在剛剛結(jié)束的MWC2016移動通信展以及國內(nèi)的小米5發(fā)布會上，黑科技這一高大上的專業(yè)術(shù)語接連不斷出現(xiàn)在產(chǎn)品PPT里。廠商們喜聞樂見地把這個技術(shù)性詞匯粘貼在自家產(chǎn)品身上，但卻不經(jīng)意之間把黑科技變?yōu)榱巳藗兯鲪旱母拍顮I銷手段。
如果把手機(jī)技術(shù)和黑科技聯(lián)系到一起多少有些牽強(qiáng)，畢竟在行業(yè)逐步飽和過程中，想要再實現(xiàn)配置之外的創(chuàng)新并不容易。為了能在千篇一律的手機(jī)裝備競賽中脫穎而出，廠商都在拼命找尋哪怕一點點能閃亮的東西去擴(kuò)散。這種激烈的競爭雖然帶動著行業(yè)向前發(fā)展，但非良性的宣傳也給消費(fèi)者的理性選擇蒙上了一層陰影。
什么是黑科技？很遺憾這個問題在不同領(lǐng)域的答案并不統(tǒng)一。如果引用維基百科的解釋：黑科技是日本動漫《全金屬狂潮》中登場的專業(yè)術(shù)語，指那些遠(yuǎn)超越現(xiàn)今人類科技或知識所能及的范疇，缺乏目前科學(xué)根據(jù)并且違反自然原理的科學(xué)技術(shù)或產(chǎn)品。換句話說就是人類的世界觀無法理解的獵奇物吧。
聽起來是不是有些難懂？如果引申到現(xiàn)實生活中，黑科技就變成了一個網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯。泛指那些高科技背后衍變出來的先進(jìn)技術(shù)或創(chuàng)新，也包括現(xiàn)有技術(shù)的改進(jìn)等。同時黑科技一般也可以看做是生活中一切能讓大家感到不覺明歷的東西。
近些年，雖然智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，但也有一些創(chuàng)新可以被當(dāng)成黑科技典范。比如谷歌的Project Ara模塊化設(shè)計，蘋果的3D Touch壓感屏，三星的雙曲面屏以及索尼的4K分辨率屏幕。也有YotaPhone這樣的產(chǎn)品，在機(jī)身背部增加一塊墨水屏幕，可以用來看電子書。此外還有像Moto X極通過改進(jìn)高強(qiáng)度的手機(jī)框架結(jié)構(gòu)、柔性屏以及防摔涂層來增加手機(jī)的抗摔性。
拍照領(lǐng)域索尼一直是引領(lǐng)者之一，目前他們最新的傳感器已經(jīng)升級到IMX318，這是一款1/2.6英寸的堆棧式CMOS感光元件，最高分辨率為2250萬像素，對焦時間縮短至最低的0.03秒。和上代產(chǎn)品相比，IMX318增加了多軸電子防抖功能。目前市面上90%的手機(jī)基本都采用的是他家的感光元件。
回過頭來再看看MWC上的黑科技。LG G5最新的抽屜式可拆卸方案讓人看到了智能手機(jī)更豐富的裝配方案。同時也有一些標(biāo)志著未來智能手機(jī)技術(shù)的產(chǎn)品出現(xiàn)，比如京瓷太陽能充電手機(jī)、Cat 360三防熱成像手機(jī)等等，不過都處在原型機(jī)測試階段。
以上我們提到的這些黑科技創(chuàng)造者幾乎都是國際廠商機(jī)型。相比之下，國內(nèi)手機(jī)廠商近幾年雖然風(fēng)生水起，但相比國際品牌無論是在供應(yīng)鏈、專利技術(shù)、創(chuàng)新思路還是利潤獲取方面存在較大差距，但也有一些走在前面的創(chuàng)新者。
比如OPPO剛發(fā)布了全新的閃充技術(shù)Super VOOC，這是繼VOOC和VOOC mini之后的第三代OPPO閃充技術(shù)，可以達(dá)到15分鐘充滿2500mAh電池的水平。nubia Z9的顯示無邊框雖然借鑒了夏普Aquos Crystal的技術(shù)并非行業(yè)首創(chuàng)，但在此基礎(chǔ)上增加了屏幕邊緣觸控技術(shù)卻是按鍵集成度較高的解決方案。此外，像華碩ZenFone Zoom的光學(xué)變焦方案也算是一大趨勢，解決了高像素拍照手機(jī)普遍存在的便攜性差問題，以此帶來更好的變焦體驗。
華為則是依靠自家麒麟移動處理器芯片占據(jù)更多主動權(quán)，相比其他廠商苦苦等待高通旗艦芯片的出貨，華為很大程度上可以依賴于自家的處理器芯片控制新品發(fā)布頻率。目前華為Mate旗艦系列與華為P系列都采用的是自主研發(fā)CPU。
不過令人惋惜的是，大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)廠商由于缺少真正的自主研發(fā)技術(shù)導(dǎo)致產(chǎn)品新賣點噱頭大于實際，這也讓他們口中宣傳的黑科技變成另一種營銷手段，自己也難免淪為了只會組裝的抄襲者。
剛結(jié)束的小米發(fā)布會上，全面供貨的驍龍820處理器成為了小米口中黑科技的核心競爭力，驍龍820的確是讓手機(jī)廠商又愛又恨，由于810的發(fā)熱問題不得不讓他們推遲了旗艦手機(jī)的發(fā)布計劃。誠然820有著不少性能升級，但顯然能用820的不只有小米一家。
發(fā)布會上還有一些我們司空見慣的配置參數(shù)被不斷提及，例如4G+、快充、NFC、全網(wǎng)通等。但你要知道這些技術(shù)并非首次露面，很多都已經(jīng)在去年發(fā)布的機(jī)型中可以被找到。
大眾迫切希望今年小米發(fā)布會能在配置與價格之外有新的看點，然而最終的結(jié)果還是讓米粉們失望。業(yè)內(nèi)人士看來，這些黑科技其實只是2016年智能手機(jī)廠商普遍會采納的規(guī)格而已，但不明是非的消費(fèi)者或許無法分辨這其中的真?zhèn)危つ柯爮淖罱K陷入國產(chǎn)廠商的營銷陷阱之中。
作為去年國內(nèi)手機(jī)出貨量第一的手機(jī)廠商，小米只是其中的代表者，他應(yīng)該肩負(fù)的元不僅是刷新銷量這樣簡單，在同質(zhì)化的背后如何推陳出新是擺在小米與眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商面前的難題。
黑科技不該是“拿來主義”
國內(nèi)廠商從以往的饑餓營銷到今天以量取勝，營銷手段已經(jīng)不再主導(dǎo)消費(fèi)者的選擇，而未來手機(jī)廠商之間更多將比拼的是供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)品渠道、專利、利潤甚至是海外市場的布局等。
與此同時，用戶對于智能手機(jī)的評價標(biāo)準(zhǔn)正在逐步提升。曾經(jīng)廠商再開新品發(fā)布會時，僅憑借著PPT上幾個華麗的黑科技配置與低廉的售價就可以博得滿堂喝彩，如今用戶的關(guān)注焦點卻從單一產(chǎn)品配置與價格轉(zhuǎn)向了那些可以直接決定用戶體驗的創(chuàng)新內(nèi)容上。
行文至此，相信你已經(jīng)多少了解到國際廠商與國產(chǎn)廠商在手機(jī)創(chuàng)新方面的實力差距。的確，國際廠商產(chǎn)品更多把控著上游創(chuàng)新渠道，他們擁有核心競爭力，可以實現(xiàn)產(chǎn)品的變革?；剡^頭來看看國內(nèi)廠商的做法，他們更多奉行的是“拿來主義”，甚至不惜在操作體驗上縮水。試問這種所謂的黑科技真得好用嗎？又談何顛覆手機(jī)行業(yè)呢？
黑科技本不該逐漸走向被廠商玩壞的命運(yùn)之中，它的存在也勢必要去解決用戶使用手機(jī)時的那些痛點難題，比如續(xù)航問題、人機(jī)交互問題、拍照問題、屏幕顯示問題、運(yùn)行速度等。未來基于用戶實際需求為出發(fā)點的創(chuàng)新將變得越來越有價值，那些勇于思變的廠商無疑會在提升品牌口碑以及市場銷量方面占得先機(jī)。
