中國(guó)最大的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商之一的盛大網(wǎng)絡(luò)(SNDA.NDQ)昨日發(fā)布的未經(jīng)審計(jì)的三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度《傳奇》平均同時(shí)在線用戶人數(shù)23.3萬，首次出現(xiàn)明顯下滑，《傳奇》營(yíng)收比上一季度大幅下滑33.5%。與此同時(shí)，盛大三季度凈營(yíng)收4.997億元(約合6170萬美元)，比上一季度下滑7.4%，上市以來首次出現(xiàn)下滑。由于三季度營(yíng)收數(shù)據(jù)低于預(yù)期中的至少6300萬美元，在納斯達(dá)克盤后交易中，盛大股價(jià)下跌9.7%，報(bào)收于21.04美元。
作為中國(guó)最成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，《傳奇》已經(jīng)進(jìn)入衰退期，這有可能成為高速增長(zhǎng)的中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的拐點(diǎn)性事件。
《傳奇》無可奈何花落去
《傳奇》進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有4年，幾乎成為中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與盛大的“風(fēng)向標(biāo)”。但這一昔日創(chuàng)造了盛大輝煌的網(wǎng)游，現(xiàn)在卻成為盛大營(yíng)收下滑的主因，其對(duì)盛大收入的貢獻(xiàn)已從2002年的近100%銳減到現(xiàn)在的不足30%。
盛大在財(cái)報(bào)中表示，三季度營(yíng)收未達(dá)預(yù)期，主要因?yàn)椤秱髌妗窢I(yíng)收的減少。
在過去2年盛大利潤(rùn)連翻兩番的過程中，《傳奇》功不可沒。盛大當(dāng)年從韓國(guó)廠商手中取得代理權(quán)，然后憑借自己強(qiáng)大的點(diǎn)卡銷售渠道，使這款網(wǎng)游成為經(jīng)典營(yíng)銷案例，并由此開創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)游代理模式的繁榮局面，韓國(guó)等地研發(fā)的網(wǎng)游成為中國(guó)運(yùn)營(yíng)商們的搶手貨。
盛大CEO陳天橋在昨日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，《傳奇》作為盛大收入第一貢獻(xiàn)者的歷史已經(jīng)畫上句號(hào)，但相比其他公司的游戲的生命周期，《傳奇》已經(jīng)創(chuàng)造了紀(jì)錄。
《傳奇》的衰落造成了一系列財(cái)報(bào)指標(biāo)的下滑。盛大的MMORPG(大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲)平均同時(shí)在線人數(shù)降為63萬，低于上一季度的76.3萬。盛大三季度的其他營(yíng)收為6160萬元，比上一季度下滑15.4%，主要原因是《傳奇》用戶人數(shù)減少導(dǎo)致三季度ID安全產(chǎn)品“密寶”銷量下滑。
盛大電話會(huì)議錄音顯示，盛大對(duì)《傳奇》下滑已有準(zhǔn)備。陳天橋表示，新游戲的不斷商業(yè)運(yùn)作和EZ系列產(chǎn)品的正式推出，將成為下階段的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
“盛大已經(jīng)由小孩長(zhǎng)成大人?！标愄鞓蛘f，《傳奇》退居次席充分證明盛大的多元化之路，即由單純的網(wǎng)游企業(yè)向互動(dòng)娛樂企業(yè)的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)取得了階段性勝利。
另外，韓國(guó)網(wǎng)游廠商Wemade向盛大和Actoz提出《傳奇》侵權(quán)索賠的要求在10月28日被國(guó)際商會(huì)仲裁院駁回。
網(wǎng)游如何繼續(xù)“造血”
盛大要在多元化之路上前行，仍需要網(wǎng)游的“供血”。盛大三季度來自MMORPG的營(yíng)收雖比上一季度下滑8.4%，但在總營(yíng)收中所占比例仍為66.3%，是盛大最大的現(xiàn)金來源。
市場(chǎng)研究公司IDC稱，隨著中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈以及盛大宣布將轉(zhuǎn)型為多元化的媒體公司，使投資者無法確定盛大未來的發(fā)展前景，因此今年以來盛大的市值減少了將近一半。
據(jù)盛大財(cái)報(bào)，盛大三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率比上一季度下滑37.8%，這說明盛大運(yùn)營(yíng)開支的巨大增長(zhǎng)。運(yùn)營(yíng)支出主要來自員工工資和營(yíng)銷推廣費(fèi)用的增長(zhǎng)。而新游戲的增多和EZ系列產(chǎn)品即將推出，正是造成開支巨大的原因。
如何保證網(wǎng)游的“造血”功能不衰竭？盛大的藥方是網(wǎng)游“區(qū)域化運(yùn)營(yíng)”模式。盛大要把全國(guó)各地有實(shí)力的渠道商或有意加盟者改造成“小盛大”，由這些小運(yùn)營(yíng)商來運(yùn)營(yíng)盛大自主開發(fā)或取得代理權(quán)的游戲。
這項(xiàng)計(jì)劃已經(jīng)在三季度開始實(shí)施，目前盛大《傳奇》和自主研發(fā)的《英雄年代》等幾款游戲已開始應(yīng)用此模式。
盛大為小運(yùn)營(yíng)商提供后臺(tái)支持，如游戲更新和培訓(xùn)等，小運(yùn)營(yíng)商則要投入資金和人力，租用服務(wù)器、進(jìn)行線上線下宣傳等一系列活動(dòng)。盛大甚至還會(huì)采取增加本地特色的道具與裝備等靈活措施。
網(wǎng)游增長(zhǎng)乏力
“網(wǎng)游高增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩的局面要持續(xù)到明年一季度?！币子^國(guó)際總裁于揚(yáng)表示，一是政府出臺(tái)如防沉迷系統(tǒng)等一系列政策，二是網(wǎng)游同質(zhì)化嚴(yán)重。
目前，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)份額基本被網(wǎng)易(31%)、盛大(31%)和九城(15%)瓜分。于揚(yáng)指出，在網(wǎng)易和盛大出現(xiàn)業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期的情況下，九城有可能保持營(yíng)收成倍增長(zhǎng)。原因之一是九城代理的《魔獸世界》是歐美式3D網(wǎng)游，在中國(guó)網(wǎng)游一片“韓流”的情況下特色突出。
而網(wǎng)易一直堅(jiān)持自主研發(fā)，旗下兩款中國(guó)風(fēng)格的《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》占據(jù)用戶最多的第一和第三名?！熬W(wǎng)易的自主研發(fā)模式更有助抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?！庇趽P(yáng)表示，盛大和九城的代理模式風(fēng)險(xiǎn)越來越大，由于自主研發(fā)跟不上，代理游戲的狀況就決定了公司運(yùn)營(yíng)的命運(yùn)。
在我有網(wǎng)總裁陳年看來，玩家在每款游戲上花費(fèi)的平均游戲時(shí)間越來越短，一款網(wǎng)游的生命周期越來越短。這意味著，運(yùn)營(yíng)商需要不斷加快開發(fā)和引進(jìn)網(wǎng)游產(chǎn)品的速度，成本負(fù)擔(dān)進(jìn)一步增加。
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