中國是否會出現(xiàn)“中國版宜家”?這是一個大家都感興趣的話題。曾經(jīng)被冠為中國版宜家的有過好幾個，比如前兩年由于宜家代工矛盾升級，幾家代工廠憤而自建聯(lián)盟成立的嘉宜美。以及最近借力電商020做的風生水起的尚品宅配。宜家以其低價、可快速拆裝的北歐簡約板式家具聞名于世，而前面提到的嘉宜美和尚品宅配也是主打板式家具，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和供應鏈來看，似乎確實和宜家非常相似，尤其是前者，本就是宜家供應商，打造翻版宜家貌似順理成章。但，宜家的精髓僅僅是低價板式家具和大批量采購和銷售的商業(yè)模式嗎?
低價和可快速拆裝的板式家具只是宜家的產(chǎn)品，純正北歐生活方式才是宜家提供的真正內(nèi)容;而全球采購供應鏈則只是品牌做大之后的必然之路，只是一種內(nèi)部流程，節(jié)約、環(huán)保才是宜家的靈魂。換句話說，宜家只是通過板式家具這樣一個“道具”完成了“幫助更多人創(chuàng)造更好的家居生活”這樣一個訴求，當然宜家眼中的家居生活毫無疑問是北歐現(xiàn)代簡約生活。從這個意義上來說，誰能為大眾提供真正的“生活方式”，誰才有可能成為真正的宜家。
如果從這種更加逼近本質(zhì)的觀點來考察，你會發(fā)現(xiàn)：曲美，這樣一個有著二十多年歷史的彎曲木家具，才更可能是中國版宜家。
純正的現(xiàn)代時尚生活 生活方式是一個很玄妙的詞匯，人人都號稱提供生活方式，但究竟是真的生活方式，還是僅僅是將家具、家飾和軟裝搭在一起售賣，去有著本質(zhì)的區(qū)別。宜家五花八門的商品，從用的到吃的，匯聚在一起，處處體現(xiàn)出北歐現(xiàn)代時尚生活，簡單的產(chǎn)品拼湊只是一種邯鄲學步，以生活理念為核心的產(chǎn)品開發(fā)才能打造真正的生活方式。
曲美從創(chuàng)立至今，致力于利用彎曲木家具為中國人提供當代歐洲原創(chuàng)設(shè)計的現(xiàn)代家具。從9月曲美舉辦的“舊愛設(shè)計”活動，大家都能看到那些上世紀80至90年代設(shè)計的曲美產(chǎn)品，依然散發(fā)著經(jīng)典魅力，并未因時光的流逝而褪色。而近來推出的“如是”或“萬物”現(xiàn)代中式系列，依然秉承著曲美化繁去簡的國際化時尚視角。
在曲美看來，無論北歐元素還是中國元素，為消費者提供現(xiàn)代時尚的家居生活才是其品牌追求。產(chǎn)品表現(xiàn)形式可能微調(diào)，但曲美的現(xiàn)代生活方式理念永遠那么強烈，相信每一個去過曲美獨立店的人都能感受到。
完整統(tǒng)一、整體感強烈的獨立店 早在幾年前，曲美就開始在店內(nèi)提供整體家居產(chǎn)品。在曲美動輒數(shù)千平米的獨立店里，除了各種漂亮時尚的現(xiàn)代家具以外，還有床墊、窗簾布藝、家居飾品，甚至還有衛(wèi)浴產(chǎn)品。所有的配套產(chǎn)品并非來自簡單的外購，而是曲美深度定制的產(chǎn)品，所以呈現(xiàn)出驚人的統(tǒng)一性和整體感。
曲美獨立店的燈光、硬裝，甚至包括外立面，也一樣有著強烈的現(xiàn)代簡約風格，這一點和宜家有著驚人的相似性。曲美同樣提供小卷尺、鉛筆以及設(shè)在店內(nèi)的設(shè)計定制服務，可為消費者提供設(shè)計搭配服務。
強大的設(shè)計驅(qū)動平臺 宜家以其優(yōu)秀的設(shè)計師團隊聞名于世，不斷推陳出新，永遠將那些模仿者和山寨者甩在身后。和宜家相同，曲美也有著國內(nèi)屈指可數(shù)的設(shè)計平臺和設(shè)計師團隊。自1999年丹麥著名設(shè)計師漢斯加盟曲美以來，曲美成立了國際設(shè)計聯(lián)盟，之后，來自丹麥、美國和中國的眾多優(yōu)秀設(shè)計師陸續(xù)加入曲美設(shè)計聯(lián)盟。曲美以此為驅(qū)動，不斷開發(fā)出具有強烈現(xiàn)代美感的家居產(chǎn)品，成為國內(nèi)最具設(shè)計力的家具品牌。
生活方式的呈現(xiàn)來源于對理念的堅持和對生活的觀察，而其所依托的，必須是強大的原創(chuàng)設(shè)計能力。這也就是那些模仿者最終只能淪為簡單的山寨版，只有形似卻缺乏神似的真正原因?！癉esign for everyone”而不是made for everyone才是宜家成功的真正秘訣，而“曲美現(xiàn)代家具，歐洲原創(chuàng)設(shè)計”這句口號，也象征著曲美重視設(shè)計的決心和勇氣，才是曲美能夠提供完整生活方式的核心所在。
慢發(fā)展 宜家盡管成立以來的擴張勢頭迅猛，但實際其門店擴張速度一直非常穩(wěn)健，被稱為“龜速”發(fā)展。宜家在成立的71年里，全球至今僅有347家門店，保存資金實力穩(wěn)健發(fā)展是宜家的歷經(jīng)經(jīng)濟危機周期而不倒的重要因素。同樣，成立二十余年的曲美，其門店擴張速度，和同行相比，也不可謂不低調(diào)。至今，曲美在全國的門店共有700家左右，其中140家為平均面積2、3千平米的獨立店，其余為開設(shè)在家居賣場中的店中店。
和其他知名家具品牌動輒1、2千家門店數(shù)量相比，700余家的門店數(shù)量，顯然似乎和曲美的成立歷史不成比例。但曲美同樣追求的是穩(wěn)健發(fā)展，它將更多的時間和精力放在了產(chǎn)品開發(fā)和提高質(zhì)量上面，為用戶提供精良的家居用品，并保證企業(yè)現(xiàn)金流始終處于一個健康的狀態(tài)。曲美很少喊口號，宜家喊過嗎?
極致的節(jié)約和環(huán)保追求 宜家創(chuàng)始人英瓦爾·坎普拉德被譽為最摳門的世界首富，關(guān)于他省錢的趣聞軼事比比皆是，在產(chǎn)品設(shè)計和制造過程中，宜家也極力追求成本最低化和環(huán)境傷害最小化。在曲美，你同樣能強烈感受到同樣的追求。
彎曲木家具本身就是對木材的最大化利用和節(jié)約理念的最佳表達，曲美擅長用最普通的材料和最小化的用料設(shè)計打造出優(yōu)雅時尚的現(xiàn)代家具。簡約而不簡單，是曲美的標簽，這和宜家追求節(jié)約的理念如出一轍。在曲美辦公室，可以隨處看到提倡員工節(jié)約用電和用水的小貼士，這種節(jié)約環(huán)保的理念不僅僅用在產(chǎn)品上，更貫徹在每一位曲美員工身上。
曲美連續(xù)五年將以舊換新的家具殘值捐獻給廣西貧困家庭種植生態(tài)經(jīng)濟樹，形成完整的資源環(huán)保閉環(huán)。6月，曲美更是全線產(chǎn)品使用水性漆，成為國內(nèi)首個全線水性漆的家具企業(yè)，堪稱環(huán)保家具品牌的典范。而宜家同樣在環(huán)保問題上不遺余力，除了贊助全球貧困地區(qū)外，還大力發(fā)展投資太陽能和風力發(fā)電項目。對于需要大量耗用地球木業(yè)資源的家具企業(yè)，節(jié)約和環(huán)保，不更是一種以人為本的生活方式嗎?更為“巧合”的是，曲美和宜家都是英國前首相布萊爾發(fā)起的氣候組織的全球戰(zhàn)略支持伙伴，參與了“碳路未來”活動，正如氣候組織大中華區(qū)總裁吳昌華女士所言：現(xiàn)代企業(yè)只有把低碳理念納入到商業(yè)模式中，才能獲得更持久、更強大的競爭力。
盡管產(chǎn)品形式有所不同，我卻從曲美身上看到了和宜家極為相似的內(nèi)在基因，那就是生活方式的提供、整體感強烈的獨立店、慢發(fā)展、強大的原創(chuàng)設(shè)計能力和極致的環(huán)保節(jié)約追求。這可能才是宜家之所以為宜家的核心所在，也是曲美可能成為中國版宜家的內(nèi)在基因。
也許，是否成為另一個宜家并不重要，重要的是：中國能否出現(xiàn)如宜家般令人熱愛和尊敬的家具品牌?(作者 閻棟)
