中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了最新的2006年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，再次用權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)搜索引擎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)進(jìn)行了客觀的詮釋。
2006年的中國(guó)搜索市場(chǎng)在經(jīng)歷了去年的“搜索年”跨越式發(fā)展之后，依然呈現(xiàn)出了持續(xù)升溫的局面。除了百度、谷歌(Google)、雅虎在市場(chǎng)上三足鼎立之外，在功能和搜索內(nèi)容上也顯示出互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)，整體上形成了既競(jìng)爭(zhēng)又互補(bǔ)的格局。
百度在首選市場(chǎng)上繼續(xù)領(lǐng)跑，谷歌(Google)在二選市場(chǎng)上拔得頭籌
此次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，在用戶首選(最優(yōu)先使用)的搜索引擎中，百度首選市場(chǎng)份額繼續(xù)攀升，達(dá)到了62.1%，占到了用戶首選搜索引擎市場(chǎng)的6成以上，這意味著有6成以上的網(wǎng)民在使用搜索引擎時(shí)首先選擇百度。谷歌(Google)的市場(chǎng)份額為25.3%，同去年同期相比，下滑了8個(gè)百分點(diǎn)。
谷歌(Google)雖然在首選市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中失利，但在二選市場(chǎng)中其領(lǐng)先地位仍然不可動(dòng)搖。此次CNNIC調(diào)查結(jié)果也顯示，我國(guó)同時(shí)使用兩個(gè)及以上搜索引擎用戶占總用戶數(shù)的76.3%，在二選市場(chǎng)上谷歌(Google)以37.8%的市場(chǎng)份額拔得頭籌。這表明大部分用戶在使用搜索引擎時(shí)，單個(gè)搜索引擎無法滿足其全部需要，用戶還需要選擇一個(gè)或多個(gè)其他搜索引擎來實(shí)現(xiàn)其搜索目的，而谷歌(Google)則是補(bǔ)充搜索時(shí)的第一選擇。由此可見，包括百度在內(nèi)，目前還沒有哪個(gè)搜索引擎能單獨(dú)完全滿足用戶的信息需求，用戶仍然需要使用其它搜索引擎來補(bǔ)充信息。
頁(yè)面搜索在三大搜索方式中占絕對(duì)主導(dǎo)地位
CNNIC調(diào)查報(bào)告顯示，頁(yè)面搜索、地址欄搜索和工具條搜索成為當(dāng)前用戶搜索信息的三大搜索方式。其中，使用頁(yè)面搜索的比例占76.7%，地址欄搜索為31.0%，工具條搜索為14.4%。只用頁(yè)面搜索一種方式的用戶也高達(dá)57%?？梢?，頁(yè)面搜索這一基本搜索方式仍然占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。
雅虎用戶忠誠(chéng)度上升速度最快，競(jìng)價(jià)排名知名度僅為三分之一
用戶忠誠(chéng)度是指半年前首選使用某搜索引擎的用戶中，現(xiàn)在仍選擇首選使用某搜索引擎的比率。 CNNIC調(diào)查顯示，雅虎成為用戶忠誠(chéng)度上升速度最快的搜索引擎，同去年同期相比，其忠誠(chéng)度上升了15.6個(gè)百分點(diǎn)，這意味著用戶一旦首先選擇了雅虎，則以后長(zhǎng)期首選雅虎的幾率最大。
CNNIC報(bào)告也顯示，搜索引擎用戶中僅有三分之一的人聽說過競(jìng)價(jià)排名,其中能分辨正常搜索結(jié)果和競(jìng)價(jià)排名搜索結(jié)果的僅占5.1%。盡管搜索引擎開始擁有越來越多的其他非搜索功能，全體用戶中仍有72.8%的用戶聲稱只用搜索功能。
另外，谷歌(Google)雖然在整體的首選市場(chǎng)份額中居第二位，卻在高端用戶群中絕對(duì)領(lǐng)先。CNNIC調(diào)查報(bào)告把高端用戶定義為年齡在25歲及以上，學(xué)歷在大學(xué)本科及以上，收入在3000元以上的非學(xué)生用戶。數(shù)據(jù)顯示像文化水平較高、購(gòu)買力較大的白領(lǐng)用戶群更青睞于谷歌(Google)，企業(yè)用戶占了谷歌(Google)總用戶的48.5%。相比之下，學(xué)生用戶群則更傾向于百度，其所占比例幾乎接近百度用戶總數(shù)量的一半。除此之外，調(diào)查結(jié)果還顯示出北京人更愛百度，上海人更愛谷歌(Google)。
百度品牌知名度最高，Google中文名字谷歌有待進(jìn)一步推廣
品牌知名度是指用戶對(duì)搜索引擎名稱的知曉程度。在搜索引擎各品牌知名度中，百度以86.5%的優(yōu)勢(shì)名列第一，谷歌(Google)和雅虎分別以64%和38.5%位居二、三，搜狐搜狗和新浪愛問則排名第四和第五。另外， Google的中文名字“谷歌”知名度為16.3%，當(dāng)然這可能與“谷歌”這個(gè)中文名字推出的較晚有關(guān)。
當(dāng)百度、谷歌(Google)已經(jīng)變成一種動(dòng)詞時(shí)，便可以看出如今的互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)搜索引擎的依賴程度有多高。持續(xù)增長(zhǎng)的搜索引擎使用率顯示出了我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)良好的市場(chǎng)發(fā)展前景，其中暗藏了巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)這次發(fā)布的2006年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中還涵蓋了眾多其它關(guān)于我國(guó)搜索市場(chǎng)的核心數(shù)據(jù)，包括用戶對(duì)搜索引擎、競(jìng)價(jià)排名的用戶體驗(yàn)，不同搜索引擎的用戶特征以及對(duì)用戶在不同搜索引擎間的流動(dòng)情況及原因等，客觀地勾勒出了2006年我國(guó)搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)面貌，為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶及企業(yè)提供了有價(jià)值的決策依據(jù)。
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