今天上午，微信公眾平臺進行掃一掃條碼公測，向品牌方放開條碼連接功能。具體的操作方法是，品牌商在微信后臺編輯、上傳產(chǎn)品相關條碼信息和鏈接后，用戶通過微信中的掃一掃功能，掃描實物商品的條形碼就能看到產(chǎn)品的購買信息，并達成購買。
這不禁令人疑惑，微信之前掃一掃不就已經(jīng)可以掃商品的條形碼了嗎？是這樣，之前的商品條形碼是一個品類一個碼，只有一個簡單籠統(tǒng)的信息，如果賣家想要對自己所賣的商品進行編輯則不能。此次微信條形碼是面向商家開放，商家可以維護商品信息、提供相關服務，進行用戶管理和數(shù)據(jù)管理。
據(jù)了解，目前，微信掃一掃功能支持通過二維碼掃描跳轉(zhuǎn)到商品介紹、防偽查詢、品牌方公眾號、商品比價，用戶還直接可以進入第三方平臺微信商城購買。但僅有少部分商品可以掃描條形碼直接進行購買。具體規(guī)則，詳見下圖。
微信對商品領域的再一次嘗試，是要做B2C電商嗎？
據(jù)了解，用戶掃描商品條碼，跳轉(zhuǎn)至商品主頁，而商品主頁的頁面則由品牌商自主編輯，有具體的商品信息、價格以及購買。一提到購買，就似乎暴露了微信開放條碼的本意。業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊推出微信條碼公測，是試水電商之舉。想打通”企業(yè)-實體店或電商渠道-消費者-企業(yè)“的交易O2O閉環(huán)，將大數(shù)據(jù)掌握在自己手中，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)化。
騰訊在電商領域的嘗試，已經(jīng)不是一次，之前的拍拍網(wǎng)、QQ網(wǎng)購都被騰訊打包出售，業(yè)內(nèi)稱其為沒有做電商的基因。但電商的紅利巨頭看了肯定也眼紅，只憑借自己對電商的投資布局來獲利，騰訊顯然不能滿足。就像阿里沒有社交基因，也還一直盯著來往、釘釘不放一樣。此次，通過開放商品條碼，能否挽回騰訊在電商領域的弱勢？
微信掃碼的特點與優(yōu)勢：
根據(jù)官方文字介紹，映入筆者腦海中的微信掃碼最大的特點就是便捷，只需要掃一掃就可以購買商品，省去了排隊、付費、存放等麻煩過程，但是具體情況還要真正使用的時候去體驗。
關于優(yōu)勢，筆者認為應該是微信支付的用戶量大，據(jù)去年6月份的數(shù)據(jù)顯示，微信支付的用戶已經(jīng)到達了4億。通過掃碼提供購買服務，與微信支付相互連接，進一步布局金融領域。
嗨，親，你還記得阿里滿天星計劃嗎？
說到電商，就不得不提阿里的電商帝國，尤其是它還有著一個與微信掃碼類似的功能。2014年12月底，阿里巴巴集團宣布推出滿天星計劃。
當時阿里官方是這樣介紹的，與各大廠商共享二維碼技術，確保每件商品在生產(chǎn)過程中獲得獨一無二的二維碼身份證，從生產(chǎn)源頭截斷不良商家造假售假行為。消費者通過手機淘寶掃碼即可進行商品真?zhèn)悟炞C和產(chǎn)地溯源。
滿天星計劃試運行近半年，2015年5月，阿里巴巴集團宣布，滿天星計劃已經(jīng)擁有總計25億個商品“身份碼”，涵蓋快銷品、美妝、酒類、農(nóng)產(chǎn)品等多個品種，以及恒大冰泉、聯(lián)合利華等數(shù)百個品牌。 但是真實用戶使用情況如何，阿里打假情況如何，我們不好評論，只能說，繼去年五月之后，滿天星似乎就沒什么新聞了......
阿里名義上推出滿天星是為了打假，但有業(yè)內(nèi)人士猜測，“滿天星把每件商品貼上二維碼，阿里就可以對整個生產(chǎn)流的貨源管理呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)。”據(jù)了解，一物一碼的滿天星并不具備購買功能，與微信掃碼在發(fā)展方向上有所不同。
但是未來，阿里滿天星計劃會不會涵蓋也有購買功能？到時候阿里與騰訊又將在掃碼入口開啟新的大戰(zhàn)，你覺得誰會勝出呢？
