連鎖酒店可以進行全國統(tǒng)一點名的連鎖化運作，是因為連鎖品牌總部具有國家商標局核準通過的商標，只有總部擁有商標，才可以在全國懸掛統(tǒng)一的店名和招牌。按照國家《商標法》，只要有總部書面的授權，一個酒店無論注冊為什么名稱，都可以統(tǒng)一使用連鎖總部的全國統(tǒng)一名稱。
例如：蘇州一家加盟店，注冊為蘇州一二三快捷酒店，尚客優(yōu)總部授權該店使用“尚客優(yōu)”商標，那么該店的門頭招牌就可以懸掛為：尚客優(yōu)快捷酒店。
沒有商標的小品牌會給加盟商帶來哪些風險？
1、沒有商標的小品牌無法對分店進行全國統(tǒng)一命名和名稱保護。
例如：無商標的小企業(yè)，總部名稱為xxx連鎖酒店，只能是讓該分店直接工商登記為：xxx連鎖酒店。產(chǎn)生的不良后果是：
1）當?shù)毓ど痰怯浟艘患襒XX快捷酒店后，就再也不可以注冊第二家XXX快捷酒店，那么第二家叫什么名字？出現(xiàn)了無法應用總部名稱的情況，還談什么連鎖酒店。
2）萬一這家加盟店經(jīng)營管理不好，總部也不可能要求分店改名，因為這家酒店本身就注冊了這個名字，這樣品牌的運營質(zhì)量無法監(jiān)管，品牌的聲譽就會受到嚴重影響，而總部面對這種情況又無能為力，只能是越來越臭。
2、 無商標，無授權，欺騙性經(jīng)營
例如：無商標小企業(yè)，并不告知加盟商總部沒有品牌，或者采取期盼手段，借口商標快要注冊成功了，要求加盟店懸掛其未獲得商標注冊的酒店名稱，其后果不堪設想。
因為連鎖品牌商標注冊申請的成功率僅為1％。如果商標申請被駁回，再申請復議的成功率僅為千分之一，耗時更要3－5年之久。但是在這種狀態(tài)下，這些不負責任的小企業(yè)已經(jīng)招商加盟了，工商局一旦發(fā)現(xiàn)加盟酒店沒有授權，且門頭名稱和工商登記不符，會給予處罰甚至查封，并要求更改為工商登記名稱，對加盟商造成重大經(jīng)濟損失，也會丟失經(jīng)營多年的老客戶。最終總部也會因官司纏身而倒閉。
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