由，提醒用戶如何才能獲得正版授權。
在商言商，微軟提醒用戶的產品處于非授權狀態(tài)，甚至周期性地給一個黑屏，都是可以理解的。微軟是商業(yè)軟件公司，而且產品開發(fā)投入巨大，賣服務、賣性能，都是無可厚非的。
另一個現實是，微軟做的生意都不是獨門生意，也就是說，它的任何產品都不是不可替代的。比如，Linux Mint和LibreOffice，它們都是開源、免費的自由軟件。
事實上，今天的自由軟件、開源軟件供給量已經非常豐富了，其中有大量的優(yōu)秀產品。免費的開源軟件并不是說一定比收費的商業(yè)軟件差。
對微軟來說，商業(yè)軟件公司當然有存在的理由，只不過產品與策略需要因時而變罷了。
（作者系資深企業(yè)戰(zhàn)略專家）
