（Google的App Indexing技術(shù)，圖來自androidpolice.com）
本文為兔子視頻產(chǎn)品經(jīng)理Wearebug所作。
編輯按：對每個行業(yè)而言，聚合平臺都是一個又愛又恨的對象。它能帶來超大的流量，隨之而來卻是被控制了上游生態(tài)。視頻網(wǎng)站尤其糾結(jié)，它們因內(nèi)容版權(quán)成本太高而對流量上游極為敏感，曾經(jīng)為此與內(nèi)容聚合平臺鬧出過多起法律官司（比如搜狐訴芭樂影視等）?！皯?yīng)用內(nèi)深鏈”技術(shù)有望解決這一糾結(jié)問題，讓雙方和平共處共贏。當(dāng)然，這需要視頻網(wǎng)站親身下陣來推行。
應(yīng)用內(nèi)深鏈?zhǔn)菓?yīng)用內(nèi)深度鏈接的縮寫，是指移動設(shè)備上，在不同的獨立App內(nèi)部頁面之間跳轉(zhuǎn)的鏈接（app deep link）。
深度鏈接并不是新概念，在PC瀏覽器時代，特指繞過被鏈網(wǎng)站首頁直接鏈接到分頁的鏈接方式。由于HTML標(biāo)準(zhǔn)的存在，深度鏈接是一件非常簡單的事情。頁面嵌套算是一種深鏈；在自己網(wǎng)站上直接使用其它網(wǎng)站的圖片、音樂或者視頻，也是深鏈。當(dāng)然，它也有個不太好聽的名字：“盜鏈”。
進入移動互聯(lián)時代后，PC瀏覽器的使用逐漸減少，瀏覽器不再做為主要的信息傳遞和交換的方式，人們停留在移動app上的時間越來越多，內(nèi)容在app內(nèi)產(chǎn)生和消費的比例也越來越大。這就像就像一個個中世紀(jì)的古堡，信息被圈在城堡內(nèi)，各自獨立，難以相互流通交換。最惡心的是，做不同的事情要去不同的古堡，甚至，做相同的事情也要去不同的古堡。
有沒有能夠在不同古堡間瞬間移動的”隨意門”呢？有！就是應(yīng)用內(nèi)深鏈。
無論是大公司還是創(chuàng)業(yè)團隊都注意到了這個問題，各自拿出了自己的“隨意門”方案。目前筆者了解到的就有：
可以看到，搜索引擎公司對應(yīng)用內(nèi)深度鏈接最上心。原因很簡單，能夠搜索到盡可能多信息的搜索引擎才有價值，而且直接深鏈跳轉(zhuǎn)能大大優(yōu)化用戶的使用體驗。雖然方案很多，但是還沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，處于跑馬圈地階段。
視頻聚合應(yīng)用（比如兔子視頻）實質(zhì)上就是視頻類的垂直搜索引擎。它允許用戶一站式查找和播放各大視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，不必在不同的視頻網(wǎng)站客戶端之間來回查找切換。這恰恰是應(yīng)用內(nèi)深鏈要解決的問題。
在應(yīng)用內(nèi)深鏈標(biāo)準(zhǔn)沒有形成之前，視頻聚合應(yīng)用就已經(jīng)在做深鏈了。用戶需求始終存在，但由于標(biāo)準(zhǔn)的缺失，聚合應(yīng)用和視頻網(wǎng)站之間的“角力”一直在進行。筆者曾經(jīng)在之前的文章《如何化解視頻網(wǎng)站和電視視頻聚合之間的“仇”？》描述過這種情況。
視頻網(wǎng)站希望用戶都來自己的城堡，但又無法把所有的視頻都放在自己的城墻之內(nèi)。
用戶希望享受到的服務(wù)是，只關(guān)心視頻內(nèi)容而不用操心內(nèi)容在哪里。在搜索到內(nèi)容后，系統(tǒng)自動或者用戶手工選擇任意一個視頻播放源，播放界面即開始播放。
只有標(biāo)準(zhǔn)化的深鏈協(xié)議，才能兼顧各方的利益。
以google的app indexing舉例。開發(fā)人員需要修改視頻網(wǎng)站安卓客戶端的主配置文件（manifest.xml），使用<intent-filter>節(jié)點定義跳轉(zhuǎn)關(guān)系，使用<data>節(jié)點定義跳轉(zhuǎn)參數(shù)。如下所示：
（代碼片段來自google app indexing）
視頻網(wǎng)站將內(nèi)容提交給搜索引擎后，即可實現(xiàn)被檢索和跳轉(zhuǎn)播放。
對視頻網(wǎng)站來說，這是最完美的方案，自己的客戶端激活量和活躍度上去了，原有的商業(yè)模式也不變。但是，世間事也就怕但是。
要做到完美的用戶體驗，其實遠(yuǎn)沒有上述的那么簡單。對用戶來說，應(yīng)用內(nèi)深鏈沒有辦法解決下述問題：
對手機用戶來說還能勉強忍受，但是對電視用戶來說就完全不行了。
傳統(tǒng)電視機的用戶不是年青人，他們對于電視上彈出對話框安裝app這個操作不能理解，甚至?xí)ε?，總覺得是不是自己做錯了什么。即便對年青人，總要安裝和更新應(yīng)用也是一件很煩人的事情。
此外，傳統(tǒng)電視機是依賴紅外遙控器的，方向鍵足夠簡單，但也足夠簡陋。用戶切換app成本高先按下不表，統(tǒng)共就9個鍵，各視頻網(wǎng)站的操作定義還不一樣。這家左右鍵快進，那家又變成音量了，坑爹啊。
所以配合應(yīng)用內(nèi)深鏈?zhǔn)褂玫?，還要有“無打擾”的app安裝升級和交互標(biāo)準(zhǔn)化。
互聯(lián)網(wǎng)的精神是開放，移動互聯(lián)網(wǎng)目前信息分割的情況遲早會被打破。在巨頭的支持下，應(yīng)用內(nèi)深鏈標(biāo)準(zhǔn)會逐步走出混亂局面，形成像HTML那樣的標(biāo)準(zhǔn)，甚至?xí)苯幼兂蒞3C（萬維網(wǎng)聯(lián)盟World Wide Web Consortium）標(biāo)準(zhǔn)的一部分。
那一天的到來，對視頻網(wǎng)站來說，苦心建立起來的城堡將不再有城墻，必須依靠獨有的內(nèi)容優(yōu)勢吸引用戶，無論是購買內(nèi)容還是自制內(nèi)容。在不影響到商業(yè)模式的情況下，不許第三方深度鏈接的封閉視頻網(wǎng)站，套用一句話就是:“堅持到底就是死路一條”。
那一天的到來，對電視聚合應(yīng)用來說，也是一個行業(yè)規(guī)范化和洗牌的過程。有清晰明確的規(guī)則，有多贏的合作模式。就像hao123、蘑菇街、美麗說或者qunar。
對用戶來說，可以輕松享受視頻內(nèi)容本身，流暢、穩(wěn)定，并擁有更多的選擇。
