耐克官方確認，公司數(shù)字體育部門的確裁減少數(shù)員工，但耐克不會放棄FuelBand硬件業(yè)務。耐克官方對Recode的郵件聲明稱：“Nike+ FuelBand SE（耐克第二代手環(huán)）仍然是我們業(yè)務的重要組成部分。我們將繼續(xù)改進Nike+ FuelBand應用，發(fā)布新的METALUXE。未來，我們將繼續(xù)銷售和支持Nike+ FuelBand SE?！?/div>
當然，耐克此番言論還留有很多余地，耐克還是可能停止開發(fā)新款FuelBand。消息人士稱，耐克可能希望減少設備庫存，它不會徹底放棄這項業(yè)務。由于費用高昂，制造有難度，而且利潤偏低，公司對FuelBand未來計劃的討論已經(jīng)擱置數(shù)月。
另據(jù)消息人士透露，雖然FuelBand業(yè)務不斷增長，但耐克一直無法吸引與業(yè)務相匹配的高水平開發(fā)人才。例如，F(xiàn)uelBand尚未發(fā)布Android應用，很多用戶經(jīng)常抱怨這個問題。在穿戴式市場的關鍵領域，耐克的數(shù)據(jù)分析能力仍然處于最原始的水平。
消息人士稱：“耐克收集了大量的數(shù)據(jù)，但不知道如何利用。耐克不會發(fā)掘這片市場?！钡?，F(xiàn)uelBand對耐克市場宣傳起到了重要作用。
知情人士透露，由于蘋果將推出智能手表產(chǎn)品，耐克可能會縮減硬件開發(fā)規(guī)模，并轉變?yōu)檐浖峁┥?，推動Fuel健康平臺的發(fā)展。
耐克此舉表明，可穿戴市場已經(jīng)暴露出一些問題，可穿戴設備廠商現(xiàn)有產(chǎn)品的生存狀況令人憂慮。最近數(shù)月，很多公司推出各式各樣的健康跟蹤設備，但能否為主流用戶所接受仍然是個疑問。業(yè)內人士承認，最近健康跟蹤設備的用戶大幅下滑。
事實上，智能腕帶通常監(jiān)測步數(shù)、熱量、脈搏和睡眠時間，這些數(shù)據(jù)很難反映用戶的真實身體狀況。再者，硬件業(yè)務利潤通常要低于軟件業(yè)務。耐克并不會放棄健康跟蹤軟件業(yè)務。本月初，耐克宣布在舊金山成立Nike+ Fuel實驗室，該實驗室主要面向運動員開發(fā)軟件產(chǎn)品。耐克還將與MyFitnessPal、RunKeeper等應用合作商共同開發(fā)NikeFuel平臺。
可穿戴設備廠商很少公布自己的銷售數(shù)據(jù)。但透過Fitbit Force腕帶的召回事件，我們可以管窺到可穿戴設備的銷售狀況。今年初，美國消費品安全委員會透露，F(xiàn)itbit Force從美國召回大約100萬部設備，從加拿大召回2.8萬部。Fitbit Force上市時間為5個月。
相較之下，iPhone 5s和iPhone 5c上市時，蘋果一個周末就賣掉了900萬部。眾所周知，F(xiàn)itBit是可穿戴市場的領軍者。NPD數(shù)據(jù)顯示，去年FitBit銷量占“全身活動跟蹤”類設備銷量的67%。調查還顯示，市場對可穿戴設備的認知度偏低，可穿戴設備的用戶比例同樣偏低。
分析人士認為，可穿戴技術可能存在巨大市場需求，但現(xiàn)在的設備如同1980年代的大哥大。在造型和功能方面，第一代產(chǎn)品往往無法吸引主流用戶。
很多科技公司已經(jīng)押注于可穿戴市場。Facebook收購了虛擬現(xiàn)實頭盔制造商Oculus，英特爾收購可穿戴設備廠商Basis Science，Google則面向可穿戴設備提供Android系統(tǒng)。從招聘信息來看，蘋果也在大力發(fā)展可穿戴技術。
智能衣物公司OmSignal首席執(zhí)行官史蒂芬·瑪索（Stephane Marceau）表示：“未來幾個月或幾年時間，生物醫(yī)學信號領域必有一爭。Google、蘋果、Facebook和亞馬遜等科技巨頭將在云服務中內置生物信號，它們會奮力爭取這次機遇?！?/div>
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