京東首進“世界500強”，BAT為何沒入圍 《財富》雜志以一維視角判斷企業(yè)已過時，輕資產運營模式的互聯網企業(yè)體量不大質量很美
2016年08月02日
吳名遂 制圖
解放日報見習記者 張煜
最近，《財富》雜志發(fā)布2016年度世界500強榜單，京東以上一財年288.47億美元的營業(yè)收入首次進入世界500強，排名第366位。京東成為第一家進入世界500強榜單的中國互聯網企業(yè)。令人大跌眼鏡的是，中國互聯網行業(yè)中影響力更大的百度、阿里巴巴、騰訊（BAT）三大巨頭卻依然沒能躋身世界500強。
論營收，BAT確實追不上京東
據四家公司發(fā)布的年度財務報表顯示，2014財年，京東營收總額為1150億元人民幣，而騰訊、阿里巴巴、百度分別為789億元人民幣、525億元人民幣和490億元人民幣。
2015財年，雖然騰訊營收總額首次超過1000億元人民幣，但仍未能改變京東營收總額大大高于BAT三巨頭各自營收總額的局面。這一年，京東、騰訊、阿里巴巴、百度的營收總額分別為1812.87億元人民幣、1028.63億元人民幣、762.04億元人民幣和663.82億元人民幣。
可在利潤收入方面，京東與BAT的差距卻是反過來的。2016年一季度財報，騰訊、阿里巴巴、百度三巨頭盈利分別為91.83億元人民幣、53.14億元人民幣和19.87億元人民幣，而京東卻虧損9億多元人民幣。
與中國互聯網企業(yè)不是營收高利潤低，就是營收低利潤高的情況相比，在本次“世界500強”榜單中排名最高的互聯網企業(yè)谷歌母公司Alphabet的營收和利潤可謂齊頭并進。據《財富》 雜志網站信息，Alphabet公司財報年度營收額超4900億元人民幣，凈利潤超1000億元人民幣，均高于京東和BAT三家公司的總和。
是營收重要還是利潤重要？如何正確評價一家企業(yè)的實力？在中國公眾的傳統(tǒng)觀念里，《財富》雜志的世界500強榜單似乎代表了一家企業(yè)的實力和影響力，BAT進不了榜單而京東卻進了，是不是說明BAT已比不上京東了？
以營收排名，過于“簡單粗暴”
“如果以《財富》雜志榜單來比，過于簡單粗暴?！鄙虾＝煌ù髮W安泰經管學院市場營銷系教授孟憲忠指出，《財富》雜志的榜單被翻譯成“世界500強”并不準確，若翻譯成“世界500大”會更好。他認為，“強”是指一家企業(yè)的競爭力，但《財富》雜志的排名標準并不能反映一家企業(yè)的競爭力，更多反映的是規(guī)?；蝮w量。
根據《財富》雜志網站公布的資料，2016年“世界500強”排行榜是根據公司截止日不晚于2016年3月31日的財務年度的營業(yè)收入對公司進行排名。近年來，全球零售巨頭沃爾瑪始終占據世界500強首位，但從全球企業(yè)綜合實力、發(fā)展前景來看，沃爾瑪未必稱得上“最強的企業(yè)”。
“如果以營業(yè)收入來排名，則營業(yè)收入確認是以走流水形式表現的企業(yè)更容易進入到榜單，如零售類企業(yè)?！鄙虾＝煌ù髮W上海高級金融學院會計學教授余峰指出，“沃爾瑪能長期居于‘世界500強’榜單的首位，就與其營業(yè)收入確認形式息息相關?！?div style="height:15px;">
所謂“走流水”，就是賣一樣產品就確認一次收入。但在當今信息化時代，無論從影響力還是競爭力來看，這些營業(yè)收入“走流水”的行業(yè)如零售、石油、鋼鐵、煤炭、汽車等似乎都已變得不那么重要，有些行業(yè)在中國當前經濟“新常態(tài)”大背景下已被掛上“去產能”的牌子。
“所以，并不是企業(yè)的體量越大越好?！鄙虾＝煌ù髮W安泰經管學院市場營銷系教授余明陽指出，體量大并不代表企業(yè)的質量就好。
是否進榜，只反映了商業(yè)模式
BAT在營業(yè)收入總額上輸給京東能說明什么問題？“只能說明這幾家企業(yè)的商業(yè)模式不同?！庇嗝麝栒J為，“商業(yè)模式”在互聯網時代是個熱詞，而當今世界上互聯網企業(yè)中的巨頭也大多因創(chuàng)新性的商業(yè)模式而在互聯網藍海中開創(chuàng)屬于自己的一片天地。
就BAT商業(yè)模式而言，百度以搜索引擎為切口，用信息流來完成價值引導，如廣告、競價排名等，特點就是營業(yè)收入的體量會比較小；騰訊以做社區(qū)為主，很多業(yè)務的銷售額不能算作營業(yè)收入，影響了其營業(yè)收入的體量。
“在BAT中，京東的商業(yè)模式和阿里巴巴最接近，都是混營電商平臺，即同時作為自營和第三方平臺。”但京東和阿里巴巴又有不同，復旦大學管理學院產業(yè)經濟學系副教授李玲芳指出，京東主要以自營業(yè)務為主，類似于百貨公司，都是賣自己進貨的產品，屬于B2C模式，其營業(yè)收入主要是交易流水；阿里主要是C2C模式（淘寶）和B2C模式（天貓），但還是作為第三方平臺為主，有點像購物廣場，是把鋪面出租給商戶賣東西，其收入構成主要為廣告、交易傭金和技術服務費，所以交易流水并不會計入營收。
李玲芳指出，對于阿里而言，其與京東的營業(yè)收入相比最為接近的指標應該是電商交易額（GMV），這個實際指的是拍下訂單金額，包含付款和未付款的部分。數據顯示，截止2016年3月21日14時58分37秒，阿里巴巴集團2016財年電商交易額（GMV）突破3萬億元人民幣，有望超越沃爾瑪，成為全世界最大零售平臺。
看規(guī)模體量，難敵歐美零售巨頭
“商業(yè)模式對營業(yè)收入的影響非常大?！庇喾逯赋?，在互聯網交易平臺中，如何在會計上確認營業(yè)收入，會使企業(yè)的營業(yè)收入形成幾十倍甚至幾百倍的差距。
例如攜程，其營業(yè)收入的確認是機票的傭金部分，而機票的傭金和機票的收入流水相差甚遠。“如果收入確認是傭金，那賣一張機票才確認十幾二十塊錢的收入。但假如攜程通過某種方式改變了確認營業(yè)收入的會計準則，其營業(yè)收入可能瞬間增長100倍?！?div style="height:15px;">
“在這里，是確認傭金還是收入流水，是有一定操作空間的?！庇喾灞硎?，一個商業(yè)模式，一個會計準則，兩個加起來決定了營業(yè)收入的確認。有觀點認為，在營業(yè)收入確認范疇中，能比較的只能是同行業(yè)企業(yè)，如沃爾瑪與家樂福，百度與谷歌，?？松梨谂c殼牌石油等。
“京東可以與沃爾瑪相比?！庇喾逯赋?，京東與沃爾瑪，一個線上，一個線下。在可比的情況下，把京東的營收和利潤數據與“世界500強”榜單第一位的沃爾瑪的數據放在一起看，差距仍不小。
“規(guī)模”雖然對互聯網企業(yè)來說不那么重要，但“規(guī)模”作為眾多評價企業(yè)的標準之一還是不得不讓人在意。當大多數互聯網企業(yè)還在為如何進入《財富》“世界500強”榜單發(fā)愁時，美國的互聯網巨頭谷歌卻已進入榜單多年，排名也在穩(wěn)步攀升。
點開谷歌的官方網站可以發(fā)現，谷歌自1998年以搜索引擎的身份出現在世人眼前，近年來已把業(yè)務范圍擴展到包括云計算、廣告技術、無人機、無人駕駛汽車、電商平臺、支付終端、人工智能（AI）等業(yè)務在內的涵蓋軟件和硬件研發(fā)的產業(yè)生態(tài)圈。“谷歌能一路高歌，既由于全世界對信息的需求越來越多，又因為谷歌在打造好自己的生態(tài)圈之后承擔了更多社會價值?！庇嗝麝柗治稣f。
谷歌的競爭對手百度，成了企業(yè)承擔社會價值的反例。搜索競價排名、貼吧丑聞等都使百度的“灰色收入”鏈受到打擊。余明陽說，“企業(yè)走得快靠商業(yè)模式，走得遠靠社會價值，谷歌的社會價值同樣比中國互聯網企業(yè)要領先很多?！?div style="height:15px;">
