女性美容心理：
1、歸屬感：受現(xiàn)代傳媒制造的階層劃分，生活方式的影響，一些女性總是自覺(jué)或不自覺(jué)地將自己劃為某種階層，并以消費(fèi)名牌高檔化妝品或定期做護(hù)理來(lái)顯示自己所處的這種消費(fèi)層次和品味追求，試圖尋求得到該階層的認(rèn)同從而產(chǎn)生一種歸屬感。
2、虛容感：沙士比亞曾說(shuō)過(guò)“上帝創(chuàng)造女人一張臉，女人又給自己一張臉”，換句話(huà)說(shuō)：就是女人有兩張臉，一張是老天爺給予的，一張是自我期望的。很多女性心中常有一種“唯我”意識(shí)，最希望自己是“與眾不同的一個(gè)”。
3、恐懼感：所有女性對(duì)自己的容貌有著與生俱來(lái)的敏感和脆弱。特別隨著年齡的增長(zhǎng)，甚至可能會(huì)變成恐懼。這種恐懼心態(tài)源于兩點(diǎn)：一是女性出于皮膚異?；蛏聿淖冃伪灸艿目謶?；另一方面是出于對(duì)婚外戀等一些社會(huì)現(xiàn)象的恐懼。
4、攀比心：女性通常喜歡與處于同一層次，境況相類(lèi)似的人做橫向比較，總想擁有別人所擁有和別人所沒(méi)有而且比別人更多更好的化妝品；而這種“想要”的心理意識(shí)和“與別人相比較”的心理是無(wú)止境的。
5、滿(mǎn)足感：女性所用的化妝品是氣氛的、心理的、情感的產(chǎn)品，有時(shí)她們?cè)谑褂没瘖y品或接受護(hù)理時(shí)并不乞求其能給她帶來(lái)真正漂亮與迷人，而在乎的是一剎那間所產(chǎn)生的那種愉快與美好的自我暗示。有一位心理學(xué)家說(shuō)過(guò)：“當(dāng)你心理不好時(shí)，就稍微化點(diǎn)妝吧，那樣會(huì)使你快樂(lè)許多”。
6、從眾心：我們?cè)谏虉?chǎng)經(jīng)?？吹竭@樣現(xiàn)象，一個(gè)柜臺(tái)前圍著很多人，那么當(dāng)中最多的一定是女性。這并不意味著女性有多么喜歡湊熱鬧，只能說(shuō)她們喜歡跟著大眾意識(shí)感覺(jué)走，特別是女性所在的群體，女性所艷羨的群體等對(duì)某個(gè)品牌及場(chǎng)所的評(píng)價(jià)，能“拉”動(dòng)她們的消費(fèi)指南。
7、安全感：一方面，由于女人潛意識(shí)中把自己定性為弱勢(shì)群體，因此她們盡量避免不健康或者不安全的事情，但她們?cè)敢鈬L試一切可以表現(xiàn)外在美或能燃燒卡路里的東西。也就是說(shuō)，她們用健康的法則而非道德的法則來(lái)規(guī)范自己的世俗欲望。
8、好奇心：女人天性是好奇的動(dòng)物，對(duì)一些新奇或未知的事物充滿(mǎn)著好奇心。
9、情緒化：女人多愁傷感的本質(zhì)決定了她們只是個(gè)小女人而不是圣人，擁有一切小女人無(wú)法脫俗的情緒化心態(tài)。這種情緒化心態(tài)有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一種莫名其妙的消費(fèi)心理，做出一些瘋狂的舉動(dòng)，比如大量購(gòu)物或突然決定購(gòu)買(mǎi)一件心儀已久的昂貴商品，或者僅僅因?yàn)閻?ài)人對(duì)其身體某個(gè)部位不經(jīng)意的一句評(píng)判，都有可能激起一些女性顧客的某種行為。
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