| 2007年7月13日，第五屆ChinaJoy論壇活動(dòng)之一，首屆網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告(IGA，In Game Advertisement)論壇在上海舉行，該論壇由上海盛越廣告有限公司(In-Game Media)承辦。盛越廣告成立于2004年，擁有國(guó)內(nèi)唯一自主研發(fā)的IGA廣告投放平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)廣告的高效精準(zhǔn)投放。在新聞稿中盛越廣告表示，2007年獲盛大投資后，將加大力度拓展IGA業(yè)務(wù)。
2007年8月8日，海之童數(shù)字互動(dòng)科技與游眾網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司合作，在《童年online》中大批投放內(nèi)嵌廣告，目前，已與361°、匡威、統(tǒng)一、康師傅、招商銀行、三星手機(jī)等一系列品牌合作。
面對(duì)盛大、盛越壟斷市場(chǎng)的野心，南方的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)和傳媒行業(yè)也加緊了腳步。網(wǎng)游內(nèi)嵌廣告也許是游戲產(chǎn)業(yè)最后一塊處女地的誘惑，即總市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10億美元的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告創(chuàng)造廣告新紀(jì)元
網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告，是一種以大型線上游戲的固定用戶群為基礎(chǔ)，通過(guò)固定的條件允許，在游戲中適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，適當(dāng)?shù)奈恢蒙铣霈F(xiàn)的全新廣告形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)在線游戲玩家平均每天的在線時(shí)間高達(dá)2小時(shí)，而這段時(shí)間完全屬于廣告的有效范圍之內(nèi)，因此實(shí)際上游戲廣告的壽命要比傳統(tǒng)傳媒長(zhǎng)許多。對(duì)于數(shù)量龐大的網(wǎng)游人群而言，網(wǎng)絡(luò)游戲這一傳播媒介的影響力已經(jīng)超越了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體。然而針對(duì)這一人群的廣告支出僅占傳統(tǒng)廣告支出的0.07%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家2006年達(dá)到3112萬(wàn)規(guī)模，比2005年增加18.5%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際公認(rèn)的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。牽引年輕受眾注意力的游戲平臺(tái)，其廣告魅力正與日俱增。
在歐美，網(wǎng)游嵌入式廣告的發(fā)展則更為迅猛，從第一個(gè)網(wǎng)游嵌入式廣告出現(xiàn)到現(xiàn)在短短2年的時(shí)間，在歐美整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)中，已經(jīng)有接近30％的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)在其游戲之中植入了嵌入式廣告發(fā)布系統(tǒng)，并且在2005年實(shí)現(xiàn)了15億美元的利潤(rùn)，而有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)對(duì)這一新型廣告模式的預(yù)測(cè)則更為樂(lè)觀，它們認(rèn)為在今后的幾年內(nèi)，嵌入式廣告的利潤(rùn)將是呈幾何數(shù)增長(zhǎng)，而發(fā)展最快也最有潛力的將會(huì)是亞洲市場(chǎng)，因?yàn)槟抢锞哂腥蜃畲蟮挠螒蛲婕胰后w，同時(shí)也具擁有極其旺盛的購(gòu)買(mǎi)力，特別是中國(guó)大陸市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告收入占不到游戲整體業(yè)務(wù)收入的3%，而美國(guó)、韓國(guó)、日本網(wǎng)游廣告收入占游戲整體收入35%左右，中國(guó)的網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場(chǎng)可以算是塊未開(kāi)墾的處女地，從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)游廣告擁有這巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)和無(wú)比的潛力。
一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲每時(shí)每刻都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)乃至幾十萬(wàn)的玩家進(jìn)入，從而吸引了大量的注意力和訪問(wèn)量，使得網(wǎng)游成為一個(gè)365 天×24 小時(shí)不間斷運(yùn)作的大眾媒介平臺(tái)。這就在無(wú)形中為其創(chuàng)造了一個(gè)巨大的廣告價(jià)值空間。
網(wǎng)游內(nèi)置廣告誰(shuí)主沉浮？
論廣告業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，或許應(yīng)該算分眾傳媒，作為新廣告媒介的代表企業(yè)，江南春用他的新穎廣告理念創(chuàng)造了一個(gè)精英群體的廣告神話，然而，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告畢竟不同于樓宇電視廣告或一般意義上網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)，甚至可以說(shuō)后者僅僅是對(duì)電視或平面媒體上廣告的一次簡(jiǎn)單再移植，而網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告擁有巨大的受眾群體集中性，即由于網(wǎng)絡(luò)游戲人群多集中在大中城市，年齡分布在16歲至30歲之間，決定了目前的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告大多只能集中在快速消費(fèi)品如飲料、運(yùn)動(dòng)用品上，而不是傳統(tǒng)廣告平臺(tái)上以房地產(chǎn)、汽車(chē)等為主的高端消費(fèi)品，而對(duì)于分眾來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的難處也在于此，即一方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲本身的運(yùn)營(yíng)并不內(nèi)行，另一方面其原有的廣告客戶群體和網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告潛在客戶群體不重合
相對(duì)來(lái)說(shuō)，海之童的情況又有所不同。作為游戲業(yè)內(nèi)的一支新軍，海之童刻意打造突出現(xiàn)實(shí)型網(wǎng)絡(luò)游戲《童年》。海之童有目的的針對(duì)游戲人群的需要，將百事和361等品牌廣告加入其中，將廣告的年齡選擇放在了一個(gè)很重要的位置上，使得這些內(nèi)置廣告對(duì)于游戲玩家而言更加有親和力和接近性，其內(nèi)置廣告前景相當(dāng)可觀。
當(dāng)然，目前為止，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)還僅僅是一個(gè)起步，以后的路還有很長(zhǎng)，現(xiàn)在的領(lǐng)先并不能代表永遠(yuǎn)的領(lǐng)先，一切下定論還為時(shí)尚早。但可以相信，伴隨人們對(duì)其廣告價(jià)值認(rèn)識(shí)的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與游戲制作技術(shù)的日益發(fā) | 
