12月5日，Google的官方博客宣布為登錄和非登錄用戶提高個性化搜索的消息：
“今天，我們在世界范圍內(nèi)（超過40種語言）通過個性化搜索來幫助人們得到更好的搜索結(jié)果，包括非登錄用戶?，F(xiàn)在當(dāng)你在Google搜索時，我們能提供更好的相關(guān)搜索結(jié)果。”
- Google博客(blogspot)
就此，火馬博客（一個英文博客，卻有個中文名字，易IT注）發(fā)表了一篇全方位解讀Google個性化搜索的文章（英文）和一份Google個性化搜索白皮書(Zipped PDF)。我們編譯如下：
對個性化搜索的一些發(fā)現(xiàn)
對于剛接觸Google個性化搜索的人來說，了解它的最好方法就是知道它的一些特點，下面列舉一些我們對在研究Google個性化搜索時的一些發(fā)現(xiàn)：
- 沒有兩個搜索結(jié)果頁（SERPs）會一樣：搜索結(jié)果的變動將是一種常態(tài)現(xiàn)象，無論在什么地理位置搜索后搜索結(jié)果都將不一樣。
- 搜索結(jié)果頁沒有翻天覆地般的變動：雖然有上面的發(fā)現(xiàn)，但搜索結(jié)果頁沒有大范圍的變動。一般說來，最常見的變動是發(fā)生在排名前10名的搜索結(jié)果里。
- 最靠前的排名如何變化：當(dāng)搜索結(jié)果頁有變化時，排名在前3-4名的搜索結(jié)果一般較少重新排名，排名5-10的位置相對來說變動會大些。
- 個性化搜索結(jié)果影響不大：個性化搜索對于排名來說，更像羊羔，而不是大灰狼。另一個有趣的發(fā)現(xiàn)是，個性化搜索并沒有我們所想象的那樣對搜索結(jié)果造成較大的變動。是的，可能對排名靠前的搜索結(jié)果有影響，但總的來說，其實開啟和關(guān)閉個性化搜索的搜索結(jié)果沒有多大區(qū)別。
我們從中得到的最大體會就是，個性化搜索并不會根據(jù)不同用戶全盤改變搜索結(jié)果頁。雖然不同的搜索類型會有明顯的變化，但就我們的發(fā)現(xiàn)，它對搜索引擎優(yōu)化來說，并不是致命殺手。個性化搜索帶來的變動很微小，不會改變整個游戲規(guī)則。
個性化搜索的層面
個性化搜索里的個性化究竟代表哪些層面和因素呢？讓我們來看看：
個性化的類型
地理位置因素
- 頂級域名（TLD，Top Level Domain）的地理位置
- IP地址
- 對查詢的地理位置分析
技術(shù)方面的因素
- 瀏覽器
- 操作系統(tǒng)
- Cookies？
- 工具條？
時間因素
- 當(dāng)前在一天中的時間因素
- 當(dāng)前在一年中的時間因素
- 歷史性數(shù)據(jù)
行為性因素
- 搜索的歷史數(shù)據(jù)
- 與搜索結(jié)果頁（SERP）互動的數(shù)據(jù)
- 選擇率和跳出率的數(shù)據(jù)
- 和廣告的互動操作
- 瀏覽習(xí)慣（常用用戶 – 更新鮮的結(jié)果）
可能的個性化因素
社會化搜索
- 所收藏的書簽（和共享）
- 如何使用閱讀器（和共享）
- 投票/SERP的操作/共享工具（sidewiki等，易IT注）
人口統(tǒng)計學(xué)（指使用者的年齡、職業(yè)等個人信息，易IT注）（包括地理性因素）
- 所用的賬號（在搜索引擎的個人賬戶情況）
- 工具條數(shù)據(jù)（工具條自動填寫功能中儲存的數(shù)據(jù)）
- 搜索模式（查詢類型）
瀏覽歷史（隱性數(shù)據(jù)）
- 非搜索引擎來源的瀏覽數(shù)據(jù)
- 通過工具條和瀏覽器的瀏覽數(shù)據(jù)
- 和網(wǎng)站的互動情況
- 個性化的PageRank
- 瀏覽行為動作數(shù)據(jù)
- 分類數(shù)據(jù)段數(shù)據(jù)
- Yahoo HarmonicRank
上面講的并不是Google的個性化搜索的藍圖。是我們翻閱了很多搜索引擎的專利和論文得出的。主要是為了讓你能更好地理解搜索引擎如何進行個性化搜索的。個性化搜索涵蓋的因素很多，并不是簡單地只包含“搜索歷史”和“瀏覽行為習(xí)慣”。
如果你是緊跟潮流的SEOer，那你應(yīng)該知道個性化搜索有很多不確定性?，F(xiàn)在沒有工具或指南教你如何應(yīng)對它。所以，理解個性化搜索本身是最好的策略。
關(guān)于垃圾信息
對個性化搜索眾多反饋中，如何有效地處理垃圾信息是比較有趣的一個。越個性化的搜索結(jié)果意味著垃圾網(wǎng)站更難取得靠前的排名。這點非常重要。
個性化搜索不僅是為了減少垃圾信息，而且還是Google對用戶的搜索和點擊進行個性化分析的數(shù)據(jù)源。如果眾多用戶對于搜索結(jié)果頁里某條結(jié)果較少點擊，或者點擊后跳出率較高，那么這個信號可能會作為這條結(jié)果的一個負(fù)面因素。是的，我剛才提到的是“跳出率”：-）。。。
我一直對Google如何處理用戶行為數(shù)據(jù)感興趣，主要的原因是出于對防范垃圾信息能力和處理個人行為數(shù)據(jù)能力的考量。我一直認(rèn)為這些問題如果不解決，Google不會讓我們看到他們?nèi)绾螒?yīng)用這些用戶行為數(shù)據(jù)。
在進一步的個性化搜索和更強大的數(shù)據(jù)處理能力（也許是Caffeine）間，我們可能處在一個搜索新時代的關(guān)口。對于我這個Geek來說，非常興奮。
我們能做什么？
Google的個性化搜索發(fā)布后，很多人都在討論如何應(yīng)對。下面列舉一些我們認(rèn)為將變得越來越重要的因素：
- 地域性因素
- （網(wǎng)站）相關(guān)的介紹信息
- 關(guān)鍵字（短語）定位策略
- 高質(zhì)量的內(nèi)容
- 搜索結(jié)果轉(zhuǎn)化率
- 信息的新鮮度
- 打印頁、添加到收藏夾（書簽）按鈕（鏈接）、社會化
- 網(wǎng)站可用性
- 網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)分析
如果網(wǎng)站上還有垃圾網(wǎng)站的鏈接或交換鏈接，現(xiàn)在是需要好好考慮改變策略的時候了。
下面是我們近期對個性化搜索的一些研究體會：
- 1-4位的排名是最安全的
- 5-10位的排名是要爭取的第二目標(biāo)
- 檢查不同地理位置數(shù)據(jù)中心網(wǎng)站的排名情況
- 排名和流量間的比率無用(?Rankings to traffic ratios are ineffective)
- 在關(guān)鍵字定位時考慮修改查詢的內(nèi)容
- 總的來自搜索引擎流量的增加比排名更重要
需要留意的是，Google指出他們已經(jīng)改變了個性化搜索的展示方式，但處理方式?jīng)]有改變。
下一步是什么？
我們看看接下來會發(fā)生什么？
可能會看到越來越多的社會化搜索和個性化搜索的結(jié)合。如果我們設(shè)想一種類似“用戶感應(yīng)式的PageRank（user sensitive
PageRank）”，我們會看到搜索引擎感興趣的不單單是某個單一用戶的個性化搜索，而是某些用戶的分類化（式）的個性化（較小范圍內(nèi)顯性/隱性用戶反饋的集合）。
雖然，對這個設(shè)想不敢肯定，但我相信這是個方向。
個性化搜索主要的難題是如何處理垃圾信息及處理個性化信息的能力。Google最近宣布其架構(gòu)方面的更新（Caffeine），包括社會化搜索及提高網(wǎng)站訪問速度的想法。
別緊張
每次Google一動作，SEO界就會騷動一陣。以前Google的種種更新及引起的短暫漣漪，現(xiàn)在還有人提起嗎？- 沒有。
所以，我們需要牢記在心的是，努力多做些測試，繼續(xù)手上的工作。同時，就像前篇文章SEO也需要與時俱進里寫到的，別擔(dān)心，SEO不會死，網(wǎng)站還是需要的。
在最近的一個月，Google的一些動作： 社會化搜索 – 網(wǎng)站轉(zhuǎn)載速度（性能）評測 -
更進一步的個性化搜索。別無其他，Google在進化，我們也得跟上。
轉(zhuǎn)載請注明原文標(biāo)題和鏈接：解讀Google個性化搜索
