放縱欲望引發(fā)過度消費(fèi)與資源浪費(fèi)
商業(yè)銷售理論認(rèn)為：欲望是指一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望?？蓺w結(jié)為“不足之感”和“求足之愿”。欲望的特點(diǎn)：（1）無限性；（2）層次性
人的欲望要用物質(zhì)或其他方式來得到滿足。個(gè)人從消費(fèi)某種物品中所得到的滿足，稱為消費(fèi)品的效用。效用是對(duì)欲望的滿足，欲望是一種心理現(xiàn)象。效用具有主觀性，效用的主觀性是指某種物品是否具有效用以及效用的大小沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)，完全取決于消費(fèi)者消費(fèi)該物品時(shí)的主觀感受。對(duì)不同的人而言，同一種物品所帶來的效用是完全不同的。消費(fèi)品的負(fù)效用是指某種東西所具有的引起人的不舒服感或痛苦的能力。消費(fèi)品與消費(fèi)行為可以用來滿足欲望，同時(shí)引誘欲望，通過消費(fèi)品與消費(fèi)行為的不斷變換與升級(jí)，引誘欲望的無限膨脹與追逐，使得欲望永遠(yuǎn)不能滿足。欲望的無限性又刺激消費(fèi)品與消費(fèi)行為的創(chuàng)新，形成新的循環(huán)。
欲望具有社會(huì)性、心理性、生理性；社會(huì)性包括個(gè)人性，自私性，攀比性。由此廠家、商家、官員、專家、媒體勾結(jié)起來形成一個(gè)引誘欲望的系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)針對(duì)欲望制造的誘惑力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于蛇對(duì)夏娃的誘惑。由此產(chǎn)生了無限的消費(fèi)，為廠家、商家創(chuàng)造了無窮的財(cái)富。
美國約90%的生產(chǎn)力都在直接或間接地從事著生產(chǎn)消費(fèi)品或者為消費(fèi)者服務(wù)的活動(dòng)。消費(fèi)品構(gòu)成了我們的生活，也為國家提供了主要收入來源和就業(yè)機(jī)會(huì)。由于欲望的自私性，攀比性，現(xiàn)代社會(huì)出現(xiàn)了“競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)”。“競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)”滋生了一種新的現(xiàn)象：差距越來越大，人們一心想要達(dá)到和別人一樣的消費(fèi)水平。這種現(xiàn)象強(qiáng)調(diào)的是實(shí)實(shí)在在的有商標(biāo)的商品，而不是諸如休閑時(shí)光或儲(chǔ)蓄存款這樣更有益的東西。“漸漸地，你身上穿的服裝品牌和你不穿的服裝品牌就可以決定你這個(gè)人的本質(zhì)及你在社會(huì)中的地位了。”“你要攀比的有錢的鄰居”已經(jīng)為工作單位所取代，因?yàn)槟闼ぷ鞯牡胤奖砻髁四愕纳鐣?huì)地位?，F(xiàn)在人們坐在電視機(jī)前消磨幾個(gè)小時(shí)(電視給人們提供了一種新的扭曲的消費(fèi)方式)，不再像以前那樣進(jìn)行面對(duì)面的接觸，這樣一來，人們的欲望和實(shí)際收入之間的差距(“欲望鴻溝”)越來越大。在這個(gè)毫無節(jié)制的消費(fèi)社會(huì)里，如果人類仍不能控制自己的話，全球經(jīng)濟(jì)從根本上必然會(huì)經(jīng)歷一次慘敗。
來源:<中西醫(yī)融合觀>陜西科技出版社出版2006年12月第一版
