如何尋覓“新聞點(diǎn)”
來(lái)源：中國(guó)新聞研究中心 作者：曾文英
面對(duì)市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，新聞媒體也要講究 “賣(mài)點(diǎn)”。新聞的“賣(mài)點(diǎn)”就是“看（聽(tīng)）點(diǎn)”，說(shuō)白了就是我們平常所說(shuō)的“新聞點(diǎn)”。 “新聞點(diǎn)”是衡量新聞價(jià)值的重要標(biāo)尺，在一個(gè)新聞單位，它成了人們每天“掛在嘴邊上”、“錄在帶子上”的熱點(diǎn)話(huà)題，似乎無(wú)須贅述。然而，在實(shí)際工作中，“新聞點(diǎn)”又是一大難題，并不好把握。從記者到編輯，天天都在思索：有沒(méi)有“新聞點(diǎn)”？怎樣尋覓“新聞點(diǎn)”？“新聞點(diǎn)”能否做大？如何做好？根據(jù)多年的新聞工作實(shí)踐，筆者認(rèn)為，在一般情況下，可從下列幾方面入手，尋覓和挖掘“新聞點(diǎn)”：
一、從宏觀上審視，找出當(dāng)前最有指導(dǎo)性或最具普遍意義的新聞事件
作為一個(gè)新聞工作者，要從國(guó)家的利益出發(fā)，樹(shù)立全局觀念，密切注視和了解國(guó)內(nèi)外的各種動(dòng)態(tài)，熟悉和掌握當(dāng)前黨和政府的方針政策。大家清楚，稍有大眾意識(shí)和新聞意識(shí)的記者編輯，他們?cè)谄綍r(shí)的繁忙工作和緊張生活之中，均無(wú)不時(shí)刻關(guān)注社會(huì)、關(guān)心民生。這也許是職業(yè)的緣故吧？由此可知，新聞工作者要認(rèn)真分析并研究地方的實(shí)際，分清社會(huì)的主流和支流，了解當(dāng)前社會(huì)中的新事物、新觀念和新問(wèn)題。比如，在物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)中，城市市民比較關(guān)注文明城市的建設(shè)、國(guó)有集體企業(yè)的發(fā)展、人才戰(zhàn)略的實(shí)施等諸方面；而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，廣大居民十分注重“三農(nóng)”問(wèn)題，企盼黨和政府能出臺(tái)優(yōu)惠政策和措施，為他們排憂(yōu)解難。今年初，筆者在潮州市政府有關(guān)“加快公共衛(wèi)生體系建設(shè)，切實(shí)抓好農(nóng)村衛(wèi)生工作”的會(huì)議上了解到，2005年該市將著重抓好市區(qū)和所屬縣的疾控中心、傳染病區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，同時(shí)把公共衛(wèi)生體系的觸角延伸到農(nóng)村、延伸到基層。通過(guò)對(duì)上述幾方面內(nèi)容的思考，筆者認(rèn)為，該市市區(qū)的疾病控制方面已經(jīng)不成問(wèn)題，而鄉(xiāng)下“看病難”、“看不起病”則是當(dāng)今社會(huì)的一大熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，這方面的內(nèi)容更有價(jià)值。這些問(wèn)題的解決，既體現(xiàn)黨和政府對(duì)農(nóng)民的關(guān)心，又有利于維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定。于是，筆者進(jìn)一步采訪，把潮州市中心醫(yī)院、潮州醫(yī)院和其他縣級(jí)以上醫(yī)療單位要對(duì)口扶持農(nóng)村衛(wèi)生院，開(kāi)展“健康直通車(chē)”義醫(yī)義診活動(dòng)，幫助貧困地區(qū)的群眾解決“看病難”問(wèn)題，提高農(nóng)村合作醫(yī)療覆蓋率方面的內(nèi)容作為一個(gè)重要方面報(bào)道出來(lái)。
二、從“大視野”的“立體新聞”中，抓住最有“個(gè)性”或“特性”的事例
一則新聞不可能將來(lái)自多個(gè)信息源的信息或一個(gè)信息源的多個(gè)信息點(diǎn)全盤(pán)托出，而必須把經(jīng)篩選的、具有個(gè)性化的典型展現(xiàn)給受眾。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，也就是在多個(gè)信息源或多個(gè)信息點(diǎn)的“面”上找出“點(diǎn)”來(lái)。眾多場(chǎng)合和實(shí)際狀況中，“面”可能是相同的，而“點(diǎn)”往往不同。諸如，同是人才戰(zhàn)略措施的實(shí)施，甲地的做法是舍得花錢(qián)，引進(jìn)外地人才；乙地則采取“一幫一”，以老帶新培養(yǎng)人才的方法；其他地方有的建設(shè)人才培訓(xùn)基地，有的不拘一格錄用人才，有的大膽啟用能人等等?？傊?，這些“點(diǎn)”的提煉，不能單靠字面上的總結(jié)或某個(gè)部門(mén)單位的介紹，而要靠我們記者的“慧眼”和“思辯”，從“面”上的情況中提煉和加以深化?！段沂袑⑻峁┮蝗f(wàn)多個(gè)中小學(xué)優(yōu)質(zhì)學(xué)位》這則消息，就是筆者在潮州市教育部門(mén)了解兩所新校區(qū)、一所新學(xué)校建設(shè)情況采編的。當(dāng)時(shí)，隨省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)前去三所學(xué)校采訪，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)基礎(chǔ)教育的重視、學(xué)校建設(shè)步伐的加快、校園環(huán)境的改善，這都一一地呈現(xiàn)在筆者面前，但省領(lǐng)導(dǎo)對(duì)三所學(xué)校當(dāng)時(shí)的建設(shè)和今后如何辦學(xué)“各有所異”，各校的建設(shè)進(jìn)展情況也不盡相同，這兩方面如果要報(bào)道可能需要不少筆墨或篇幅；其次，如果報(bào)道照此報(bào)道也僅對(duì)其業(yè)界人士才有一定的指導(dǎo)意義，對(duì)大多受眾沒(méi)能收效。大多受眾關(guān)注的還是三所學(xué)校建成之后能起什么作用，有何意義。因此，筆者抓住“提供中小學(xué)優(yōu)質(zhì)學(xué)位”這一點(diǎn)作為新聞報(bào)道的切入點(diǎn)作文章。
三、變換角色，從普通受眾的眼光，捕捉人們最關(guān)心和最感興趣的話(huà)題或典型
記者和編輯心中要有受眾，這是新聞工作者的共識(shí)。因此，采編新聞時(shí)，最重要的一點(diǎn)，就是要了解廣大群眾的需求，選擇能廣泛引起受眾興趣的題材。任何一個(gè)新聞媒體都有特定的受眾群，或者說(shuō)最主要的受眾群。然而，在實(shí)際工作中，有不少記者、編輯很看中自己的感覺(jué)，把自己的才智和能力看得特別重。這一偏見(jiàn)導(dǎo)致了采編的新聞或多或少地存在著脫離受眾的傾向。俗話(huà)說(shuō)得好：“要釣魚(yú)先得想魚(yú)愛(ài)吃什么。”筆者想，如果我們的記者包括編輯能經(jīng)常與受眾交流，了解其心理與需求，從他們的利益出發(fā)采編新聞，這樣的新聞一定會(huì)受歡迎的，新聞收視（聽(tīng)）率也會(huì)相應(yīng)地提高。所以，要增強(qiáng)新聞媒體的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，新聞隊(duì)伍要與受眾建立信任和互相依賴(lài)的關(guān)系，而且要把追求獨(dú)具特色的內(nèi)容和目標(biāo)當(dāng)作孜孜不倦的追求。媒體作廣告要講究“賣(mài)的”，我們搞新聞也要考慮“賣(mài)的”，這樣的“賣(mài)的”，“買(mǎi)的”就是受眾。筆者近期采訪的《20位市機(jī)關(guān)效能建設(shè)監(jiān)督員開(kāi)始履職》、《加大治超執(zhí)法力度，整治“大噸小標(biāo)”車(chē)輛》、《潮州衛(wèi)校：八成畢業(yè)生有了“婆家”》、《潮州電臺(tái)：連線(xiàn)送特產(chǎn)，點(diǎn)歌傳祝?！返葞讋t新聞，均系筆者在相關(guān)部門(mén)采訪時(shí)，面對(duì)方方面面的內(nèi)容，抓住其中與受眾的工作和生活較為密切的“點(diǎn)”：有讓受眾了解當(dāng)前黨政部門(mén)整頓工作作風(fēng)和社會(huì)上整治車(chē)輛工作的重點(diǎn)；有澄清受眾對(duì)中等職業(yè)、專(zhuān)業(yè)學(xué)校就業(yè)存在模糊認(rèn)識(shí)的；還有結(jié)合節(jié)日向受眾傳遞參與祝福的信息，激發(fā)其情趣的。值得一提的是，這些“新聞點(diǎn)”對(duì)絕大多數(shù)受眾來(lái)說(shuō)，應(yīng)該有一定的陌生感。因?yàn)?#8220;陌生”，所以才激起“求知”。
然而，在提煉“新聞點(diǎn)”中，有一些年輕記者對(duì)采訪到的新聞事實(shí)，分不清輕重，看不清它是不是具有普遍意義及其意義的大小。又有的記者往往局限采訪到的素材作為惟一的依據(jù)，忽略全局這個(gè)重要因素。因此，很難提煉出撞擊全局、對(duì)廣大受眾具有指導(dǎo)作用的“新聞點(diǎn)”。記者必須深入生活，在把握時(shí)代、改革脈博的同時(shí)，潛心觀察，留意身邊的人和事，多長(zhǎng)個(gè)心眼。記得前幾年，筆者在與饒平縣一位山區(qū)干部閑聊中，發(fā)現(xiàn)饒北山區(qū)的新豐鎮(zhèn)有不少企業(yè)成立了黨組織，覺(jué)得這一定有新聞可挖，于是立即深入企業(yè)采訪。在一個(gè)又一個(gè)的企業(yè)采訪中，發(fā)現(xiàn)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)帶頭搞技改的，有企業(yè)骨干與年輕員工結(jié)對(duì)子的，還有為企業(yè)產(chǎn)品推銷(xiāo)到處奔波的……。一個(gè)個(gè)形象在筆者腦海中閃爍，筆者看到了：他們都有一個(gè)共同的名字——共產(chǎn)黨員。消息《黨旗在新豐民營(yíng)企業(yè)飄揚(yáng)》，就是這樣采寫(xiě)出來(lái)，它反映了山區(qū)黨員如何成為企業(yè)骨干，又怎樣帶領(lǐng)員工走科技創(chuàng)新、發(fā)展生產(chǎn)的路子，弘揚(yáng)了時(shí)代的主旋律，找到了新聞的“點(diǎn)”上。總之，只有我們應(yīng)該站得高、看得遠(yuǎn)，才能精心采編有分量、有深度、有影響、受歡迎的新聞。聯(lián)系客服
