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服裝行業(yè)黑馬! 擠掉巨頭優(yōu)衣庫、Zara,干掉多個(gè)單品牌門店【中國服裝圈·1245期】

搜索編輯:中國服裝圈  文章來源:多客軟件

2017年存量減半,已踏入下半年!


有待業(yè)的、有轉(zhuǎn)行的、還有繼續(xù)堅(jiān)守的

久經(jīng)沙場的服裝人做好迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備了嗎?

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有希望了!服裝行業(yè)呈復(fù)蘇跡象,業(yè)績集體向好



受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)者理念轉(zhuǎn)變以及電商的沖擊,服裝行業(yè)近幾年的處境日趨艱難。然而,最近服裝行業(yè)開始呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。


以波司登為例,2017財(cái)年總營收為68.25億元,同比增長17.6%,凈利潤3.92億,同比大漲39.48%,這扭轉(zhuǎn)了此前雪崩式的下滑。



[SO]:過去幾年,服裝企業(yè)都在摸索、轉(zhuǎn)變模式。從依賴開店,只注重批發(fā)業(yè)務(wù)等傳統(tǒng)的經(jīng)營模式,走向更貼近市場和消費(fèi)者的零售模式。


不只是波司登,多家服裝企業(yè)業(yè)績都在向好,更貼近市場,挖掘消費(fèi)者喜好,選擇最好的經(jīng)營模式。


新軍凸起!擠掉巨頭優(yōu)衣庫、Zara的品牌新秀



  • 連續(xù)兩個(gè)月闖進(jìn)全網(wǎng)女裝類目TOP5;

  • 5月,超過Only,優(yōu)衣庫,Zara等女裝品牌;

  • 成為女裝類目的銷售冠軍;


于2010年上線,短短三年時(shí)間,銷售額就增長至3.5億元,它就是MG小象(原名毛菇小象)。



[SO]:發(fā)家于淘寶網(wǎng),依靠高性價(jià)比吸引年輕消費(fèi)群體,基于質(zhì)量和款式的爆款邏輯,迅速成長為五金冠淘寶店鋪。


互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,服裝人要時(shí)刻緊跟時(shí)下最火爆的東西。MG小象早已不滿足于僅是一家女裝店鋪,利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和當(dāng)下火爆的直播,隱藏在MG小象背后的網(wǎng)紅和主播達(dá)人們正在嶄露頭角。


連銷冠都這么努力,你還有什么理由不好好賣衣服!


詩與遠(yuǎn)方!Christian Dior 2017秋冬高級(jí)定制秀



Christian Dior 2017秋冬高級(jí)訂制秀在巴黎如約而至。


借鑒硬朗元素并注入異域風(fēng)情,展現(xiàn)瀟灑自如的女英雄主義精神。帥氣的灰色長裙,性別模糊的力量感彰顯女性的自信與獨(dú)立。



精致的褶皺鋪陳在紗裙上,如同波浪般的滾滾荷葉邊,擺動(dòng)間如浩瀚星河墜入裙間。曼妙的紗裙還透著點(diǎn)肌膚。



[SO]:這一季的迪奧 (Dior)高級(jí)定制通過一張?jiān)娨獾貓D來展示,讓熱愛旅行、時(shí)裝的人們領(lǐng)略迪奧 (Dior)的獨(dú)特風(fēng)情。


中國女星章子怡、奶茶妹妹、Angelababy都出席了這場盛會(huì)哦,在熱氣蒸騰的夏日巴黎觀賞烈旅地球的絕美霓裳


要OUT了?H&M等快時(shí)尚品牌頻頻被唱衰



在過去一年中,H&;M 集團(tuán)的銷售額雖有 7% 的增長,但毛利率已從 2012 年的 59.5% 下滑到 55.2%,營業(yè)利潤率則從 18.01% 降低到 12.4%,兩個(gè)指標(biāo)都是五年來最低水平。


隨著實(shí)體零售市場的不景氣,快時(shí)尚品牌頻頻被唱衰,曾經(jīng)“銷量霸主”擔(dān)當(dāng)?shù)目鞎r(shí)尚公司們,最近諸多相關(guān)報(bào)道關(guān)鍵詞基本都被用“困境”、“瓶頸”、“新出路”、“被超越”等詞匯。


[SO]:現(xiàn)在,快時(shí)尚品牌模式已經(jīng)不再稀奇,Zara、H&M等模式已被眾多大牌模仿。


H&M的急速擴(kuò)張導(dǎo)致成本不斷增加,毛利率在2014年后下降幅度徒增,而且同店銷售也沒有預(yù)想般增長,反而跌了。


所以,盲目擴(kuò)張是不可取滴!


服裝行業(yè)最大黑馬 —— 品牌集合店



近年來,品牌集合店愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。如今品牌集合店已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的一種時(shí)尚。


據(jù)統(tǒng)計(jì),2015-2016年,我國有上萬家鞋服品牌門店關(guān)閉,但是,國內(nèi)外鞋服品牌集合店正在加速模式擴(kuò)張與轉(zhuǎn)型,并取得了持續(xù)的銷售業(yè)績的逆勢(shì)增長。



[SO]:品牌集合店具有著它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),多種品牌匯集,為顧客提供多種風(fēng)格多種場合的選擇,能夠滿足不同顧客的各種不同需求。


品牌集合店,不管是一線大牌還是小眾品牌,在這里應(yīng)有盡有,未來會(huì)不會(huì)都是品牌集合店的天下??


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為啥說快時(shí)尚沒有危機(jī),但Zara和H&M的模式注定被淘汰?
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