 任何網(wǎng)站想要獲得成功不可缺少的就是對自己的網(wǎng)站進行分析，而這其中一個非常重要的組成部分就是追蹤并對網(wǎng)站的搜索進行分析。網(wǎng)站的搜索分析可以為站長提供深度的認識：人們都在你的站點上尋找什么樣的內(nèi)容？你的站點在搜索引擎的搜索結(jié)果中表現(xiàn)如何？這篇教程將以谷歌分析為工具向大家介紹搜索分析的基礎知識。 搜索的類型 搜索主要有兩大類：外部搜索和內(nèi)部搜索，它們都能為站長提供不同價值的信息。外部搜索就是與人們通過網(wǎng)站外部搜索引擎如谷歌上使用關(guān)鍵字到達你的網(wǎng)站；內(nèi)部搜索就是用戶通過你站點上內(nèi)置的搜索功能。例如，WordPress和Drupal都有內(nèi)置的搜索功能，站長可以通過谷歌分析工具來追蹤這些信息。只不過內(nèi)部搜索的分析要求對谷歌分析工具做些額外的設置。今天我們先介紹外部搜索篇。 谷歌分析中的外部搜索報告 不需經(jīng)過任何設置默認情況下，任何谷歌分析的賬戶都可以看到將訪客帶入你網(wǎng)站的外部搜索結(jié)果。 研究外部搜索報告能讓你很好地了解人們是如何到達你的網(wǎng)站。換句話說，如果你從某些詞語獲得了非常多訪客，那么很可能你網(wǎng)站中這些關(guān)鍵詞語的搜索排名就比較高。  查看你的外部搜索關(guān)鍵詞非常簡單，它就是顯示在谷歌分析面板中的“關(guān)鍵詞”選項。這個選項顯示了通過搜索引擎為你站點帶來高流量的前五個搜索詞。你可以點擊選項下方的“查看報告（或者是查看全部報告）”來查看更完整的結(jié)果。 如果你沒有看到“關(guān)鍵詞”選項，你仍然可以通過左邊的導航菜單找到關(guān)鍵詞報告，通過點擊流量來源 》關(guān)鍵詞  與很多谷歌分析報告頁面一樣，你將會看到一個時間/訪問量的圖表，這個圖表顯示了過去一個月中搜索引擎關(guān)鍵字為了帶來的流量。 在圖表的下方，將會顯示你的關(guān)鍵詞表格，你可以通過這個表格來抽取更加有意義的信息。默認情況下，這個表格顯示10行。  你應該從中了解什么？ 首先，了解下你最受歡迎的關(guān)鍵詞將會非常有意義。它有助于你分析什么樣的搜索詞能為你帶來流量。這些關(guān)鍵詞是否如你所期望的樣子？你的網(wǎng)站是否還需要其他關(guān)鍵詞也能在搜索引擎中獲得較好排名呢？ 例如，如果你的網(wǎng)站是關(guān)于數(shù)獨謎題，你希望看到排在最前面的關(guān)鍵詞大多數(shù)是“數(shù)獨”、“數(shù)獨謎題”等，不過，你可能也會看到人們也使用其他一些你沒有預料到的關(guān)鍵詞，如“大腦游戲”和“智力測試” ，那么當你在為你的站點創(chuàng)建更多內(nèi)容的時候，就可以考慮如何提高下這些關(guān)鍵詞的排名。 這份報告是了解你的網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)如何的晴雨表。如果在排名結(jié)果比較靠前的關(guān)鍵詞中有的不是你自己所想要的，那么你就可能會想問為什么他們會出現(xiàn)在那里。它們是否能對吸引你的目標訪客有積極的作用？還是它們僅僅是由于使用了模糊關(guān)鍵詞偶然而成的，因而也就是說你無法有效地獲得正確的目標訪客來瀏覽你的站點？ 使用過濾關(guān)鍵字功能來分析趨勢 如果你想關(guān)注趨勢，那么有必要過濾一些結(jié)果再來進一步深入挖掘。例如，可能有很多結(jié)果僅使用過一次，那么就有必要將這些結(jié)果過濾掉，因為僅僅使用過一次的搜索詞并無法代表一個趨勢。 想要將這些不能反映趨勢的搜索詞過濾掉的話，只需挑選一個頁面訪問最小的數(shù)字就可以了。這與你網(wǎng)站的流量以及網(wǎng)站成立的時間有關(guān)（新站點在搜索結(jié)果中可能可見度不高，因此信息比較有限）。你可以把這個最小的數(shù)值定為10，也就是訪問次數(shù)低于10的關(guān)鍵詞將被過濾。當設定好這個最低的數(shù)值之后，就可以開始過濾了。 在關(guān)鍵詞報告頁面的左下方有一個“關(guān)鍵詞過濾”選項，旁邊有一個“高級過濾”鏈接。點擊這個“高級過濾”鏈接，它會擴展出新的選項設置，你可以通過它獲得更加精確的報告。 點擊“添加新條件”下拉菜單，然后選擇“站點使用”下的“訪問”選項。  添加新的條件之后，你將會看到一個下拉菜單式的條件聲明，里面有諸如 “小于” “小于或等于” “大于”等選項。在這個下拉菜單中選擇“大于”，然后在旁邊的字段里輸入“10”，那么過濾器就會讀取“訪問次數(shù)大于10”的關(guān)鍵詞，最后，點擊“應用過濾器”按鈕來過濾結(jié)果。  你可以瀏覽遍這些結(jié)果，比較來自這些不同的關(guān)鍵詞的訪問量，并很好地知道自己的站點哪方面做得最好。 例如，是否發(fā)現(xiàn)通過“蘋果”這個關(guān)鍵詞來到你的站點的人比那些通過“香蕉”這個關(guān)鍵詞來訪問你站點的人多呢？那么可能你的站點就更受那些喜歡“蘋果”的人的歡迎，那么你就可以利用這些信息對你的網(wǎng)站設計進行一些修改，比如，使之對香蕉愛好者更有吸引力，讓這些人也愿意花更多的時間在你的站點上，或者以蘋果愛好者為重心來吸引更多的蘋果愛好者。 分析跳出率 另一個值得關(guān)注的重要數(shù)據(jù)是這些搜索詞的跳出率。點擊“跳出率”欄的標題將會把跳出率以表格的形式呈現(xiàn)給用戶。 如果某個搜索關(guān)鍵詞的跳出率非常高就說明你的網(wǎng)站對那些搜索這個關(guān)鍵詞的用戶沒有足夠的吸引力。如果你覺得自己的內(nèi)容按理應該還不錯，那么現(xiàn)在應該花點時間弄明白是為什么了。 假設“小雞農(nóng)場”這個關(guān)鍵的跳出率非常高，但是你覺得人們應該會對你網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣，不明白究竟為何。 在第一列（ “關(guān)鍵詞”下面），點擊跳出率比較高的那個關(guān)鍵詞（在這個例子中是“小雞農(nóng)場”），那么它將會打開一個新的頁面，在這個頁面中會有關(guān)于那個特定搜索詞的更詳細數(shù)據(jù). 在剛才打開的頁面上點擊“None” 選項，然后會彈出一個包含各種各樣指標的下拉菜單，如 “語言” “區(qū)域” “瀏覽器”等。 為了搞清楚為什么某個關(guān)鍵詞的跳出率比較高，最好的指標就是查看“登錄頁”，訪客究竟是從哪個頁面登錄又馬上離開的呢？ 新訪客的數(shù)據(jù)分析 當深入研究外部搜索報告時，你可能會發(fā)現(xiàn)，很多關(guān)鍵詞顯示的大部分都是新訪客。這點其實是非常容易理解的，因為大多數(shù)回頭客通常都是不使用搜索引擎直接進入你的站點 詳情參考：http://www.nyhdw.com |
