一本叫做《社交紅利》的書，以眾籌模式走紅，出版商磨鐵公司興奮宣布，兩周已經(jīng)賣出10萬碼洋，一片喜氣洋洋，仿佛這一次未婚先孕成功，以后每本書都可以奉子成婚。這條新聞足夠火爆，一個(gè)制片人就怯生生地來問我，哥們，你們那里可以做眾籌嗎？
一個(gè)律師也來問，你們可曾考慮過眾籌的業(yè)務(wù)？
其實(shí)，今年以來，如果沒有一兩個(gè)眾籌項(xiàng)目的故事，幾乎不能在投資圈里行走，這些故事的邏輯，仿佛當(dāng)年的團(tuán)購——你看，那時(shí)候我們忽悠一批人去吃飯看電影，現(xiàn)在我們當(dāng)然可以忽悠一批人去投資嘛。
眾籌是什么——團(tuán)購的升級(jí)版嘛！
雖然團(tuán)購兵敗如山，但是眾籌依然令人樂觀，但很明顯，這缺乏判斷。眾籌和團(tuán)購雖然有相似的基因，卻是完全不同的本質(zhì)，兩者并非父子關(guān)系，而是分道揚(yáng)鑣的兩兄弟。相似之處是，都是借助網(wǎng)絡(luò)的去中心化，以及網(wǎng)絡(luò)帶來的人際信息鏈接，不同之處，一個(gè)是批發(fā)，一個(gè)是公募，團(tuán)購的本質(zhì)是媒體信息平臺(tái)上的批發(fā)生意，眾籌的本質(zhì)是媒體信息平臺(tái)上的互聯(lián)網(wǎng)金融。如果用團(tuán)購的眼光來看眾籌的邏輯，那是用尺子去稱重量，話語錯(cuò)亂了。
眾籌是什么？就是“眾人籌一筆錢，聯(lián)合起來折騰點(diǎn)事”，如果細(xì)分，可有三類——股權(quán)、項(xiàng)目和其他。
第一，股權(quán)眾籌，那其實(shí)是證券交易所的生意，這世界最大的眾籌就是IPO，全世界投資者早就聯(lián)合起來折騰大事了。剩下的非上市公司股權(quán)，確實(shí)可以公開掛牌，也可以聯(lián)合投資，但是不能拆分為標(biāo)準(zhǔn)的股權(quán)，一份份地兜售（否則，這不就成了變相的IPO了？）此中涉及的法律，已經(jīng)超越普通的非法集資，而涉及資產(chǎn)證券化。
所以，一些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目以股權(quán)為標(biāo)的來眾籌，呵呵，可別當(dāng)真了。即便在美國，這事情也是極為謹(jǐn)慎的，雖然出臺(tái)的JOBS法案，卻也是規(guī)定嚴(yán)格了收入和投資的比例，以及披露監(jiān)管的要求。在國內(nèi)，此路不通。
第二，項(xiàng)目類別的眾籌，是目前眾多眾籌網(wǎng)站的借力點(diǎn)——一個(gè)項(xiàng)目，譬如拍個(gè)電影吧，那個(gè)制片人說，他要籌資2000萬元，拍一部電影，寫清楚項(xiàng)目運(yùn)作周期，回報(bào)率，風(fēng)險(xiǎn)，有無擔(dān)保等等，然后眾籌，投資人各自承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
但是，這明顯屬于非法集資，向不特定對(duì)象募集資金，一不小心就會(huì)變成倒霉的吳英，甚至不如，吳英至少是從親朋好友開始的，最后才失控了。
國內(nèi)眾籌網(wǎng)站當(dāng)然明白這一點(diǎn)，但他們眼里看著宜信、陸金所的P2P生意，心里盼著自己的業(yè)務(wù)也能成為監(jiān)管放松的灰色地帶，也許很多人最終寄希望于在互聯(lián)網(wǎng)金融的洶涌之下，對(duì)于非法集資的界定會(huì)日益寬松。但這個(gè)也并不樂觀。
凡是涉及現(xiàn)金股息回報(bào)的項(xiàng)目，本質(zhì)上與投資股權(quán)并無二致，都是一個(gè)投資回報(bào)的行為，甚至，股權(quán)投資有固化的股權(quán)加以保護(hù)，而項(xiàng)目投資因?yàn)橹挥泻贤s定，則更有失監(jiān)管的規(guī)范。目前有小打小鬧的案例，但不代表此路可通。
最后，其他類。這一類的核心，是不提供金融回報(bào)，而回贈(zèng)以產(chǎn)品或者服務(wù)。譬如，你資助我開演唱會(huì)，我給你票子或光盤，你資助我出書，我給你書籍或印上你的名字，你資助我拍電影，我給你電影票或者在銀幕上寫上你的名字，等等。這類籌資，本是眾籌的發(fā)家之地，鼻祖網(wǎng)站Kickstarter就明確規(guī)定“通過網(wǎng)絡(luò)面向公眾籌集資金，融資方以相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)作為回報(bào)，禁止股權(quán)、債券、分紅、利息形式的交易?！保ㄕ浴敦?cái)經(jīng)》的報(bào)道，沒找到原文）
于是，眾籌本質(zhì)上就是兩個(gè)變種：要么是團(tuán)購，要么是捐資。
團(tuán)購，其實(shí)是一種以預(yù)售方式的團(tuán)購，披上眾籌的外衣，又變成了時(shí)髦的營銷，一般都有具體的公司在背后操盤，無論“快樂男聲”拍電影的募集資金，還是那英的全球巡回演唱會(huì)，還是什么大閘蟹、救生錘，都屬于徹底的團(tuán)購，用的是營銷預(yù)算。捐資，基本是“求賞賜”，大部分是文藝青年的另類乞討，希望走過路過的，扔幾個(gè)硬幣，積少成多，幫助自己實(shí)現(xiàn)藝術(shù)夢(mèng)想。但是各大眾籌網(wǎng)站，捐資項(xiàng)目基本上門可羅雀，留下的銅板不多。
與之對(duì)比，國外眾籌風(fēng)聲水起，但國內(nèi)卻乏善可陳，原因就是，國外上有JOBS法案的想象空間，當(dāng)中有捐助的天使投資氛圍，下有延綿不絕的創(chuàng)意點(diǎn)子，先天有優(yōu)勢(shì)。而國內(nèi)，團(tuán)購折戟沉沙，已經(jīng)敗壞了眾籌的基本氛圍，而捐資又不具有持續(xù)性，如果沒有金融制度創(chuàng)新，一切都是襁褓之中。
可是，這世界又是多么需要眾籌。尤其在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，單兵或團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，小靈快的項(xiàng)目層出不窮，很多可能性在得不到資金之后迅速死去，而很多資金又觸及不到它們——資金往往只針對(duì)股權(quán)。
如果有眾籌，如果金融可以繞過股權(quán)，直接接觸其內(nèi)部的項(xiàng)目和人，各種可能性會(huì)大幅度增加。這很可能是互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的要求，也是目前金融制度無法阻擋的潮流。
只是，我們不知道突破在何時(shí)何地。
Plus：眾籌其實(shí)揭開了互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要特質(zhì)：不僅人可以從公司中解放出來，項(xiàng)目也可以，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，直接接觸資本。這是一個(gè)更加自由更加解放的趨勢(shì)，這是下一篇闡述的內(nèi)容。
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