每個(gè)人看到這標(biāo)題的時(shí)候都覺(jué)得說(shuō)的不會(huì)是你們公司。是的，也許。2010年第二季度的時(shí)候諾基亞還領(lǐng)先第二名10個(gè)百分點(diǎn)，但是僅僅在4年后，他們?cè)?jīng)的CEO在同意被微軟收購(gòu)的發(fā)布會(huì)上黯然銷魂地說(shuō)：“我們沒(méi)有做錯(cuò)什么，但是不知道為什么，我們輸了。”
雪崩的速度遠(yuǎn)比你想象的還要快。
所有廣告學(xué)的經(jīng)典教材都告訴我們，廣告是一個(gè)信息從A點(diǎn)到B點(diǎn)傳播的過(guò)程，A點(diǎn)是廣告主，B點(diǎn)是消費(fèi)者，中間環(huán)節(jié)是傳播渠道，也就是什么電視報(bào)紙戶外電臺(tái)。那么，親愛(ài)的，你告訴我，有廣告公司什么事?
感謝偉大的霍普金斯，感謝偉大的奧格威爺爺，他們巧妙地利用了19-20世紀(jì)的科學(xué)拜物教，“啪”地扣了一個(gè)黑匣子在傳播渠道上，告訴廣告主，傻逼，你知道什么是科學(xué)的廣告么?傻逼，你知道你的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了么?廣告主們不明覺(jué)厲，紛紛奉上媒介費(fèi)用的17%作為傭金，以期待換回自己被浪費(fèi)掉的那50%的錢。
黑匣子里就是光聽(tīng)名字就很是牛逼閃閃的各種工具。從USP到品牌360再到fusion，總之就是告訴廣告主，我們是用最最科學(xué)的辦法，在為你做最最有效的傳播管理。
感謝祖師爺，賞了口飯給我們吃。而這一吃，就吃了100來(lái)年。大陸的同行們慘點(diǎn)，也就吃了2、30年。沒(méi)辦法，我們起步晚、進(jìn)步快。
人類社會(huì)有史以來(lái)的所有產(chǎn)品都是基于地心引力存在的基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)制造的，設(shè)想一下，假如某天地心引力忽然消失，那么，至少，我們?nèi)粘Ｓ玫漠a(chǎn)品99.99%以上都得重新設(shè)計(jì)過(guò)。
而廣告這個(gè)行當(dāng)，正面臨著地心引力忽然消失的局面。
過(guò)去幾乎所有大眾傳播的經(jīng)典理論都在研究信息怎樣從A點(diǎn)向B點(diǎn)流入，沒(méi)有任何人想過(guò)信息如果從B點(diǎn)向A點(diǎn)溯流又該如何?因?yàn)闆](méi)有任何個(gè)體可以負(fù)擔(dān)得起那昂貴的媒介發(fā)布費(fèi)用。
而今天，越來(lái)越便宜的4G、越來(lái)越便宜的智能手機(jī)和根本就不要錢的社交軟件已經(jīng)徹底顛覆了這個(gè)時(shí)代。
我們不再僅只是信息的接受體，我們也可以作為信息的發(fā)起者參與到整個(gè)傳播活動(dòng)當(dāng)中。我們不再是“年齡35-45歲，年收入50萬(wàn)元以上，大企業(yè)高管與私營(yíng)企業(yè)主……”中的一員。我們是每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，有各自的名字和性格。我們通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)出自己的聲音，嘯聚山林。
你們說(shuō)，為了應(yīng)對(duì)這個(gè)新時(shí)代，你們?cè)缫炎龊昧顺浞值慕M織架構(gòu)和人力資源上的準(zhǔn)備。比如你們收購(gòu)了一家公關(guān)公司，你們收購(gòu)了一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司，你們將360度地為甲方提供更完美的服務(wù)。
我負(fù)責(zé)任地告訴你，這他媽有毬用!
就像幾乎每個(gè)甲方都會(huì)得意地告訴你，為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，他們?cè)缇陀衅髽I(yè)自己的微博平臺(tái)和微信平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)得還不錯(cuò)。你一看，微博上每天一條早安心語(yǔ)，一條晚間雞湯，偶爾一條領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)，評(píng)論0轉(zhuǎn)發(fā)0點(diǎn)贊1，每條微信閱讀量不超過(guò)100，這他媽還好意思叫運(yùn)營(yíng)得還不錯(cuò)?!
幾乎所有的甲方都在抱怨廣告越來(lái)越?jīng)]毬用了，廣告公司越來(lái)越?jīng)]毬用了。因?yàn)槟銈兏緵](méi)搞懂他們的需求。
他說(shuō)要做活動(dòng)，你整家公關(guān)公司;他說(shuō)要做網(wǎng)推，你開(kāi)家互動(dòng)公司;他說(shuō)要賣房子，你弄家銷售代理公司……那趕明兒他要說(shuō)想開(kāi)窯子呢?
廣告公司的核心價(jià)值在哪里?
360?360你妹!有系統(tǒng)并不代表你就有系統(tǒng)解決問(wèn)題的能力。話說(shuō)就我所見(jiàn)的這些個(gè)大公司體系下的廣告、公關(guān)、互動(dòng)等等公司都是獨(dú)立核算，相互不打臉不拖后腿就算不錯(cuò)了。過(guò)去公關(guān)看不起廣告，現(xiàn)在互動(dòng)看不起公關(guān)，一說(shuō)就是，傻逼，都是老子養(yǎng)著你。廣告說(shuō)，靠，都是老子給你們拉的客戶好不好……一本爛賬。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，除了多個(gè)名目多花了筆錢之外，還能有什么用?
你們總在強(qiáng)調(diào)自己很專業(yè)。事實(shí)上真正好的三甲醫(yī)院從來(lái)不說(shuō)自己很專業(yè)，掛個(gè)專家號(hào)照樣得提前三天通宵排隊(duì)，而每天在電視上吹噓自己很專業(yè)的阿波羅愛(ài)德華東大華美等等?？漆t(yī)院，大多是莆田人開(kāi)的。
創(chuàng)意。只有創(chuàng)意能力才是廣告公司的核心能力。在中國(guó)創(chuàng)意不值錢，你們就想盡辦法拓展服務(wù)的外延，用大量的勞務(wù)來(lái)表明你們其實(shí)是值這個(gè)錢的。實(shí)在是悲哀。創(chuàng)意越是不值錢的地方，你們?cè)皆撓氡M辦法讓創(chuàng)意變得值錢起來(lái)!
以前室內(nèi)設(shè)計(jì)也是不值錢，別說(shuō)比裝修，比畫效果圖都不如。后來(lái)在這個(gè)行業(yè)里總有一些人一直努力讓室內(nèi)設(shè)計(jì)變得值錢起來(lái)，300、500一平，還是3000、5000一平。慢慢大家也就接受了室內(nèi)設(shè)計(jì)本身是要花錢這件事。而我們則一直默默致力于做大裝修隊(duì)伍，裝房子送室內(nèi)設(shè)計(jì)，用裝修的利潤(rùn)來(lái)沖抵設(shè)計(jì)費(fèi)的虧損。久而久之，誰(shuí)還會(huì)為設(shè)計(jì)費(fèi)買單?
開(kāi)發(fā)商不會(huì)養(yǎng)自己的建筑設(shè)計(jì)公司、不會(huì)養(yǎng)自己的景觀設(shè)計(jì)公司、不會(huì)養(yǎng)自己的工程隊(duì)，甚至很多連銷售團(tuán)隊(duì)都懶得養(yǎng)。他們的核心能力是溝通政府與銀行關(guān)系，拿地。而我們?cè)诟墒裁?在忙著開(kāi)所有的公司，在忙著360。
在社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)的今天，廣告公司或者叫傳播集團(tuán)了卻越做越龐雜，實(shí)在是讓人無(wú)語(yǔ)。欠缺核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有以勞務(wù)來(lái)補(bǔ)。所以，終于知道廣告公司為什么加班那么厲害了吧?人人都很忙，人人都很累，人人都很茫然，不掙錢，也毫無(wú)成就感。
廣告改變不了世界，但是至少應(yīng)該努力改變?nèi)藗儗?duì)世界的看法。
幸好進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，幸好媒體壟斷的保守局面被打破，幸好人人都意識(shí)到內(nèi)容為王。內(nèi)容從哪里來(lái)?從腦子里來(lái)，從思想中來(lái)，從創(chuàng)意里頭長(zhǎng)出來(lái)!你改變不了這個(gè)時(shí)代，幸好你還來(lái)得及改變自己。
要不，你就守著那個(gè)photoshop玩得溜熟的設(shè)計(jì)師和那個(gè)會(huì)寫幾句酸詩(shī)的文案迎接廣告公司的倒閉吧。
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