點擊查看最新行情 7月下旬以來，旅游板塊表現(xiàn)強勢，尤其在《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》利好政策的助推下，旅游板塊已成為市場關(guān)注的焦點之一。尤其是在8月份市場出現(xiàn)震蕩整理時，在線旅游業(yè)以10.23%漲幅躍居市場中數(shù)百熱點題材的前十位置。
利好政策力助旅游業(yè)健康發(fā)展
對于旅游業(yè)而言，近年來不斷獲得政府重視，并陸續(xù)推出多個重磅旅游政策，從2009年的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，到2013年2月《國民旅游休閑綱要(2013~2020)》正式發(fā)布、《旅游法》正式實施，再到今年旅游旺季，國務(wù)院下發(fā)《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，一系列改革和扶持政策持續(xù)助推我國旅游業(yè)發(fā)展。
在政府發(fā)布的《旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃》中，國家提出了我國旅游業(yè)到2015年總收入將達(dá)到2.5萬億元，年均增長率為10%；國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到33億人次，年均增長率為10%；入境旅游人數(shù)達(dá)到1.5億人次，年均增長率為3%。而最新出爐的《意見》中更是明確提出，到2020年時境內(nèi)旅游消費達(dá)到5.5萬億(CAGR11.1%)，出游率達(dá)到4.5次(接近翻番)，旅游增加值占
比重提升至5%。
據(jù)行業(yè)分析師分析，從旅游行業(yè)基本面來看，旅游業(yè)景氣回升態(tài)勢自今年二季度就已經(jīng)初步確立，三季度是旅游行業(yè)的全年最旺季，部分旅游股有望在業(yè)績向好預(yù)期下實現(xiàn)股價反彈。其認(rèn)為，“旅游行業(yè)中的在線旅游子行業(yè)因兼具成長性和題材預(yù)期，值得重點關(guān)注”。對此觀點，中國旅游研究院院長戴斌也認(rèn)為在線旅游在未來整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈中將扮演著非常重要的角色，“未來十年是旅游業(yè)發(fā)展的黃金機遇期”。
在線旅游漸成氣候
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，旅游消費變得更加便捷，這進一步刺激了旅游需求。在近幾年國家嚴(yán)格控制公費消費后，旅游業(yè)的增長變得更加健康。而隨著國內(nèi)居民收入持續(xù)增長、消費升級趨勢下，國內(nèi)大眾旅游市場得到了快速增長，休閑度假旅游、出境旅游等細(xì)分旅游市場增長迅速，在線旅游、移動旅游已成為主流的搜索、預(yù)訂、分享渠道。
所謂在線旅游，只是旅游行業(yè)開展業(yè)務(wù)的一種形式，其業(yè)務(wù)是整個旅游業(yè)的有機構(gòu)成部分，經(jīng)營規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)的發(fā)展密切相關(guān)；在線旅游代理商(泛指中間商)通過提供在線旅游的相關(guān)服務(wù)，收取傭金或服務(wù)費而實現(xiàn)收入，是在線旅游市場的核心角色之一。目前在國內(nèi)，最具代表性的在線旅游公司有攜程、藝龍、途牛、眾信旅游、
、騰邦國際、中國國旅等。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2014年二季度，中國在線旅游市場交易規(guī)模已達(dá)614.1億元，同比增長了17.1%。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升和智能手機在中小城市的滲透和發(fā)展，必將帶動在線旅游服務(wù)加速在全國滲透，而隨著國民旅游需求和在線旅游滲透率的提升，中國在線旅游市場也必將釋放出巨大的增長潛力，預(yù)計到2016年交易規(guī)模將達(dá)到4440億元，占旅游行業(yè)整體收入比例為11.8%，2013年至2016年的年復(fù)合增長率將達(dá)到26.7%。也就是說，到2015年中國將成為全球最大的國內(nèi)在線旅游市常
經(jīng)營環(huán)境改變倒逼旅游公司轉(zhuǎn)型
正是因互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升和近幾年智能手機的大幅推廣，許多旅游公司傳統(tǒng)經(jīng)營模式受到了很大沖擊，經(jīng)營業(yè)績也處于下滑狀態(tài)，為改變生存狀況，許多旅游公司不得不尋求重組并購或轉(zhuǎn)型在線化。從提前轉(zhuǎn)型的公司經(jīng)營情況分析，無不逐步從并購或業(yè)態(tài)在線化中獲得明顯收益。記者翻閱了今年旅游業(yè)半年報發(fā)現(xiàn)，目前旅游業(yè)主要呈現(xiàn)兩大趨勢，一是主業(yè)經(jīng)營不善，正謀求轉(zhuǎn)型，如北京旅游打造旅游+影視雙主業(yè)；第二也是最為普遍的趨勢，即加碼在線旅游，如世紀(jì)游輪、眾信旅游、麗江旅游、
、
、騰邦國際等等，且均在半年報中強調(diào)，未來將積極拓展在線旅游市場，也正積極轉(zhuǎn)型和在線化業(yè)務(wù)的拓展，包括眾信旅游、騰邦國際、中青旅、中國國旅、
在內(nèi)的多家公司紛紛公告中期業(yè)績實現(xiàn)增長。
騰邦國際是國內(nèi)最大的航空客運銷售代理企業(yè)之一，今年中期業(yè)績增長了44.38%。今年8月，公司以1200萬元自有資金收購八千翼60%股權(quán)的行為將直接提升公司機票市場份額至10%左右，VFHP立行業(yè)龍頭地位。由于八千翼交易平臺的6萬客戶存量及其90億交易規(guī)模將成為騰邦金融(騰付通和融易行)的潛在客戶和業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，巨大流量推動金融衍生業(yè)務(wù)快速發(fā)展，有助于企業(yè)進一步完善商旅行業(yè)生態(tài)體系，有助于公司未來成長為綜合性商旅服務(wù)龍頭。
眾信旅游目前因重組正處在停牌期，公司中期業(yè)績增長15.5%。公司公告稱將與下游在線旅游經(jīng)營商進行股權(quán)合作，從而打開線上零售業(yè)務(wù)的增長瓶頸，依靠相對成熟的渠道帶動零售業(yè)務(wù)的跨越發(fā)展。公司表示，將不晚于9月26日披露重大資產(chǎn)重組預(yù)案。
中青旅今年中期實現(xiàn)凈利潤1.92億元，同比增長了54.29%。上半年，因公司持續(xù)推進遨游網(wǎng)“平臺化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化”發(fā)展戰(zhàn)略，塑造了公司品牌形象也率先實施了具有中青旅特色的線上線下O2O協(xié)同政策，多方的戰(zhàn)略合作及推廣增強了其品牌曝光度和知名度，從而實現(xiàn)銷售收入同比增長61%的佳績。“公司目前要做的是加強線上消費的比例，不斷優(yōu)化遨游網(wǎng)的用戶體驗。”中青旅相關(guān)人士透露，在線旅游事項對公司來說是一個長期的規(guī)劃。
8月1日，中國國旅與悠哉旅游網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，意圖打造旅游O2O新模式。此次戰(zhàn)略合作為國旅旅行社業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展打開新的一扇門，畢竟在近年來由于在線旅游和《旅游法》的影響，傳統(tǒng)旅行社業(yè)務(wù)利潤率逐漸走低。此次合作，國旅將全線優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品直接提供給悠哉網(wǎng)展示并銷售；悠哉網(wǎng)將在引進國旅優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的同時，借力國旅優(yōu)勢的線下網(wǎng)絡(luò)資源，為悠哉網(wǎng)提供便捷的線下服務(wù)。這種傳統(tǒng)旅行社+在線旅行網(wǎng)站的合作模式在業(yè)內(nèi)已經(jīng)比較成熟，雙方都希望借這次合作達(dá)到雙贏的目的，但最終效果如何還要具體看雙方合作的深入程度和協(xié)同效應(yīng)的發(fā)揮情況。
與這些旅游公司在線化相比，一些傳統(tǒng)景點公司也在尋求轉(zhuǎn)型，而在線旅游創(chuàng)新就在于門票銷售的在線化。2014年，因OTA在門票領(lǐng)域的價格戰(zhàn)拉開了門票在線化的序幕，推動了在線門票的高速增長，(攜程今年以來幾個節(jié)假日的門票預(yù)訂增速高達(dá)600%~900%)，并迅速從競爭走向聯(lián)合，為景區(qū)成長帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。從線上營銷的布局來看，峨眉山A不僅線上網(wǎng)站推出最早，其APP功能也極為強大，但公司重視和推廣相對不足，其營銷潛力仍待發(fā)揮；張家界推出“自由旅神”APP意在強化散客市場，但APP本身仍待完善。黃山旅游的官網(wǎng)也推出較早，但在網(wǎng)頁質(zhì)量和預(yù)訂評價流程上還有待優(yōu)化。
本文可能影響到的板塊個股 | 代碼 | 名稱 | 現(xiàn)價 | 漲跌幅(%) |
| 600138 | 600138 | 中青旅 | 22.97 | 4.13 |
| 601888 | 601888 | 中國國旅 | 37.48 | 3.28 |
| 600754 | 600754 | 錦江股份 | 20.19 | 3.27 |
| 002159 | 002159 | 三特索道 | 21.80 | 2.93 |
| 000610 | 000610 | 西安旅游 | 7.71 | 2.53 |
| 代碼 | 名稱 | 現(xiàn)價 | 漲跌幅(%) |
| 000613 | 000613 | 大東海A | 6.39 | -0.93 |
| 002186 | 002186 | 全 聚 德 | 20.27 | -0.39 |
| 601007 | 601007 | 金陵飯店 | 9.06 | -0.33 |
| 600650 | 600650 | 錦江投資 | 9.70 | -0.10 |
| 600258 | 600258 | 首旅酒店 | 14.99 | 0.00 |
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