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世界IPTV革命_封面故事_全球財(cái)經(jīng)觀察

2005.11.23

    “幾乎所有美國(guó)大電信公司，都在致力于開(kāi)發(fā)IPTV服務(wù)。”美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）主席邁克爾鮑威爾表示。
    事實(shí)上，如果從全球的角度來(lái)看，IPTV盡管是一個(gè)鏈條很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，但是“坐莊”的基本都是電信運(yùn)營(yíng)商。他們通常采用高速ADSL或FTTP技術(shù)，為用戶(hù)提供IPTV業(yè)務(wù)；而有線(xiàn)電視服務(wù)商則采用數(shù)字電視技術(shù)，推出與IPTV相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。
    自1999年英國(guó)VideoNetworks公司推出IPTV業(yè)務(wù)以來(lái)，國(guó)外的許多電信運(yùn)營(yíng)商相繼進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。尤其在2003年后，歐洲、北美和亞太地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商在IPTV的發(fā)展上傾注了前所未有的熱情，截至去年9月，全球已有超過(guò)50家電信運(yùn)營(yíng)商推出了IPTV業(yè)務(wù)，其中用戶(hù)數(shù)最多的，分別是意大利的FastWeb及中國(guó)香港的電訊盈科（PCCW），這兩家公司占據(jù)了全球?qū)⒔?0%的市場(chǎng)份額。
    1990 年代中期，美國(guó)在線(xiàn)便開(kāi)始嘗試將網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合起來(lái)，推出面向大眾的交互式電視服務(wù)——AOLTV，從而吹響了自己在IPTV領(lǐng)域的號(hào)角。“這只是電視業(yè)基礎(chǔ)性革命的開(kāi)始。” AOL 交互服務(wù)部總裁 Barry M. Schuler評(píng)價(jià)說(shuō)。
    此后，以1996年新的《電信法》頒布為標(biāo)志，美國(guó)電信業(yè)和有線(xiàn)電視業(yè)的行業(yè)禁入限制被打破，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)于是紛紛涉足IPTV。在各大運(yùn)營(yíng)商中，Qwest率先推出IPTV業(yè)務(wù)，為用戶(hù)提供語(yǔ)音、互聯(lián)網(wǎng)和電視業(yè)務(wù)整合的一體化集成服務(wù)，緊接著，多家電信運(yùn)營(yíng)商也相繼試水。據(jù)電信巨頭Verizon透露，到2004年年底，它已經(jīng)向超過(guò)100萬(wàn)戶(hù)的美國(guó)家庭提供寬帶電視服務(wù)，2005年將再增加200萬(wàn)戶(hù)。此外，Verizon還正在與SBC、南方貝爾公司一起，規(guī)劃和部署三個(gè)全球最大的IPTV網(wǎng)絡(luò)。一旦完成網(wǎng)絡(luò)部署，SBC期望其IPTV業(yè)務(wù)能夠進(jìn)入美國(guó)13個(gè)州的1800萬(wàn)家庭，而此計(jì)劃的耗資也將達(dá)到40億美元。
    北美市場(chǎng)中，加拿大傳統(tǒng)電信公司也走在了前列。曼尼托巴電信（MTS）和薩斯喀麥隆薩溫電信（SaskTel）已經(jīng)在VDSL和ADSL網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)通IPTV業(yè)務(wù)，Telus和加拿大貝爾也計(jì)劃在2005年進(jìn)入這一市場(chǎng)。從用戶(hù)發(fā)展情況來(lái)看，到2004年9月份，加拿大電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV用戶(hù)數(shù)約有5萬(wàn)，占全國(guó)用戶(hù)總數(shù)的2%左右，預(yù)計(jì)到2006年底，IPTV用戶(hù)數(shù)將達(dá)到25萬(wàn)，用戶(hù)市場(chǎng)份額也將占到17%。
    與北美相比，歐洲電信運(yùn)營(yíng)商似乎表現(xiàn)出更高的熱情。特別是意大利FastWeb公司在IPTV業(yè)務(wù)上取得的成功，改變了許多運(yùn)營(yíng)商的觀望態(tài)度，截至2004年6月，該公司 41.7萬(wàn)用戶(hù)中，就有15萬(wàn)是IPTV用戶(hù)，自從推出電視服務(wù)后，其ARPU值也上升至911歐元，居行業(yè)之首。今年年初，意大利電信則宣布，計(jì)劃上半年在意大利的4個(gè)城市首先開(kāi)播IPTV節(jié)目，年底前業(yè)務(wù)范圍將遍及20個(gè)城市，覆蓋全國(guó)25%乣30%的人口。此外，法國(guó)電信已經(jīng)在里昂開(kāi)通業(yè)務(wù)，英國(guó)電信正在進(jìn)行基于DSL的IPTV測(cè)試，并決定在2005年正式推出，比利時(shí)電信、荷蘭電信、奧地利電信和挪威電信也都在忙于IPTV的商用實(shí)驗(yàn)。
    當(dāng)然，亞洲電信運(yùn)營(yíng)商同樣不想錯(cuò)過(guò)發(fā)展IPTV的大好時(shí)機(jī)。它們紛紛利用已有的寬帶網(wǎng)絡(luò)提供業(yè)務(wù)。其中領(lǐng)先者是是中國(guó)香港的電訊盈科以及日本的Yahoo! BB。2003年初，日本軟銀和Yahoo合作推出Yahoo! BB，提供語(yǔ)音、互聯(lián)網(wǎng)和電視業(yè)務(wù)的捆綁服務(wù)，其后用戶(hù)數(shù)迅速增長(zhǎng)。而電訊盈科自從2年前推出基于DSL的IPTV業(yè)務(wù)后，到2004年11月簽約用戶(hù)已經(jīng)達(dá)36.7萬(wàn)。
    從服務(wù)內(nèi)容上看，國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商在開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)初期，大多選擇視頻點(diǎn)播（VOD）和直播電視的方式。特別是前者可以通過(guò)與觀眾的互動(dòng)提供交互式服務(wù)，顯示出傳統(tǒng)電視不可比擬的優(yōu)勢(shì)，更是IPTV的特長(zhǎng)所在。一些運(yùn)營(yíng)商還開(kāi)發(fā)了多種多樣的增值業(yè)務(wù)，比如加拿大的MTS提供了可按主題或標(biāo)題搜索的交互式節(jié)目導(dǎo)航、呼叫顯示，意大利FastWeb允許用戶(hù)通過(guò)對(duì)STB的操作實(shí)現(xiàn)對(duì)直播電視的控制，也有運(yùn)營(yíng)商提供了電視商務(wù)等應(yīng)用。
    至于IPTV具體操作模式，在美國(guó)，現(xiàn)在基本是運(yùn)營(yíng)商直接向消費(fèi)電子廠家訂購(gòu)機(jī)頂盒，然后出租或者出售給終端用戶(hù)，用戶(hù)只需要從有線(xiàn)電視服務(wù)商那里拿到類(lèi)似于信用卡大小的裝置，訂取了所要的頻道后，把卡插入電視機(jī)，就能收看到感興趣的電視節(jié)目。 聯(lián)系記者shaojuan@gfo.cn

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