2016/09/30
中國和全球的持續(xù)經(jīng)濟增長，將更多依賴中國城市消費者群體
過去15年間，中國一直是全球經(jīng)濟增長的關鍵引擎。但現(xiàn)在，中國的投資驅(qū)動型增長已經(jīng)走到盡頭；而中國和全球的持續(xù)經(jīng)濟增長，將更多依賴中國城市消費者群體。到2030年，城市人口消費將為全球經(jīng)濟增長貢獻91%，而中國正在同時加強其城市化進程和消費驅(qū)動型增長模式。
麥肯錫全球研究所的最新研究樂觀地指出，中國的這一戰(zhàn)略模式能夠持續(xù)。這一研究預見了中國城市消費者數(shù)量和收入的持續(xù)增長，并預測700座中國城市將在現(xiàn)在到2030年間的時段中，貢獻約7萬億美元，即30%的全球城市消費增長。
如今，中國的城市工作適齡消費者共有5.21億人，而在未來15年間，這一數(shù)字將增長至6.28億。北上廣深四座超大城市比起如今情況，還將各自增加100萬戶年收入超過7萬美元的家庭（作為參考，目前全香港年收入超過7萬美元的家庭也就100萬戶）。到2030年，中國城市消費者的人均消費將從如今的4800美元上漲到1.07萬美元，這意味著全球城市消費者屆時每消費1美元，就有12美分來自中國。
中國的城市工作適齡消費者共有5.21億人，而在未來15年間，這一數(shù)字將增長至6.28億
中國城市居民的收入，正在跨越同時支撐急劇增長的商品和服務消費的門檻。用于個人消費品和外出餐飲的家庭年支出將分別翻倍，達到770美元和720美元。中國消費者同時也增加了旅行次數(shù)：德國研究機構(gòu)“中國出境游研究所”預測，2020年中國出境旅游人數(shù)將突破1億人次。
新的中國消費者大軍將有更多途徑以及更深意愿，把賺來的更多的錢花出去。覆蓋了26個國家2.2萬名受訪消費者的麥肯錫2016全球情緒調(diào)查表明，中國的工作適齡人口對于花掉額外收入，而非攢錢或還貸有著全世界最高的意愿。
如同西方嬰兒潮一代一樣，中國的城市消費者成長于改革開放后的中國，與重儲蓄輕消費的老一代人間存在著代際差異。這種思維轉(zhuǎn)變將推動中國向消費驅(qū)動經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。
中國的工作適齡消費者如同生于數(shù)字時代的孩童，正在通過直接與企業(yè)溝通、協(xié)助企業(yè)徹底改造產(chǎn)品或服務的方式推動創(chuàng)新。一項麥肯錫的調(diào)查顯示，55%的工作適齡消費者表示他們有意愿通過微信，向親戚朋友推薦某款產(chǎn)品、服務或某家企業(yè)。中國智能手機企業(yè)小米就直接采取了在線消費者調(diào)查的形式，收集消費者對于創(chuàng)新的需求意愿。小米的微博賬號如今擁有上千萬粉絲。
如今，外國企業(yè)也開始亦步亦趨。大眾汽車在中國的商業(yè)行動讓他們可以直接在線上與潛在客戶溝通，而不再單純依賴傳統(tǒng)經(jīng)銷商的渠道。馮氏集團則與IBM和Pico合作，在上海建立了一個“零售實驗室”，為希望觀察消費者與新技術、新產(chǎn)品互動模式的企業(yè)提供了一個“實驗室環(huán)境”。
此外，為了推動更廣泛的創(chuàng)新，包括收入相對較低的群體在內(nèi)，中國消費者正把大量資金投入下一代人身上。預計從2015到2030年，中國總體消費增長的12.5%將來自教育產(chǎn)業(yè)。這一數(shù)字是麥肯錫全球研究所調(diào)查的26個國家中的第二高，僅次于瑞典的12.6%。通過現(xiàn)在投資培養(yǎng)下一代人的技能與能力，中國消費者正在為將來的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新奠定強大基礎。
這一持續(xù)增長將需要中國進一步轉(zhuǎn)型經(jīng)濟模式，從重生產(chǎn)轉(zhuǎn)向重消費。這種轉(zhuǎn)型向來不易，也將遇到大量挑戰(zhàn)。但中國的跨越式繁榮、受教育水平改善、以及自信的消費者從人數(shù)和購買力上，都有實力改變?nèi)虻南M模式。這種改變也許將比西方嬰兒潮世代的改變還要強大。他們移動在線優(yōu)先的購物習慣、對旅游和新體驗的開放態(tài)度、以及不斷增強的購買力，預示著他們購買的產(chǎn)品與服務將影響全球消費者市場，助推全球經(jīng)濟增長。世界經(jīng)濟需要中國消費者——沒有一家面向消費者的企業(yè)，有漠視中國消費者的資本。（作者：杰娜·雷姆斯，麥肯錫全球研究所合伙人；張家敏，馮氏集團利豐研究中心經(jīng)理）
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