在沒有可視化的數(shù)據(jù)分析之前，微信內(nèi)容的傳播效果只能靠運(yùn)營者的主觀猜測。不過自從微信有了相對完善的后臺數(shù)據(jù)功能之后，大家就有了追蹤和分析的基礎(chǔ)。微信公眾賬號的運(yùn)營者都知道，所有的數(shù)據(jù)分析會歸結(jié)到一個最終指標(biāo)：圖文轉(zhuǎn)化率。
圖文轉(zhuǎn)化率既然是重要指標(biāo)，那么只有不斷提高轉(zhuǎn)化數(shù)值才能向客戶(老板)交待，當(dāng)然成就感才是自己最大的滿足。下面小聚就說說影響“圖文轉(zhuǎn)化率”的各種因素。
提高圖文轉(zhuǎn)化率首先要搞定的是已有粉絲，由于微信是一個相對封閉的傳播渠道，它不像微博那樣可以購買大號進(jìn)行圖文的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，所以自己粉絲愿不愿意閱讀并主動傳播這條微信很關(guān)鍵。在推送到達(dá)率接近100%的情況下，第一階段，粉絲的圖文打開率直接決定了后續(xù)傳播的可能性。
影響圖文打開率的關(guān)鍵因素：圖文條數(shù)、標(biāo)題
到底推送幾條好？這是個沒有定論的問題。不過可以從今天推送內(nèi)容的意圖上決定條數(shù)。比如中秋節(jié)快到了，客戶要做活動，需要提前一、兩天為活動做預(yù)熱，所以可以考慮增加一條活動預(yù)告。
大家都知道每條圖文的打開率會根據(jù)排列的先后順序大幅度遞減，所以不意味著你有好的內(nèi)容就一定要展示出來，因為最后幾條圖文看的人很少，甚至沒人看，從日常數(shù)據(jù)中，各運(yùn)營者也有所體會。而且粉絲花費(fèi)在你公眾號上的時間是有限的，別指望他每條都看。所以，建議大家條數(shù)少而精。
普遍情況下，如今多數(shù)公眾號都是多圖文推送。第一條固然是黃金位置，但這更加考驗眾小編們的編輯標(biāo)題水準(zhǔn)，因為還有第二條、第三條……如果第二條的點(diǎn)擊率高于第一條，說明這個標(biāo)題成功打中了粉絲們的痛點(diǎn)。小聚個人建議，標(biāo)題黨固然可以吸睛，但實在的硬貨還是以最直白的表達(dá)方式告訴粉絲，效果會更好。
影響圖文分享率的關(guān)鍵因素：圖文內(nèi)容
希望微信內(nèi)容得到更高的轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)鍵還是在內(nèi)容上，考慮自己的微信建立的原因是什么？是提供給哪群人的，站在粉絲的角度思考，多做一些能觸發(fā)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)分享欲望的內(nèi)容。簡單來說，一般能夠表達(dá)粉絲內(nèi)心的、這篇文章被他們需要，或者讓粉絲感到“躺槍”，還有一些能夠引起話題爭議的內(nèi)容以及當(dāng)下最熱門話題，都能引起轉(zhuǎn)發(fā)分享。內(nèi)容的質(zhì)量固然重要，但和眾多媒體搶時間也很重要。
最后，是關(guān)于正文內(nèi)容的長度問題，建議不要太長，簡而精為最好。需要注重文字的顏色，改變下重要內(nèi)容的顏色，為粉絲分好類，既方便閱讀又能快速知道文章表達(dá)的思想。
