當(dāng)導(dǎo)演接手一個(gè)廣告創(chuàng)意時(shí)，首先對(duì)文學(xué)性的廣告創(chuàng)意進(jìn)行分析、讀解、研究和重構(gòu)以后，將未來(lái)廣告片中準(zhǔn)備塑造的產(chǎn)品形象、品牌形象和藝術(shù)形象，用影視藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的視聽(tīng)語(yǔ)言進(jìn)行重構(gòu)，通過(guò)分鏡頭的方式訴諸文字形象表述，將文字描述形象轉(zhuǎn)化成用視聽(tīng)語(yǔ)言表現(xiàn)的視覺(jué)形象，這就構(gòu)成了分鏡頭劇本。其內(nèi)容包括鏡頭號(hào)、景別、攝影技巧、畫(huà)面內(nèi)容、臺(tái)詞、特技效果、三維動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、音效、鏡頭長(zhǎng)度等項(xiàng)目。分鏡頭劇本是導(dǎo)演對(duì)廣告片整體的設(shè)計(jì)和重構(gòu)藍(lán)圖，是攝制組統(tǒng)一創(chuàng)作思想，實(shí)施制作的主要依據(jù)，它有利于保證攝制工作的計(jì)劃性、正確性。
分鏡頭劇本的標(biāo)準(zhǔn)
以下介紹奧美廣告公司對(duì)影視廣告創(chuàng)意的自我審視的標(biāo)準(zhǔn)，推薦給大家，也可作為導(dǎo)演二度創(chuàng)作分鏡頭劇本和藝術(shù)處理時(shí)自我審視的標(biāo)準(zhǔn)。
畫(huà)面——自我審視畫(huà)面的幾個(gè)問(wèn)題
?。?）是否有引人入勝的故事情節(jié)？
為什么人們都喜歡看電視？是因?yàn)殡娨暲镉行侣劰适?，有故事片，如果你的廣告片里有引人入勝的故事，觀眾同樣會(huì)喜歡看。
?。?）是否有賞心悅目的視覺(jué)效果
對(duì)于視覺(jué)藝術(shù)來(lái)講，感官的刺激同樣會(huì)抓住觀眾的視線，但如果畫(huà)面鏡頭剪接稍有不順眼，觀眾就會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)。
（3）產(chǎn)品或品牌的出現(xiàn)是否順理成章？
如果畫(huà)面有安排，包括場(chǎng)景、道具、人物、故事情節(jié)等，都是為產(chǎn)品或品牌出現(xiàn)做鋪墊的話，觀眾記住的將是故事情節(jié)，而不是產(chǎn)品和品牌。
（4）是否可呈現(xiàn)可延續(xù)的畫(huà)面資產(chǎn)？
一個(gè)特定的情節(jié)或動(dòng)作在系列的廣告中出現(xiàn)，同一個(gè)品牌在廣告中出現(xiàn)，會(huì)形成記憶點(diǎn)，這就是品牌資產(chǎn)（執(zhí)行資產(chǎn)）。
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