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2012年2月，iPhone 4S重奪中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜冠軍，三星雖然在品牌關(guān)注和產(chǎn)品占比上都占有一定優(yōu)勢(shì)，但在產(chǎn)品關(guān)注榜上仍失掉了冠軍的獎(jiǎng)杯。在這個(gè)竟?fàn)幖ち业氖袌?chǎng)中，不前進(jìn)就以為著后退。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)手機(jī)關(guān)注數(shù)據(jù)推出了《2012年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告》。報(bào)告摘要：●2012年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜變動(dòng)較小，上榜品牌沒(méi)有變化，部分品牌名次略有變動(dòng)。其中，三星以20.8%的關(guān)注份額蟬聯(lián)品牌榜冠軍，HTC、諾基亞分列第二、三位。●2012年2月，蘋果iPhone 4S（16GB）重新奪回了手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜冠軍的寶座，但與第二名三星I9100GALAXYSII（16GB）的關(guān)注份額之差并不大，勝負(fù)尚未可分。●2000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額大幅上漲，其中1000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額由1月的13.8%增至19.2%，上漲了5.4個(gè)百分點(diǎn)，變動(dòng)幅度較大。●國(guó)產(chǎn)手機(jī)人氣上漲，關(guān)注份額由20.4%增至22.2%。●4.0英寸以上的大屏產(chǎn)品關(guān)注份額走高。●三星的產(chǎn)品占比高達(dá)6.78%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大，產(chǎn)品占比較大給三星帶來(lái)了較高的人氣，助其在品牌榜上奪魁。●多數(shù)品牌的單品關(guān)注率集中在0.07%-0.10%之間。一、 品牌關(guān)注比例格局分析三星蟬聯(lián)冠軍 手機(jī)市場(chǎng)品牌榜變動(dòng)較小2012年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜變動(dòng)較小，上榜品牌沒(méi)有變化，部分品牌名次略有變動(dòng)。其中，三星以20.8%的關(guān)注份額蟬聯(lián)品牌榜冠軍，HTC、諾基亞分列第二、三位，摩托羅拉的關(guān)注份額略低，暫列第四，蘋果、索尼分列第五、六名，第七名及以后的品牌關(guān)注份額均在4.0%以下，相對(duì)較低。觀察榜單上品牌分布看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌排名相對(duì)靠后。(圖)2012年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布HTC關(guān)注比例走高 暫列亞軍對(duì)比2012年1-2月手機(jī)品牌關(guān)注榜的榜單可以看出，HTC的關(guān)注比例小幅走高，名次上升一位，暫列亞軍。諾基亞關(guān)注份額下降1.5% 跌至第三在HTC關(guān)注份額走高名次上升的同時(shí)，上個(gè)月的亞軍諾基亞的關(guān)注份額下降了1.5%，跌至第三名。雖然目前傳統(tǒng)功能性手機(jī)的出貨量仍然高于智能手機(jī)，但不可否認(rèn)的是消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的興趣要大得多。諾基亞較受關(guān)注的Windows phone系列產(chǎn)品還未能在中國(guó)市場(chǎng)“攻城略地”，因此在功能性手機(jī)的用戶群逐漸轉(zhuǎn)向智能手機(jī)后，諾基亞在關(guān)注份額上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在逐步減小。(表) 2012年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2012年1月2012年2月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1三星20.4%三星20.8%2諾基亞14.8%HTC ↑14.7%3HTC14.2%諾基亞 ↓13.3%4摩托羅拉10.6%摩托羅拉10.1%5蘋果7.8%蘋果7.1%6索尼愛(ài)立信6.7%索尼移動(dòng)6.5%7聯(lián)想3.2%華為 ↑3.5%8華為2.8%聯(lián)想 ↓3.2%9魅族2.6%魅族2.6%10小米1.9%小米2.2%11LG1.8%LG2.1%12步步高1.7%步步高2.0%13中興1.6%酷派 ↑1.9%14酷派1.5%中興 ↓1.8%15紐曼1.4%紐曼1.3%——其他7.0%其他6.9%二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析蘋果iPhone 4S（16GB）奪回冠軍寶座2012年2月，蘋果iPhone 4S（16GB）重新奪回了手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜冠軍的寶座，但與第二名三星I9100GALAXYSII（16GB）的關(guān)注份額之差并不大，勝負(fù)尚未可分。HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量最多2012年2月的產(chǎn)品關(guān)注榜上，HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)四款，三星次之，達(dá)三款，摩托羅拉、蘋果各有兩款產(chǎn)品上榜，索尼移動(dòng)、魅族、小米、諾基亞各分得一席。除了HTC、三星、摩托羅拉和蘋果外，其他品牌的上榜產(chǎn)品均不超過(guò)一款，由此可見(jiàn)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。第四名以后產(chǎn)品關(guān)注份額之間相差較小從榜單上的十五款產(chǎn)品的關(guān)注份額來(lái)看，第四名以后產(chǎn)品的關(guān)注份額之間相差較小，尤其是第七至十名，魅族M9、8GB版iPhone4,HTC G14和摩托羅拉Defy+四款產(chǎn)品的關(guān)注份額非常接近。(圖)2012年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名(表) 2012年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十五款產(chǎn)品及參數(shù)排名　產(chǎn)品名稱上市時(shí)間主屏尺寸操作系統(tǒng)攝像頭像素最新報(bào)價(jià)1魅族M9（8GB）2011-13.5Android OS 2.3500萬(wàn)￥1,7292 小米 M1（MIUI）2011-104.0MIUI+原生Android（基于Android OS 2.3）800萬(wàn)￥1,9993 華為 U8860Honor（榮耀）2011-114.0Android OS 2.3前：30萬(wàn)后：800萬(wàn)￥1,8494 魅族MX（16GB）2012-14.0Android OS 2.3前：30萬(wàn)后：800萬(wàn)￥2,9995 華為C86502011-83.5Android OS 2.3300萬(wàn)￥8366 小米 M22012年4.6MIUI+原生Android（基于Android OS v4.0）前：500萬(wàn)后：1200萬(wàn)即將上市7 步步高i5312010-112.6——200萬(wàn)￥1,4998 聯(lián)想A602011-83.5Android OS 2.3前：30萬(wàn)后：320萬(wàn)￥9999 酷派 72602012年4.0Android OS 2.3320萬(wàn)￥1,10010 聯(lián)想樂(lè)PhoneA5002011年3.5Android OS 2.3前：30萬(wàn)后：500萬(wàn)￥1,19911 聯(lián)想 樂(lè)Phone P702011-103.5Android OS 2.3前：30萬(wàn)后：500萬(wàn)￥1,13012 中興 V9602011-84.3Android OS 2.3500萬(wàn)￥1,36013 步步高 vivoV12011年3.5Android OS 2.3500萬(wàn)￥2,49814 聯(lián)想樂(lè)Phone S22011-113.8樂(lè) OS 3.0 (基于Android 2.3)前：30萬(wàn)后：800萬(wàn)￥2,29315 華為U8800+2011-93.8Android OS 2.2500萬(wàn)￥1,326三、產(chǎn)品特征分析1、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析2000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額大幅上漲2012年2月，在不同價(jià)位段的手機(jī)產(chǎn)品中，2000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額大幅上漲，其中1000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額由1月的13.8%增至19.2%，上漲了5.4個(gè)百分點(diǎn)，變動(dòng)幅度較大。2月手機(jī)市場(chǎng)不少產(chǎn)品的價(jià)格有所下降，由此改變了不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例的分布。(圖)2012年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比2、不同類型產(chǎn)品分析國(guó)產(chǎn)手機(jī)人氣上漲在不同類型的產(chǎn)品中，2月智能手機(jī)的關(guān)注份額沒(méi)有變化，依然是87.3%，3G手機(jī)和國(guó)產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注份額均小幅走高。值得一提的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注份額由20.4%增至22.2%。在聯(lián)想、魅族、小米、華為、中興等品牌的努力下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)取得了一個(gè)又一個(gè)突破，獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。(圖)2012年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析4.0英寸以上的大屏產(chǎn)品關(guān)注份額走高2012年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸的產(chǎn)品中，4.0英寸以上的超大屏產(chǎn)品關(guān)注份額小幅走高，由23.3%增至24.5%。大屏、超大屏產(chǎn)品的關(guān)注份額之和高達(dá)75.8%。傳統(tǒng)的功能性手機(jī)產(chǎn)品尺寸多在2.9英寸以下，其關(guān)注份額相對(duì)較小。而屏幕尺寸相對(duì)較大的智能手機(jī)更受消費(fèi)者追捧，因此其關(guān)注份額相對(duì)較高。(圖)2012年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比四、主流品牌分析三星產(chǎn)品占比領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大2012年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，三星的產(chǎn)品占比高達(dá)6.78%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大，產(chǎn)品占比較大給三星帶來(lái)了較高的人氣，助其在品牌榜上奪魁。在排名前十的主流品牌中，蘋果、魅族和小米的產(chǎn)品占比相對(duì)較低，其他品牌的產(chǎn)品占比基本在2.0%-5.0%之間。(圖) 2012年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品占比對(duì)比多數(shù)品牌的單品關(guān)注率集中在0.07%-0.10%之間每個(gè)品牌都有自己的明星產(chǎn)品，但單品關(guān)注率就將明星產(chǎn)品為品牌帶來(lái)的關(guān)注平均到了每一款產(chǎn)品上，因此更加凸顯品牌的綜合實(shí)力。2012年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流品牌的單品關(guān)注率之間相差較大，由于產(chǎn)品數(shù)量較少，魅族、小米和蘋果的單品關(guān)注率遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌，但多數(shù)品牌的單品關(guān)注率集中在0.07%-0.10%之間。(圖) 2012年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比http://zdc.zol.com.cn/278/2784922.html