尼爾森改變統(tǒng)計(jì)方式，電視行業(yè)掀波瀾
本報(bào)綜合報(bào)道 美國(guó)最具權(quán)威的收視率調(diào)查公司尼爾森公司近日宣布，將改變傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計(jì)方式，增設(shè)更多詳細(xì)分類以顯示美國(guó)國(guó)內(nèi)更為客觀的收視率狀況。
隨著科技的發(fā)展，越來(lái)越多的電視觀眾通過(guò)新興的科技渠道，比如通過(guò)掌上視頻播放器（iPod等）、網(wǎng)絡(luò)下載、TiVo（電視節(jié)目定時(shí)錄制機(jī)頂盒）以及交互點(diǎn)播等方式收看電視，而與此同時(shí)，傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計(jì)還只是通過(guò)對(duì)固定時(shí)間段的家庭電視用戶抽樣調(diào)查來(lái)完成，所以此次尼爾森宣布，將采用更為科學(xué)的數(shù)據(jù)分類來(lái)統(tǒng)計(jì)調(diào)查電視收視率。此次變化，尼爾森公司將會(huì)把電視節(jié)目收視率分為實(shí)時(shí)收看用戶、TiVo用戶和掌上視頻播放器收看用戶三大類，并將分析節(jié)目播出后的收視率隨時(shí)間變化表。
公告一經(jīng)公布，在電視臺(tái)和廣告投資商雙方都引起了熱烈的反響，有支持的認(rèn)為這樣客觀，也有反對(duì)的認(rèn)為這樣多事。但不管怎么說(shuō)，在觀眾們傳統(tǒng)的收視習(xí)慣改變的同時(shí)，電視臺(tái)和廣告投資商賴以生存的收視率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式的進(jìn)步對(duì)將來(lái)電視產(chǎn)業(yè)盈利模式的走向提供更為可靠的數(shù)據(jù)資料絕對(duì)是會(huì)有益處的。
■收視率在中國(guó)
央視—索福瑞VS AC尼爾森
央視—索福瑞媒介研究公司和AC尼爾森公司是中國(guó)目前最主要的兩家收視率調(diào)查公司。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在電視收視率市場(chǎng)上，央視—索福瑞占據(jù)了全國(guó)85%左右的市場(chǎng)份額，AC尼爾森公司占據(jù)10%左右，另外兩家比較大的公司是AC尼爾森媒介研究和上海的廣播電視信息咨詢有限公司。
業(yè)內(nèi)人士經(jīng)常會(huì)有這樣的印象，即使是同一地區(qū)同一時(shí)段同一部電視劇，AC尼爾森和央視—索福瑞媒介研究提供的收視率數(shù)據(jù)并不相同，有時(shí)還相差挺大。比如2003年央視一套播出的《浪漫的事》，尼爾森的平均收視率是7%，而央視—索福瑞則為6%；究竟哪一個(gè)數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確呢？
業(yè)內(nèi)人士表示，這主要是測(cè)量手段不一樣造成的：日記法和儀器測(cè)量法的結(jié)果肯定會(huì)有差異，應(yīng)該說(shuō)儀器測(cè)量法更準(zhǔn)確一些，日記法往往是通過(guò)事后回憶來(lái)填寫的，因此誤差會(huì)大一些，而人員測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)可以精確到1分鐘，這樣得到的收視率就會(huì)低很多。此外，由于樣本戶數(shù)不同、采用的計(jì)算體系不一樣等，也會(huì)造成收視率不一樣，但一般來(lái)說(shuō)，雖然數(shù)字不一樣，但趨勢(shì)應(yīng)該是一致的。
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