2014 年，注定是巨頭們搶灘移動互聯(lián)網(wǎng)的時代。
國內(nèi)方面，阿里和騰訊在移動支付的戰(zhàn)斗如火如荼；國外方面也一樣熱鬧。此前，F(xiàn)acebook 從 Google 手中以190億美元搶購了WhatsApp ，使得“移動”的重要性再次凸顯。一個是社交網(wǎng)絡(luò)巨頭，一個是搜索引擎老大，看似不在一個領(lǐng)域，實則都以廣告作為主要收入來源。在日漸移動化的今天，開始打起移動化的算盤。
智能手機用戶大約80% 的時間花在 App，而只有20％ 的時間花在搜索引擎。 移動化先是顛覆了用戶習(xí)慣，又隨之改變了廣告領(lǐng)域格局。
在移動廣告領(lǐng)域， Facebook 早有動作——廣告商可以購買移動版新聞提要中的贊助內(nèi)容（Sponsored Stories）。這對于智能手機應(yīng)用開發(fā)人員而言，是個極好的消息。換句話說，只需在潛在用戶的手機上給出一個鏈接，你的應(yīng)用下載量可能就會飆升。面對這樣的形勢，Google也開始在移動端開始奮起反擊，在去年12年，Android版Google Search的搜索能力就擴張到了應(yīng)用內(nèi)。
Google 正在使用“深度鏈接”（deep linking）作為“應(yīng)用索引”的技術(shù)支持。該技術(shù)將為 App 的不同板塊提供類似“網(wǎng)址”的專屬鏈接。用戶點擊鏈接后，可直接跳轉(zhuǎn)進入相關(guān) App。
為什么要用“深度鏈接”？雖說“搜索”是網(wǎng)頁端的信息入口，但移動的世界卻不是這樣。長久以來，Google 慣用 “spiders”在網(wǎng)頁內(nèi)抓取關(guān)鍵信息，但由于不同的 App 間存在壁壘，許多開發(fā)者也并未在產(chǎn)品中加入鏈接；即使包含了鏈接，Google 也必須與開發(fā)者逐一簽訂協(xié)議，才能獲取內(nèi)容使用權(quán)?！皊piders”在移動的世界里受到限制，Google 希望通過全新的方式，促使應(yīng)用開發(fā)者主動提交內(nèi)容抓取申請。
一直以來，Google 在 web 端的廣告模式是，通過點擊鏈接，跳轉(zhuǎn)相關(guān)廣告主網(wǎng)頁。在移動端，Google 也希望延續(xù)這一方式，即在智能手機的 Google 搜索中，為 App 也建立索引鏈接。與跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁不同，用戶通過點擊便可直接跳轉(zhuǎn)相關(guān) App 。不過，前提是，手機內(nèi)必須預(yù)先安裝該應(yīng)用。說到應(yīng)用，Google 已經(jīng)取得了包括維基百科、旅行網(wǎng)站 Expedia、餐飲指南 Open Table 和電影數(shù)據(jù)庫IMDb 的支持。也就是說，使用 Android 智能機的用戶用 Google 搜索電影信息時，就能夠看到一個指向 IMDb應(yīng)用內(nèi)部頁面的鏈接。鑒于智能手機屏幕尺寸“小而美”，鏈接指向應(yīng)用，顯然比直接跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁的體驗好太多。
類似的，國內(nèi)的百度、豌豆莢也已經(jīng)開始了“應(yīng)用內(nèi)搜索”的嘗試，接受了阿里巴巴投資的應(yīng)用搜索引擎Quixey 也會開始這方面的探索。
Google 應(yīng)用搜索項目產(chǎn)品經(jīng)理 Lawrence Chang 表示，目前Google 只提供 Android 應(yīng)用的內(nèi)容鏈接，但預(yù)期該服務(wù)也將兼容iPhone。
此外，Google 尚未在這類鏈接的一側(cè)出售廣告。不過，“深度鏈接領(lǐng)域的 Adwords 是一項潛力巨大的業(yè)務(wù)，相信廣告很快就會到來?！币苿訌V告公司URX創(chuàng)始人John Milinovich 如是說。
