耐克官方確認,公司數(shù)字體育部門的確裁減少數(shù)員工,但耐克不會放棄FuelBand硬件業(yè)務。耐克官方對Recode的郵件聲明稱:“Nike+ FuelBand SE(耐克第二代手環(huán))仍然是我們業(yè)務的重要組成部分。我們將繼續(xù)改進Nike+ FuelBand應用,發(fā)布新的METALUXE。未來,我們將繼續(xù)銷售和支持Nike+ FuelBand SE?!?/div>
當然,耐克此番言論還留有很多余地,耐克還是可能停止開發(fā)新款FuelBand。消息人士稱,耐克可能希望減少設備庫存,它不會徹底放棄這項業(yè)務。由于費用高昂,制造有難度,而且利潤偏低,公司對FuelBand未來計劃的討論已經(jīng)擱置數(shù)月。
另據(jù)消息人士透露,雖然FuelBand業(yè)務不斷增長,但耐克一直無法吸引與業(yè)務相匹配的高水平開發(fā)人才。例如,F(xiàn)uelBand尚未發(fā)布Android應用,很多用戶經(jīng)常抱怨這個問題。在穿戴式市場的關鍵領域,耐克的數(shù)據(jù)分析能力仍然處于最原始的水平。
消息人士稱:“耐克收集了大量的數(shù)據(jù),但不知道如何利用。耐克不會發(fā)掘這片市場?!钡?,F(xiàn)uelBand對耐克市場宣傳起到了重要作用。
知情人士透露,由于蘋果將推出智能手表產(chǎn)品,耐克可能會縮減硬件開發(fā)規(guī)模,并轉變?yōu)檐浖峁┥?,推動Fuel健康平臺的發(fā)展。
耐克此舉表明,可穿戴市場已經(jīng)暴露出一些問題,可穿戴設備廠商現(xiàn)有產(chǎn)品的生存狀況令人憂慮。最近數(shù)月,很多公司推出各式各樣的健康跟蹤設備,但能否為主流用戶所接受仍然是個疑問。業(yè)內人士承認,最近健康跟蹤設備的用戶大幅下滑。
事實上,智能腕帶通常監(jiān)測步數(shù)、熱量、脈搏和睡眠時間,這些數(shù)據(jù)很難反映用戶的真實身體狀況。再者,硬件業(yè)務利潤通常要低于軟件業(yè)務。耐克并不會放棄健康跟蹤軟件業(yè)務。本月初,耐克宣布在舊金山成立Nike+ Fuel實驗室,該實驗室主要面向運動員開發(fā)軟件產(chǎn)品。耐克還將與MyFitnessPal、RunKeeper等應用合作商共同開發(fā)NikeFuel平臺。
可穿戴設備廠商很少公布自己的銷售數(shù)據(jù)。但透過Fitbit Force腕帶的召回事件,我們可以管窺到可穿戴設備的銷售狀況。今年初,美國消費品安全委員會透露,F(xiàn)itbit Force從美國召回大約100萬部設備,從加拿大召回2.8萬部。Fitbit Force上市時間為5個月。
相較之下,iPhone 5s和iPhone 5c上市時,蘋果一個周末就賣掉了900萬部。眾所周知,F(xiàn)itBit是可穿戴市場的領軍者。NPD數(shù)據(jù)顯示,去年FitBit銷量占“全身活動跟蹤”類設備銷量的67%。調查還顯示,市場對可穿戴設備的認知度偏低,可穿戴設備的用戶比例同樣偏低。
分析人士認為,可穿戴技術可能存在巨大市場需求,但現(xiàn)在的設備如同1980年代的大哥大。在造型和功能方面,第一代產(chǎn)品往往無法吸引主流用戶。
很多科技公司已經(jīng)押注于可穿戴市場。Facebook收購了虛擬現(xiàn)實頭盔制造商Oculus,英特爾收購可穿戴設備廠商Basis Science,Google則面向可穿戴設備提供Android系統(tǒng)。從招聘信息來看,蘋果也在大力發(fā)展可穿戴技術。
智能衣物公司OmSignal首席執(zhí)行官史蒂芬·瑪索(Stephane Marceau)表示:“未來幾個月或幾年時間,生物醫(yī)學信號領域必有一爭。Google、蘋果、Facebook和亞馬遜等科技巨頭將在云服務中內置生物信號,它們會奮力爭取這次機遇?!?/div>
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