Snapchat第一次成為美國年輕人所用社交媒體第一名，使得年輕人的社交媒體格局發(fā)生巨變，這不能不引起我們的重視與思考。
一，年輕人最愛Snapchat
不得不承認(rèn)，對(duì)于Snapchat而言，這是頭一遭。誰曾想這個(gè)拒絕了Facebook收購請(qǐng)求的應(yīng)用，現(xiàn)在如此受美國年輕人的歡迎。
據(jù)Edison Research/Triton Digital對(duì)12~24歲曾經(jīng)用過社會(huì)化媒體網(wǎng)站或服務(wù)的人群調(diào)查結(jié)果，Snapchat以72%的使用比例首次登頂，而Facebook與Instagram則分別以68%與66%的使用比分獲第二名與第三名。
說起來，Snapchat近三年的進(jìn)步太大了。在同樣的調(diào)查中，去年與前年Snapchat都排在第三名。沒想到，今年，其力壓Facebook與Instagram，一下就跳到了第一名。
有趣的是，在使用比上落后的Facebook，仍然在“美國年輕人最經(jīng)常使用的社會(huì)化媒體平臺(tái)”中排名第一。即使是這樣，F(xiàn)acebook在這項(xiàng)調(diào)查中，也從去年的43%下降到今年的32%，而Snapchat則在此項(xiàng)調(diào)查中從去年的15%增長到今年的26%。
二，得年輕人者得天下？
說到這里，我們不得不多一些深入思考。Snapchat在美國年輕人中這么受歡迎，不僅Facebook沒想到，估計(jì)2015年投資了Snapchat的阿里巴巴也沒想到，而2013年投過Snapchat但2015年沒投的騰訊可能有些后悔。
之所以對(duì)此事關(guān)注，是因?yàn)樯鲜稣{(diào)查是針對(duì)12～24歲的年輕網(wǎng)民進(jìn)行的。這些年輕人是美國互聯(lián)網(wǎng)的未來主流人群，他們的興趣走向很關(guān)鍵。
Snapchat幾年前拒絕Facebook的30億收購請(qǐng)求的事情還記憶猶新。Facebook沒想到的是，自己在年輕人心中的位置不斷下滑，而自己擦肩而過的Snapchat卻越來越受年輕人青睞。小扎一定在想，當(dāng)時(shí)要是多加些銀子該多好。
據(jù)悉，2015年5月，Snapchat的估值曾達(dá)到160億美元；2015年11月，其估值則為120億美元。雖然有所下滑，但仍比Facebook當(dāng)初收購想出的30億美元高了3倍。
也許，這正所謂長江后浪推前浪。也許，年輕人更容易喜新厭舊。無論如何，年輕人的興趣走向必須關(guān)注，因?yàn)槭澜缃K究是年輕人的。
三，小而美勝過大而全
也許部分人對(duì)Snapchat還不太熟悉。其實(shí)，它是一款“閱后即焚”類應(yīng)用，即在分享照片時(shí)可以設(shè)置閱讀后多少秒后自己刪除。另外，不論是用戶還是品牌的內(nèi)容都會(huì)在24小時(shí)之后消失，這造成了一種“唯恐錯(cuò)失”好友內(nèi)容的心理緊張。后來，它還推出了即時(shí)通訊與視頻聊天功能。
就是這一獨(dú)特的功能，顯示出其“小而美”的特征。至少比起微博、微信或QQ而言則小得多，美得多。然而，小而美勝過許多大而全的產(chǎn)品。小而美讓產(chǎn)品特色彰顯，讓人們輕松上手，讓人們愛不釋手。
恰好，我在新書《贏在新媒體思維》一書中專門討論了“大道至簡”思維及“小而美”思維，其中也談到了Snapchat與Instagram之類的典型案例。
Snapchat、Instagram與WhatsApp一類“小而美”的應(yīng)用，真的不大，特色鮮明，但近幾年卻發(fā)展迅速。同時(shí)，它們因?yàn)樾《兰磅r明的特色，而分別成為各領(lǐng)域應(yīng)用的代名詞。
如果說有什么遺憾的話，那就是，Snapchat、Facebook與Instagram都在墻那邊……你懂的。如果有什么疑問的話，那就是，為什么厚著臉皮模仿Snapchat“閱后即焚”功能的中國應(yīng)用，都沒什么大的起色？
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