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　　解放日報首席記者　龔丹韻

　　近日，上海市出臺《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡稱“文創(chuàng)50條”）。其中提到，在重點領(lǐng)域部分，主要聚焦影視、演藝、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、藝術(shù)品交易、出版、創(chuàng)意設(shè)計、文化裝備等產(chǎn)業(yè)板塊。
　　這些文化產(chǎn)業(yè)，每一個都耳熟能詳，在互聯(lián)網(wǎng)時代被頻繁提及，但事實上，它們究竟是怎么回事，發(fā)展得如何，以往的社會了解和關(guān)注并不夠。
　　為此，我們推出文創(chuàng)新觀系列報道，每一篇聚焦一個文創(chuàng)行業(yè)，試圖把它們的面貌描繪得更清晰一些。雖遠(yuǎn)不能窮盡一個領(lǐng)域的所有狀況，但至少能夠加深一點認(rèn)識，引發(fā)一些思考。
　　首篇想要講述的，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。目前，上海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)總值位于全國第一、占全國總量一半。但比起“純文學(xué)”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直被當(dāng)作可有可無的消遣。情況果真如此嗎？

　　隱瞞父母，辭職寫小說

　　陳言辭去上海的公務(wù)員工作時，領(lǐng)導(dǎo)和同事并不理解。
　　盡管他們平時也看一些網(wǎng)絡(luò)小說，但在大家概念里，那還是“玩票性質(zhì)”，業(yè)余寫來玩玩的，怎么能夠成為一個職業(yè)？如果尚無工作，還能理解，但陳言不是。大學(xué)畢業(yè)后，他擁有了一份許多人擠破腦袋都想要的體面工作，人生從此步入一條正軌，美好剛剛開始，但他自己卻忽然按下了停止鍵。
　　陳言從小愛看網(wǎng)絡(luò)小說，最初，只是上班之余，在網(wǎng)上寫一點。一般利用午休時間，構(gòu)思當(dāng)天需要更新的內(nèi)容大綱，晚上回到家開始在網(wǎng)上碼字，三四個小時，幾千字，凌晨12點之前上傳即可。漸漸，他的小說開始有讀者訂閱、付費、打賞，每天有人等著他更新，網(wǎng)站編輯開始找他簽約、談分成。
　　時日多了，陳言發(fā)現(xiàn)，業(yè)余的玩票給他帶來不少收入和更多的快樂。工作一年之后，望著后臺讀者熱情的留言，計算著如果每天能多出一倍時間寫作，多更新一個章節(jié)，收入還可以翻倍，陳言終于下決心辭職，專職在家寫作。
　　起初，他絲毫不敢和父母商量。一旦提及，父母必然阻撓，于是他選擇“先斬后奏”，悄悄瞞著。每天吃完早餐，假裝背著包出去上班，在門口溜達一圈后，等父母也上班離開，他又悄悄回到家。
　　最麻煩的是下午，他要趕在父母到家之前，再出門一趟，漫無目的地坐上淮海路的公交車，安靜發(fā)呆，繞一圈后再坐回小區(qū)門口，假裝下班回家。
　　紙終究包不住火，不出一個月，鄰居拆穿了他，父母也隱隱感到不對勁。有一天，母親下班回來，第一句話就是：“你老實說，今天真的去上班了嗎？”事情終于攤開。
　　那時，工作已辭，阻攔和生氣無濟于事。父母最終沒有多說什么?；蛟S，他們心中想的是，走一步算一步，等幼稚的傻兒子碰壁或后悔，再看怎么找第二份工作補救吧。
　　然而結(jié)果出乎意料。辭職第一年，在家全職寫網(wǎng)絡(luò)小說的陳言，年收入已經(jīng)達到60多萬元，越往后，名氣上升，粉絲積累，情況越來越好，收入噌噌噌上漲很快，甚至能以指數(shù)級的規(guī)模翻倍。年收入百萬元成了現(xiàn)實。這對一名大學(xué)畢業(yè)才一年的年輕人來說，吸引力何其巨大。
　　陳言坦言，自己還不算是網(wǎng)站里的“大神級別”寫手，那些頂尖寫手，不是年收入百萬元，而是月收入百萬元。

　　回歸口語時代，聽人講故事

　　占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)小說半壁江山的閱文集團，總部就在上海張江。
　　在上海加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會上，閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝作為上海民營企業(yè)代表作了發(fā)言。他透露，2016年閱文集團總營收增長59.1%至26億元人民幣，2017年上半年營收同比增長92.5%至19億元人民幣。在剛剛過去的11月8日，閱文集團成功在香港聯(lián)交所掛牌上市，正式登上國際資本市場的舞臺。
　　靠文字寫作，就讓一家文化企業(yè)走這么遠(yuǎn)。這一切對于傳統(tǒng)的出版業(yè)而言，幾乎難以想象。
　　包括吳文輝本人在內(nèi)的初創(chuàng)團隊，21世紀(jì)初開始入駐張江創(chuàng)業(yè)。在這片沃土上，20年不到，中國網(wǎng)絡(luò)小說從零起步，逐漸成為一個市值數(shù)百億元的航母級產(chǎn)業(yè)，培育出一大批百萬元、千萬元收入的職業(yè)作家。
　　最新中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)研報告顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達3.53億，而其中，上海占據(jù)全國一半以上的市場規(guī)模。
　　走進閱文集團的總部大樓，有一個場面更能讓人對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的異軍突起留下深刻印象：編輯辦公樓層里，公共走廊、展示墻、員工辦公室等空間，一面面鮮紅的錦旗掛得到處都是，奪人眼球。
　　這些錦旗是網(wǎng)絡(luò)小說作者送給編輯們表示感激的。感激之詞大多是同一個意思：感謝網(wǎng)文平臺，寫小說從此讓我的人生發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。
　　在成為網(wǎng)絡(luò)小說作家之前，他們來自五湖四海，身份多種多樣，公務(wù)員、教師、服務(wù)員、快遞員、銷售員，也有人在富士康做過工人，在理發(fā)店當(dāng)過學(xué)徒，還有殘障人士……
　　網(wǎng)名為“橫掃天涯”的寫作者，曾是一位管線工人，他寫下了自己的轉(zhuǎn)變經(jīng)歷，大致是這樣的：
　　2008年大學(xué)畢業(yè)，進入石油公司，被分配到青海，修建澀寧蘭復(fù)線。工作的地方海拔3000多米，氣候嚴(yán)酷，工資每月2000元左右，每天天亮開工，至晚方歸，疲憊不堪。
　　條件太苦，又看不到未來，他便萌生了寫小說的想法。下班后構(gòu)思、碼字，為此拒絕應(yīng)酬，領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為他天天做夢想著寫小說，把他狠狠批了一頓。
　　“就算不為了夢想，也要爭這口氣，讓別人知道，我不是在做夢！”懷著這樣的想法，他辭職開始專心寫網(wǎng)絡(luò)小說。第一本小說上架當(dāng)月拿到5000元時，眼睛濕潤，“好想和所有人都說一聲，我做到了。單憑寫書，也能養(yǎng)活自己！”
　　此后，他的讀者越來越多，收入從每月5000元，增長到每月兩三萬元。2017年1月，他的新書剛上架，當(dāng)月就拿到了近17萬元的稿酬，半年后，加上網(wǎng)站半年獎，月收入達到30多萬元。
　　讓人意外的是，大部分寫手出身理工科。
　　他們最初的動機，只是單純想講一個精彩的故事，編織一段美夢，供大家分享。而讀者們愿意每天等在屏幕前，期待情節(jié)接著往下講，期待某個喜愛或憎惡的角色迎來命運的終局……于是，這種需求漸漸形成市場規(guī)模，慢慢摸索出商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)成為中國獨有的現(xiàn)象。
　　與傳統(tǒng)小說相比，它未必是文人墨客艱澀的自我表達，也未必是精英們對世界和價值的叩問。網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作，其實回歸到了印刷文明發(fā)達前的口語時代，切中普羅大眾喜聞樂見的文化需求：聽人講故事。
　　作者每天更新一個章節(jié)，好的情節(jié)讓大量讀者的胃口被高高吊起，于是讀者們會留言、催促，繼續(xù)等待作者第二天的更新，有時候忍不住向作者抒發(fā)情緒，提出建議、批評，甚至抱怨。粉絲還會專門為作者建立QQ群，群里非常熱鬧，意見不一致的讀者們時常會為某一個角色、某一段情節(jié)展開唇槍舌劍。
　　如果說過去，我們談到網(wǎng)絡(luò)小說作者，還帶著一種獵奇，那么今天，無論是產(chǎn)業(yè)利潤、規(guī)模體量、閱讀人數(shù)，還是對大眾文化的影響，從各個角度估量，它都已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)里重要的一環(huán)，成為一份專業(yè)化的職業(yè)。
　　但社會對這個新興的文創(chuàng)行業(yè)，還是了解不多。

　　付費閱讀，告別清貧

　　一切回到2001年。彼時，文學(xué)網(wǎng)站數(shù)量不多，偶有幾部網(wǎng)絡(luò)小說獲得口碑，許多人以為熱度很快就會消退。
　　然而有一批人不這么想，其中就包括林庭鋒和侯慶辰。他們一個是車管所的檔案管理員，一個是售樓經(jīng)理。
　　當(dāng)時，業(yè)余寫玄幻小說的林庭鋒拿出攢下的工資和自己的第一筆稿酬，找到素未謀面的侯慶辰，彼此一拍即合，創(chuàng)建了“中國玄幻文學(xué)協(xié)會”網(wǎng)站。
　　這個網(wǎng)站，就是后來一直雄踞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)龍頭地位的起點中文網(wǎng)的前身。
　　2002年，吳文輝、商學(xué)松等人加盟，起點中文網(wǎng)成立，并迅速坐穩(wěn)業(yè)界的頭把交椅，但同時，林庭鋒和侯慶辰等人也深感憂慮：兼職寫作的作者們最終還是屈服于生活，總會因為種種原因，創(chuàng)作熱情消退，大量小說沒寫完就中斷，讀者不滿加劇，陷入惡性循環(huán)。
　　當(dāng)時，業(yè)界有過一場爭論。大部分觀點認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要走實體出版這條路，唯有出書，拿版稅，才是作者們的生存之道。
　　但是起點創(chuàng)始團隊堅持認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必須開創(chuàng)線上付費的商業(yè)模式。
　　2002年，在廣州舉行的一次行業(yè)會議上，主張付費閱讀的林庭鋒成為集體炮轟的焦點。就連網(wǎng)絡(luò)小說作者們也激烈反對，他們害怕一旦付費閱讀，讀者會大量流失，作品的關(guān)注度也將急速下降。
　　從當(dāng)時環(huán)境看，擔(dān)憂確有道理。彼時的淘寶、騰訊、百度還在創(chuàng)業(yè)初期，彼時的互聯(lián)網(wǎng)只是一只小舢板，擁有電腦的網(wǎng)民是人群中的少數(shù)，他們尤為贊美網(wǎng)絡(luò)的分享精神、免費精神。沒有版權(quán)意識，更沒有為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費的習(xí)慣。
　　為了使作家安心，起點中文網(wǎng)付費閱讀政策推行之初，收益全部給作家，網(wǎng)站暫時不參與分成。這就意味著，運營成本全部需要自籌，對當(dāng)時只是普通職員、融資渠道近乎為零的幾位創(chuàng)始人而言，壓力巨大。他們當(dāng)中，有人抵押了房產(chǎn)，有人賭上了全部身家。
　　付費閱讀大致是這樣的：一部小說的前十幾章免費，等到小說情節(jié)讓讀者們看上癮，特別想再往下看時，后面的章節(jié)開始按字?jǐn)?shù)收費，一般千字幾分錢，不貴，有時候看完一本書，也不過花費幾塊錢而已。
　　但對作者而言，假設(shè)每天寫作一個章節(jié)，有超過5000名讀者付費點擊，那么一本100萬字的小說，收入就相當(dāng)可觀。
　　第二年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一位百萬年薪作家誕生了。付費閱讀，解決了生存問題，也直接決定了此后中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的基礎(chǔ)生態(tài)。

　　IP收入將是巨大的蛋糕

　　十幾年的光陰，彈指一揮間。
　　十幾年里，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)風(fēng)起云涌，中國網(wǎng)民數(shù)量以驚人的速度增長。全社會開始討論網(wǎng)購和搜索、討論互聯(lián)網(wǎng)如何改變生活方式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，則在有限的社會關(guān)注下繼續(xù)發(fā)展著，行業(yè)制度的改革也在繼續(xù)。
　　依然有很多作者因收益微薄而放棄寫作。起點中文網(wǎng)團隊提出了作家福利制度——由網(wǎng)站直接給低收入作家補貼。
　　沒有收益，還要倒貼？許多人無法理解。林庭鋒為此不只一次與人爭辯到面紅耳赤。接受采訪時他說，要不是自己就是作者出身，特別理解小說創(chuàng)作多么不易，可能他也不會去做這樣一件吃力不討好的事情。
　　作家福利制度推出后，曾有一度，網(wǎng)絡(luò)小說點擊閱讀排名前50的作品，全部出自起點。
　　此后，團隊又增加了激勵、保障、獎勵、半年獎、年終獎、榜單等各種舉措，推出白金作家制度、粉絲制度、明星作家運作計劃等等。每次創(chuàng)新，都讓行業(yè)離成熟更進一步，也讓網(wǎng)絡(luò)作家的收入屢創(chuàng)新高。這些新制度，迅速被其他小說網(wǎng)站模仿，最終大家一起形成了目前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
　　2015年，一個新的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)了，它被稱為IP 元年。大量影視、動漫、游戲，開始購買網(wǎng)絡(luò)小說IP進行改編創(chuàng)作。
　　年末的一次論壇上，有影視公司的高管和制作人苦笑著表示，為了尋找劇本，他們現(xiàn)在不得不大量閱讀網(wǎng)絡(luò)小說，從中發(fā)現(xiàn)有價值的IP?！墩鐙謧鳌贰冬樼鸢瘛贰读d月傳》《歡樂頌》《盜墓筆記》《三生三世十里桃花》等，這些近幾年膾炙人口的影視作品，都出自網(wǎng)絡(luò)小說。
　　根據(jù)一家來自美國的咨詢公司的報告，2016年基于閱文集團的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而開發(fā)的文化作品，在我們國內(nèi)20部票房最好的電影中占13部，在20部最高收視率電視連續(xù)劇中占15部，在20部最高收視率網(wǎng)劇中占14部，在20個最高下載網(wǎng)絡(luò)游戲中占15個，在20部最高收視率動畫中占16部。
　　換句話說，網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)成為我們影視動漫游戲最大的內(nèi)容輸送庫。
　　IP收入將是未來一塊巨大的蛋糕。吳文輝多次對外表示，希望有一天，中國能培養(yǎng)出自己的IP，就像美國的鋼鐵俠、超人一樣，讓經(jīng)典人物紅遍全球。他堅信“一切只是時間問題”。

　　潛移默化中，勾起全球文化好感

　　事實上，中國網(wǎng)絡(luò)小說在海外已經(jīng)火了。
　　中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，與美國好萊塢電影、日本動漫、韓國偶像劇，并稱為當(dāng)下“世界四大文化奇觀”。
　　從2009年到2013年的5年間，越南翻譯出版中國圖書841種，其中翻譯自中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的品種占73％。在越南的小說網(wǎng)站上，前100名幾乎全部是中國網(wǎng)絡(luò)小說，基本上一部小說在我們國內(nèi)更新一個章節(jié)后，半個小時就被翻譯到越南。
　　在北美，自發(fā)翻譯和分享中國網(wǎng)絡(luò)小說的社區(qū)和網(wǎng)站，有上百家之多。其中最大的一家總點擊量超過5億，日均訪問人數(shù)穩(wěn)定在50萬以上，讀者來自全球100多個國家和地區(qū)，北美讀者約占總數(shù)的1/3。
　　過去，是中國網(wǎng)友自發(fā)翻譯美劇、韓劇、日本動漫，這種自發(fā)形成的文化熱潮如何勢不可擋，我們自己深有體會。但在網(wǎng)絡(luò)小說領(lǐng)域，情況已經(jīng)顛倒過來，國外的讀者自發(fā)翻譯中國網(wǎng)絡(luò)小說，漸漸還帶出了新一波“中文熱”。
　　中國網(wǎng)絡(luò)小說也開始反向輸出給日韓?！冬樼鸢瘛帆@得日媒贊譽。根據(jù)同名網(wǎng)絡(luò)小說《從前有座靈劍山》改編的動畫，在日本多家電視臺熱播。
　　如今，閱文集團旗下的起點國際網(wǎng)站開始海外布局，今年5月正式發(fā)布以來，已上漲作品總量遠(yuǎn)超所有翻譯中國網(wǎng)文的獨立站點，累計訪問用戶超過400萬。以至于今年有一條新聞刷遍朋友圈：一位美國小伙子因為迷上了一部中國玄幻網(wǎng)絡(luò)小說而“自動”戒除了毒癮。
　　平心而論，在國家文化軟實力的全球傳播中，大眾文化最能事半功倍。比如好萊塢電影、韓劇和日本動漫，總是在潛移默化中，勾起年輕一代的文化好感。那么中國傳統(tǒng)文化走出去依托什么載體？網(wǎng)絡(luò)小說，會不會激發(fā)海外讀者對中國文化的興趣？
　　答案我們還不得而知。但可以明確的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的輸出，并非單一作品，而是整個文化生態(tài)的輸出。它能讓海外讀者對中國文化產(chǎn)生粉絲心態(tài)，還能進行IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，打造粉絲經(jīng)濟。這些，最終都會對中國傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生持續(xù)性效果。
　　近幾年，《紐約時報》《華爾街日報》、CNN、BBC等，都對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)做過報道。也有國外的商學(xué)院，把中國網(wǎng)絡(luò)小說獨創(chuàng)的付費商業(yè)模式作為成功案例進行分析。
　　或許，大眾文化起到的作用之大，一直被我們所低估。而對一系列新興的文創(chuàng)行業(yè)，我們也到了該放下身段、放平心態(tài)，認(rèn)真了解的時候了。

　　記者手記

　　已到正視挑戰(zhàn)時

　　和所有大眾文化一樣，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)小說規(guī)模如此之大、人人都能書寫時，難免泥沙俱下。此時，文學(xué)批評的力量變得越發(fā)重要，但可惜的是，學(xué)術(shù)界目前相關(guān)研究十分稀少。
　　反倒是作者們自己，寫著寫著，有人從單純想要吸引讀者、賺更多錢，漸漸變得有了自我要求。
　　電視劇《他來了，請閉眼》《如果蝸牛有愛情》的原書作者丁墨，曾有7年工作經(jīng)驗。辭職寫網(wǎng)文后，她開始有意找一些經(jīng)典文學(xué)來充實自己。她說，茅盾文學(xué)獎、諾貝爾文學(xué)獎作品，“作為工科生我以前看得懨懨欲睡，現(xiàn)在寫了小說后，不知道為什么忽然覺得這些有深度的作品很好看”。
　　她提及如何設(shè)計劇情、把握節(jié)奏，顯然私下里自學(xué)了不少劇本和寫作相關(guān)的專業(yè)書籍，但最終還是感嘆，“我沒有受過系統(tǒng)訓(xùn)練，全靠野蠻生長”。
　　當(dāng)然，也不是完全沒有學(xué)者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。比如北京大學(xué)中文系副教授邵燕君。
　　她曾在北大主持一個論壇，定期評論當(dāng)代文學(xué)作品。然而越接近21世紀(jì)的純文學(xué)，她越感到絕望，“新世紀(jì)中國小說為數(shù)不多的優(yōu)秀作品也不過是舊生命的余光”，沒有進一步生產(chǎn)的生機，沒有觸到當(dāng)代人內(nèi)心。
　　此后，邵燕君轉(zhuǎn)而研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還成為網(wǎng)絡(luò)作家貓膩的粉絲，在她的評價里，貓膩的小說超過了金庸，“比起大俠風(fēng)范，它更戳中一代中國人的精神困境”。
　　邵燕君曾寫了一篇評價貓膩作品的文章，她分析：在孫少平之后，成長人物的道德形象一路下滑，從“陳世美”（馮家昌《城的燈》）到“鳳凰男”（祁同偉《人民的名義》），有志青年的膝蓋越跪越軟，吃瓜群眾的失望越陷越深。
　　中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展近二十年來變化萬千，但核心萬變不離其宗：草根的逆襲。所以，通過在自己建構(gòu)的“幻象空間”里重新書寫，貓膩走通了路遙之后難以繼續(xù)的路。
　　當(dāng)純文學(xué)開始進入現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義，專門拆解宏大敘事時，倒是大眾文學(xué)一脈中的奇幻（科幻）文學(xué)，在虛擬空間再造世界，創(chuàng)作出替代現(xiàn)實主義宏大敘事的“擬宏大敘事”。
　　當(dāng)然，這只是一家之言。但一個事實是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)形成一套獨立的生產(chǎn)——分享體系，形成規(guī)模巨大的粉絲文化，對我們延續(xù)了近百年的“新文學(xué)”傳統(tǒng)和主流文學(xué)發(fā)出了挑戰(zhàn)。
　　可是面對新世紀(jì)的挑戰(zhàn)，主流文壇和學(xué)術(shù)界，盡皆漠然。
　　邵燕君停辦“北大評刊”論壇，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究時，很多人驚訝，不解，甚至認(rèn)為是一種背叛。而她自己寫道：精英批評的力量是缺席的。
　　或許，無論網(wǎng)絡(luò)小說高下如何，當(dāng)它成為一個規(guī)模如此之大的產(chǎn)業(yè)，席卷3億多網(wǎng)友，源源不斷自我生長；成為大眾文化最大的內(nèi)容輸送庫；成為中國傳統(tǒng)文化像好萊塢那樣全球傳播的熱門載體時，我們應(yīng)該正視了。

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