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尚進(jìn)差不多四年前的文章。盡管網(wǎng)絡(luò)廣播只是極小眾，商業(yè)化價值不高，但該文的啟迪性相當(dāng)高。貼出來共賞下。

重回收音機(jī)歲月

史蒂夫·瓊斯，著名朋客性手槍樂隊的吉他手，現(xiàn)在他有一個更加牛的身份：洛杉磯獨(dú)立103電臺的主持。每天連續(xù)主持2小時的電臺節(jié)目，穿插朋客樂、古典流行、搖滾以及新銳地下樂隊的泵噪，令瓊斯成為了目前全球電臺的楷模，盡管《連線》雜志將瓊斯捧為收音機(jī)文化復(fù)活的案例，但是在真正的新銳青年看來，21世紀(jì)初全球收音機(jī)文化的復(fù)蘇，并不是像瓊斯這樣的主持人推動的。正如同《紐約時報》中肯的評價一樣，“這一輪全球電臺文化的復(fù)蘇，始作俑者乃是廣播新技術(shù)的變革。”

從20世紀(jì)20年代開始，通過無線電臺播放音樂已成為當(dāng)時全球流行文化最具創(chuàng)新性的潮流。借助無線電廣播， 爵士樂、鄉(xiāng)村樂、搖滾樂刺激并引導(dǎo)好萊塢、百老匯、第七大道、文藝、電視等幾乎所有方面。即便經(jīng)歷過20世紀(jì)70年代在家自做晶體管收音機(jī)的中國聽眾們，也不會忘懷在整個80年代電視還不發(fā)達(dá)的時候，中午12點(diǎn)開始，先是北京人民廣播電臺的報告文學(xué)，然后12點(diǎn)半轉(zhuǎn)到中央人民廣播的長篇小說，睡意正濃的1點(diǎn)半又不得不轉(zhuǎn)回到北京電臺，充斥著各式相聲的大碗茶節(jié)目。但是在過去的10年中，面臨電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)的熱度，很多堅信廣播的耳朵被自己的眼睛指揮了。全球電臺收聽數(shù)量都在減少，人造衛(wèi)星廣播，iPods這類MP3隨身聽以及手機(jī)等的出現(xiàn)，使得傳媒學(xué)者們都認(rèn)為廣播媒體終將滅亡。但是他們都錯了。20世紀(jì)60年代FM立體聲的引入不僅標(biāo)志著無線電臺正在技術(shù)改革的邊緣，而且可能是另一黃金時期的開始。沒錯，這種技術(shù)復(fù)蘇又來了。

無波段電臺與火腿2.0

火腿，這是全球玩車載電臺的狂人們的自稱，這些火腿們蔑視那些甘于僅僅當(dāng)一個聽眾的收音機(jī)之徒，火腿們始終以自己占據(jù)一個波段而自豪，但是整個電臺頻率段越來越擁擠了。空氣中充斥著各種無線電信號，不僅僅布滿AM和FM，手機(jī)、無線互聯(lián)網(wǎng)。如何沖破無線電波段的束縛，成為了新電臺運(yùn)動的核心精神。撇開傳統(tǒng)無線電技術(shù)的波段束縛，成為了無波段電臺的技術(shù)目標(biāo)，利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流的網(wǎng)絡(luò)電臺以及依靠衛(wèi)星覆蓋的廣播成為了技術(shù)新寵。

加拿大魁北克的中學(xué)生薩斯·伯頓是有據(jù)可查的第一個網(wǎng)絡(luò)電臺始作俑者，他在1995年依靠流媒體軟件Realplay所特有的rm壓縮格式，開辦了第一家私人網(wǎng)絡(luò)電臺。此后網(wǎng)絡(luò)電臺在全球如同泄洪般洶涌。每個人都有機(jī)會和能力開辦自己的私人網(wǎng)絡(luò)電臺，那些平時就喜歡沒事給傳統(tǒng)廣播打熱線電話訴說的人們，終于找到了自己充滿傾訴欲的場所。在1998年，博客還沒有發(fā)明以前，網(wǎng)絡(luò)電臺更普遍被歸類為流媒體娛樂，直到2002年博客在全球流行，人們才恍然大悟，網(wǎng)絡(luò)電臺不就是聲音版本的博客嗎。甚至有人直接將這些私人網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)燒友規(guī)劃為火腿2.0。

除了遍布全球的互聯(lián)網(wǎng)上正在興起電臺浪潮，平流層以上1萬米高度，美國XM衛(wèi)星廣播公司2001年發(fā)射的兩顆衛(wèi)星，也在傳播者新的廣播福音。XM衛(wèi)星收音機(jī)最早是特供給凱迪拉克高檔汽車上的，一經(jīng)推出就被《財富》雜志推舉為當(dāng)年年度創(chuàng)新產(chǎn)品，蜂擁的專家們都預(yù)測這項技術(shù)可能帶來更加深遠(yuǎn)的影響，并稱之為1960年出現(xiàn)FM以來，廣播技術(shù)真正的實(shí)質(zhì)性飛躍，就如同AM之后的FM時代一樣，新的未來是XM時代。

《紐約時報》在其生活新方式的特刊中寫道：“開車聽收音機(jī)，這幾乎是全球所有司機(jī)的共同點(diǎn)，與眾不同的是年輕一代的新司機(jī)們在買車時直接扔掉了原配收音機(jī)，選配上XM才是新流行。”目前統(tǒng)治衛(wèi)星廣播的XM公司自從推出了車載、家用和便攜三種型號的XM衛(wèi)星收音機(jī)后，馬不停蹄的把這種裝置電腦化，目前從XM的兩個衛(wèi)星上已經(jīng)可以收聽101個節(jié)目頻道。短短3年時間XM衛(wèi)星廣播就隨著凱迪拉克賣了10萬臺，改裝XM收音機(jī)的用戶也接近80萬，以至于華爾街的分析師們都熱捧這個新投資概念。之所以投資者都看好衛(wèi)星廣播，除了AM、FM、XM這樣的慣性思維外，每個月10元的收聽費(fèi)，為衛(wèi)星廣播提供了非常誘人的商業(yè)模式。習(xí)慣免費(fèi)收聽廣播的民眾能否適應(yīng)XM改變的收音機(jī)經(jīng)濟(jì)，對此CNET評論道：“收音機(jī)技術(shù)已經(jīng)快90年了，從模擬到數(shù)字，從無線電到衛(wèi)星，但是不應(yīng)該也從免費(fèi)到收費(fèi)。”

網(wǎng)絡(luò)電臺：像聲音博客一樣自言自語

雅虎曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)電臺最積極的支持者，微軟也以MSN頻道的形勢加入到這場網(wǎng)絡(luò)電臺的熱潮之中。正如微軟的一位副總裁說的，“電臺廣播的數(shù)據(jù)傳輸能力被嚴(yán)重低估了，因?yàn)樵谶@個頻段上能給傳送遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過音樂的信息”。諾基亞曾經(jīng)對收音機(jī)的使用情況做過一個調(diào)查，結(jié)果統(tǒng)計表明全球有70%的人每周至少聽一次廣播。這令諾基亞的芬蘭總部大喜不已，于是附帶FM頻道的手機(jī)成為了一段時期內(nèi)手機(jī)文化的熱點(diǎn)。所有人都領(lǐng)教了蘋果iPod隨身聽的商業(yè)威力，音樂成為了數(shù)字時代最具殺傷力的非技術(shù)武器。

正如《連線》雜志分析的那樣：“無線電從開始的小型村莊式、獨(dú)立電臺發(fā)展成為今日供不應(yīng)求的全球媒體。這種轉(zhuǎn)變從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析是合理的，因?yàn)橥ㄟ^廣告部門的鞏固和全球的統(tǒng)一規(guī)劃可以降低無線電臺的成本。但是請不要忽視網(wǎng)絡(luò)電臺這種地下力量的覺醒。”一貫以百變口音著稱的羅賓·威廉斯，就曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)電臺的支持者，他在電影《早安，越南》中扮演的60年代電臺DJ形象，被無數(shù)網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)燒友模仿。在一篇對羅賓·威廉斯的采訪中，他說道：“如果需要我可以對大家喊，‘早安，紐約’或者‘早安，網(wǎng)絡(luò)電臺’，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電臺讓我感覺就像當(dāng)年在‘早安，越南’那個軍隊電臺中一樣自由。”面對枯燥的辦公室文化，網(wǎng)絡(luò)電臺也在悄悄滲透中，全球的職業(yè)白領(lǐng)們已經(jīng)不再熱衷相互傳閱別人的博客了，窺視欲望正在從博客上的文字狀態(tài)，轉(zhuǎn)變到嘮叨家長里短和個人隱私的網(wǎng)絡(luò)電臺上，甚至出現(xiàn)慕尼黑大學(xué)的心理學(xué)生托馬斯·拉多夫這樣的網(wǎng)絡(luò)電臺心理專家。他的畢業(yè)論文就是分析一個私人網(wǎng)絡(luò)電臺上的內(nèi)容，來進(jìn)行心理狀態(tài)拆解。

伴隨網(wǎng)絡(luò)電臺的大量涌現(xiàn)，一群類似于傳統(tǒng)電臺DJ身份的人冒了出來，他們的稱呼Net Jockey被簡化為NJ。盡管其中有些人口齒不清或者臟話連篇，卻并不能掩飾NJ利用互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特性。網(wǎng)絡(luò)電臺給很多非專業(yè)的播音員或者那些兒時就抱有廣播癮的人提供了機(jī)會，不論你說的是冰島語還是《星球大戰(zhàn)》杜撰出來的阿拉貢語，在網(wǎng)絡(luò)電臺上沒有人會嫌棄。聽眾的權(quán)利僅僅是選擇。就像Launch電臺上的NJ博爾斯·蓬特在自己廣播日志上寫的那樣，“我們NJ一代不用像老DJ那樣守著一摞老唱片，在節(jié)目中不斷的制造無聊的笑料，因?yàn)槲覀兪稚系母枨际菙?shù)字化的，隨時可以播放，我們的信息是互動的，沒必要插科打諢的說廢話來拖延節(jié)目時間，或者接無聊觀眾的無聊電話。”

全球著名的網(wǎng)絡(luò)廣播集成站點(diǎn)Launch一個月內(nèi)就有近600萬固定聽眾，類似級別的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣播至少還有5家，而像維真廣播和爵士網(wǎng)絡(luò)這樣的音樂節(jié)目更是成為了汽車音樂的替代品。其中著名的網(wǎng)絡(luò)電臺紐約長島爵士音樂電臺(klon.org)甚至被德國《明鏡》雜志評選為年度最佳廣播。但是網(wǎng)絡(luò)電臺依舊面臨集體性的生存危機(jī)，SomaFM是一家舊金山的私人電臺，他們播出的網(wǎng)絡(luò)音樂廣播節(jié)目質(zhì)量足以成為正規(guī)電臺的替代品，從1996年開始播音，每天都有超過兩萬聽眾固定收聽，而其商業(yè)運(yùn)營成本僅僅是依靠每月1000美元的私人捐款。這種模式在網(wǎng)絡(luò)電臺界頗為普遍，但是即便非盈利目的的私人網(wǎng)絡(luò)電臺，也正在遭受版權(quán)問題的威脅。美國政府CARP組織在2003年就對SomaFM進(jìn)行了裁決，要求這類私人網(wǎng)絡(luò)電臺支付唱片版權(quán)費(fèi)用，而且居然要追溯到1998年10月開播以后的所有內(nèi)容。為此爆發(fā)了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)電臺挽救運(yùn)動，私人臺長們聯(lián)合起來在網(wǎng)絡(luò)旗幟上寫道：“像每一個小孩子下黑手吧，因?yàn)槌滔Ｍ覀兟犓刂频氖找魴C(jī)廣播電臺。”

更可怕的是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺的生存問題，很多投入網(wǎng)絡(luò)電臺的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始謹(jǐn)慎小心了。在1996年美國無線電通訊法案生效之前，每個傳媒企業(yè)只能在一個市場擁有不多于4個電臺站點(diǎn)，在全美國不能多于40個。新法案的頒布幾乎取消了所有限制，并在支離破碎的行業(yè)中引起了一場激烈的合并。其結(jié)果就是造成無線電廣播的雪崩，排名前20的無線電集團(tuán)擁有至少2700個電臺站點(diǎn)，每年100億美元的收入。另外1萬家電臺為私人所有，每年收入也有90億美元。正如《商業(yè)周刊》評論的那樣：“收音機(jī)生意已經(jīng)至少有了90年歷史，憑借互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星的技術(shù)應(yīng)用，也許會激發(fā)新一輪的電臺熱情，但是廣播媒體已經(jīng)是一門飽和的生意了。就如同互聯(lián)網(wǎng)沒有搞垮《紐約時報》和《今日美國》一樣，廣播的未來依舊難逃商業(yè)化瓶頸的宿命。”

先行者楊磊和他的十人幫

在日化大王寶潔公司廣州辦公室內(nèi)，所有人都知道管理半個中國市場的楊磊有豐富的私人事業(yè)。卻很少有人知道，楊磊做的是網(wǎng)絡(luò)電臺。而在歐洲電子音樂圈內(nèi)，一個名為TAKE 10的網(wǎng)絡(luò)電臺曾經(jīng)被小規(guī)模私下傳遞。在全球最大的網(wǎng)絡(luò)電臺門戶LIVE365.COM的排行中，RADIO TAKE 10僅僅位列電子類前五名的位置，卻始終是最受推薦的網(wǎng)絡(luò)電臺，不僅僅是因?yàn)檫@個TAKE 10，早在2000年就先驅(qū)般的開播了，更是因?yàn)檫@個集聚10個國家電子樂人的網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)起者來自廣州，這讓以北美和歐洲為主的網(wǎng)絡(luò)電臺聽眾尤為好奇。

“我辦這個網(wǎng)絡(luò)電臺出于兩個很原始的動機(jī)：過把廣播癮和尋覓知音”，已經(jīng)在寶潔公司供職10年的楊磊看上去歲數(shù)并不大，他說道：“小時候我家在上海，是屬于那種又靜又乖的孩子，不愛出去玩，喜歡看書，迷戀世界地理和一切講未來的文章。還喜歡聽廣播，它開拓我的耳界，讓我聽到并喜歡上不一般的聲音，特別是電子管收音機(jī)里播出的合成器音色會讓冬天的晚上倍添溫暖。當(dāng)時電臺放讓·米歇爾·雅爾的作品就讓我興奮不已。老爸還自制一臺式晶體管收音機(jī)，下面更帶上一個電子琴的鍵盤，讓我所聽即所得。”

正是因?yàn)闂罾谠趶V州念的高中，讓他能聽到香港電臺的信號，不同于將廣播視作宣傳輿論陣地的內(nèi)容，第一次讓他有了額外的信息收獲，當(dāng)時他整夜整夜的聽香港英文電臺的純音樂節(jié)目。“互聯(lián)網(wǎng)時代的到來讓我的音樂認(rèn)知無限膨脹。”自從1998年開始接觸網(wǎng)絡(luò)電臺，早期楊磊整日掛在美國俄亥俄州哥倫布市的Chad Pry個人電臺和西雅圖的獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)電臺LuxuriaMusic上。直到2000年，楊磊碰到了live365.com，這個當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)泡沫高潮期依靠風(fēng)險投資創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺公司。實(shí)際上位于美國的live365.com就像一個技術(shù)提供商一樣，依靠寬帶網(wǎng)絡(luò)完全，再加上一些廣播制作軟件，憑借當(dāng)年自家的老奔騰3電腦，楊磊成為了中國網(wǎng)絡(luò)電臺界最早的實(shí)干者。

“我一向不喜歡傳統(tǒng)電臺節(jié)目里主持人的嘮叨，我的電臺我做主，一切用音樂說話。”這成為TAKE 10早期的網(wǎng)絡(luò)電臺原則，開始以電加爵，電子氛圍和緩拍為主，后來隨著個人聽覺口味的不斷進(jìn)化，增加了實(shí)驗(yàn)類和聲音藝術(shù)類的東西。開始時主要分享楊磊自己的CD收藏，后來逐漸發(fā)展成一些支持個人電臺的獨(dú)立唱片公司提供的資料和自己網(wǎng)上搜羅的資料的結(jié)合。“音樂的選擇和編排是我的電臺節(jié)目制作的關(guān)鍵。力求尋找各種來路不同的聲音和音樂，通過編排產(chǎn)生一種新的敘述方式，給聽眾連貫起伏的聆聽體驗(yàn)。它同時是我的聲音博客，不同時期的音樂選擇和編排會帶上當(dāng)時的經(jīng)歷和想法的烙印。”每個月楊磊都要給live365.com繳納15美元的服務(wù)器費(fèi)用，此外在國內(nèi)他還購買了一小塊服務(wù)器空間搭建了首頁，一年下來固定投入至少也得2500元。幸好寶潔的高薪工作可以支撐楊磊如此的常年虧損。

網(wǎng)絡(luò)電臺絕對是一場無國界的運(yùn)動，2002年夏，楊磊開始不滿只有自己一個人的忙乎，由TAKE 10這個名字，他開始聯(lián)想可以不可以十個人做或十樣?xùn)|西組成，于是他在網(wǎng)上開始了半年的招募工作。結(jié)果招來了一批非音樂志愿者：包括荷蘭的計算機(jī)系大學(xué)生，以及西班牙馬德里的銀行職員，法國山村里的小學(xué)教師。當(dāng)然也有跟音樂和廣播沾邊的人，舊金山、哥本哈根、挪威國家廣播電臺都跟TAKE 10成了“合營單位”，葡萄牙大學(xué)城的藝術(shù)總監(jiān)，以及柏林的電音老姜Thomas Fehlmann。這讓TAKE 10第一次真正可以叫做“十出電臺”。

其實(shí)目前的TAKE 10已經(jīng)不再僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)電臺的模式了，楊磊的網(wǎng)絡(luò)電臺在電子樂圈內(nèi)越來越出名，很多人要求加盟。用策展人來形容楊磊的身份似乎更合適，很多電子樂迷都試圖在這個網(wǎng)絡(luò)電臺上播出自己的節(jié)目，“為此我在電臺中專門開設(shè)了一檔X節(jié)目，意為客座節(jié)目，你永遠(yuǎn)不知道下一個節(jié)目的主持是誰，來自哪里。迄今為止，X檔節(jié)目已經(jīng)首播了來自世界各地的獨(dú)立廣播人的音樂節(jié)目。其中最讓我感動得是一位來自法國的殘疾人主持，他在一次車禍后就一直坐輪椅，手的關(guān)節(jié)都是扭曲的。他要憑著驚人的毅力和電腦“搏斗”一番以后才能完成制作的。”

將準(zhǔn)備播放的音樂壓縮為MP3格式，然后上傳到LIVE365.COM在美國的服務(wù)器上，再更新一下播出預(yù)告，楊磊和其他9個人，每周都在循環(huán)這樣的生活。這10位每人有自己的節(jié)目時間，每周制作最新音樂節(jié)目。在這里你能聽到各位主持人從身邊采集的最新電子音樂作品。很多只是小樣，絕未發(fā)行。這些原創(chuàng)的非商業(yè)音樂令整個電臺充滿朝氣和活力。正是非商業(yè)與非主流，加上TAKE 10托管的網(wǎng)絡(luò)電臺門戶LIVE365.COM跟國際唱片聯(lián)合會有一個一攬子授權(quán)協(xié)議，讓TAKE 10躲過了目前困擾網(wǎng)絡(luò)電臺的很多版權(quán)問題。曾經(jīng)有個意大利出租車司機(jī)給楊磊發(fā)郵件，訴說自己被搶劫打傷，躺在醫(yī)院里，上網(wǎng)無意聽到TAKE 10的音樂，讓他重新燃起了對生活的希望。過去幾周里，TAKE 10上面匯集了58個國家的聽眾，除了沒有來自南極洲，連朝鮮都有鐵桿聽眾。

商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺的中國化生存

曾經(jīng)在眾多傳統(tǒng)電臺上都聽過達(dá)人文化的名字，這間專門制作廣播內(nèi)容的公司跟多家電臺合作承包節(jié)目的制作。誰知道，正是這間傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作公司，成為了目前國內(nèi)唯一以公司方式運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)電臺，利用聊天軟件QQ的人氣平臺，達(dá)人文化的SHOWRADIO成為了主攻20歲以下人群的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺。SHOWRADIO的副總經(jīng)理邱天雪告訴記者：“目前30來人一個月吃飯就得幾十萬，我們還是虧損中，但是每天同時有數(shù)千人在聽，這讓投資人對網(wǎng)絡(luò)電臺依舊熱衷。”

在SHOWRADIO的眾多網(wǎng)絡(luò)主持人中，一個叫蘇玲的女孩引起了記者的注意。這位蘇玲其實(shí)并不是SHOWRADIO的專職員工，如果有人早上肯不睡懶覺，就會發(fā)現(xiàn)原來這個蘇玲是《早安中國》，那個天天電視教減肥的短發(fā)女主持。“我之所以要給網(wǎng)絡(luò)電臺兼職女主持，實(shí)在是希望把所有傳統(tǒng)廣播不能說不能放，隱隱晦晦的好玩的事都搬上去”，蘇玲說道：“盡管每天我們都像傳統(tǒng)電臺那樣，各個主持人要蹲在麥克風(fēng)前嘮叨12小時。但是我堅持認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電臺一旦混同傳統(tǒng)廣播，就進(jìn)入死路了。在我看來網(wǎng)絡(luò)電臺理想的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)是：所有懦弱的、無力于現(xiàn)實(shí)世界的叛逆青年在網(wǎng)路上扮殘酷，扮深沉，承擔(dān)社會責(zé)任的時間。”

但是像SHOWRADIO這樣既做傳統(tǒng)電臺內(nèi)容，又自主經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)電臺的節(jié)目，明顯感覺到傳統(tǒng)電臺節(jié)目的深刻痕跡。蘇玲的經(jīng)歷明顯說明了目前國內(nèi)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺的現(xiàn)實(shí)局面，她說道：“在電視臺，我一本正經(jīng)，象所有CCTV式的記者主持人一樣，訪問專家、輔佑眾生。本來最初我想讓這個網(wǎng)絡(luò)電臺的節(jié)目成為一個搖滾、體驗(yàn)、空想癥、扯閑淡話的地方。我上回找愛搖的樂隊來做節(jié)目，直播間亂成一堆，難聽的要死，結(jié)果被別人用文字描述為：一場自娛自樂的大Party。”

除了SHOWRADIO這樣的商業(yè)典型，很多網(wǎng)站也將網(wǎng)絡(luò)電臺視作新的增長潛力點(diǎn)，盤踞南方的21CN早早的就打出了亞洲最大音頻社區(qū)的旗號。21CN的總監(jiān)丁志鋒堅信網(wǎng)絡(luò)電臺將是互聯(lián)網(wǎng)新救星，他對記者說道：“目前我們發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)電臺都開辟了網(wǎng)上節(jié)目，無非就是把已經(jīng)播出的節(jié)目壓縮，留給聽眾在網(wǎng)絡(luò)上查檔重播，或者將傳統(tǒng)電臺的節(jié)目同步做一個網(wǎng)絡(luò)直播版本，這根本不是網(wǎng)絡(luò)電臺，只能說是網(wǎng)絡(luò)上的傳統(tǒng)廣播。”實(shí)際上隨時點(diǎn)播個人化的廣播歌曲成為了21CN對于網(wǎng)絡(luò)廣播的商業(yè)認(rèn)同。

如何讓商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)電臺生存起來呢，這成為了包括網(wǎng)易、21CN這些門戶網(wǎng)站撓頭的問題。很多人寄希望與將網(wǎng)絡(luò)電臺與短信捆綁起來經(jīng)營。不少人都對CCTV每年數(shù)以億計的短信收入瞠目結(jié)舌，北京交通臺2004年接近兩億元的廣告收入，也讓很多投資者對收音機(jī)經(jīng)濟(jì)再一次看好。對于試圖經(jīng)營廣播生意的人來說，網(wǎng)絡(luò)電臺的無頻段讓他們都有了自由經(jīng)由電臺的權(quán)利。而不像目前傳統(tǒng)電臺的經(jīng)營局面，國家分配的頻率波段成為了電臺賴以生存的無形資源和商業(yè)堡壘。

網(wǎng)絡(luò)電臺主持，NJ，這個職位悄悄的成為了網(wǎng)絡(luò)上新的熱門，網(wǎng)易不久前推出自己的網(wǎng)絡(luò)電臺時，就大肆招募數(shù)百名NJ。每天晚上7點(diǎn)到午夜，21CN上就有一群NJ在搞直播測試，他們就如同卡拉OK廳的管理人一樣，自娛自樂成為了目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電臺上的熱色。短信點(diǎn)歌，直接成為了網(wǎng)易和21CN的網(wǎng)絡(luò)電臺手段。對此有互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)給出了明確的指導(dǎo)意見，將短信業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電臺打包在一起，收取較高的點(diǎn)播費(fèi)，這在技術(shù)和收費(fèi)模式上已經(jīng)很成熟了。況且網(wǎng)絡(luò)電臺的廣告不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，每個人都可以隨時關(guān)掉作為廣告性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容，收聽廣告不會給任何人造成干擾，這無疑將改變目前網(wǎng)絡(luò)廣告對于廣告受眾一勺燴，根本沒有市場細(xì)分的局面。但是包括SHOWRADIO這樣的純網(wǎng)絡(luò)電臺在內(nèi)，中國的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣播都處在版權(quán)問題的陰影之中，黑著來，成為了目前中國網(wǎng)絡(luò)電臺通行的版權(quán)做法。SHOWRADIO的副總經(jīng)理邱天雪對網(wǎng)絡(luò)電臺的版權(quán)尷尬并沒有掩飾，“那些唱片公司并不是不知道我們在盜用他們的版權(quán)，只不過網(wǎng)絡(luò)電臺還沒有成氣候，商業(yè)影響要小的多。那些唱片公司就當(dāng)我們免費(fèi)幫歌手做宣傳了。”

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