2018-03-08 · 杜紹斐
暴露在媒體長槍短炮下的富豪很多，但大家最感興趣的是那些隱秘而低調(diào)，卻能操縱某一領(lǐng)域的神秘家族。
「Reimann - 萊曼」家族，德國最富有的十大家族之一，媒體卻連家族核心成員的照片都找不到。今天這篇文章，講述萊曼家族在時尚領(lǐng)域的一次試水，讓我們離他們的秘密稍近一步。
本文由「盧曦采訪手記」授權(quán)轉(zhuǎn)載
ID：lucyonair
討論歐洲時尚版圖，你最先想到的大概不會是德國。
如果不是今年Jimmy Choo被賣，Bally待沽，我們也許永遠也注意不到他們背后的主人：一個姓「Reimann - 萊曼」的德國家族。
有中文報道稱他們?yōu)椤傅聡R曼家族」。歷史可以追溯到1823年，現(xiàn)在已經(jīng)傳到了第六代，眼看就可以慶祝兩百周年了。
英國「金融時報」這樣形容這個家族：「intensely private and immensely wealthy」（深度隱秘、極度富有）。
「福布斯」2017年估算家族財富據(jù)已超過190億美元。有第六代核心成員Wolfgang Reimann的資料，但照片的位置是空著的。
「華爾街日報」說，他們是德國最富有的十大家族之一，卻如此低調(diào)——他們手里隨便一個品牌，都比家族姓氏名氣大的多。
萊曼家族擁有龐大的產(chǎn)業(yè)群，進入新千年，他們曾對時尚業(yè)發(fā)起進攻；然而在2017年，他們下決心抽身退出，將手里的Jimmy Choo, Bally們?nèi)抠u掉。
這就是為什么，我們在今年時不時聽到中國的復(fù)星、七匹狼跑到海外，想買這個那個品牌。
他們通過一個叫作JAB控股的公司，操作一切生意上的事。
今天他們在咖啡這個行業(yè)是呼風(fēng)喚雨的巨頭，相形之下，那些閃閃發(fā)光的皮具、時裝品牌，不過是咖啡上面的一小撮奶泡而已。
在日本，家族企業(yè)有時候會被傳給德才兼?zhèn)涞呐觯址Q「婿長子」。中國珠寶商周大福，也是由創(chuàng)始人的女婿鄭裕彤振興起來的——萊曼家也是這樣。
1823年，一個名叫Johann Adam Benckiser的人在當(dāng)時德意志的西南部買下了一家化工廠，他名字的縮寫「JAB」，就是今天家族企業(yè)JAB名字的起源。
幾年后，創(chuàng)始人的一個女兒嫁給了一個叫作「Ludwig Reimann -路德維希 · 萊曼」的人。也有資料把翁婿兩人同時列為公司創(chuàng)始人。
總之，「Reimann - 萊曼」這個姓氏是這么來的，我們權(quán)且將這個女婿視為家族第二代。
19世紀后期的德國化工廠
這家化工廠默默無聞地傳了一百多年，經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)，直到1952年才略微浮出水面。
當(dāng)時的西德已經(jīng)熬過二戰(zhàn)后最困頓的日子，經(jīng)濟開始爆發(fā)式增長。萊曼家的第五代，將觸角伸進了消費品行業(yè)。
從那時開始，直到現(xiàn)在大半個世紀的時間里，萊曼家陸續(xù)買進食品、洗滌用品、香水公司。
他們最愛買的是咖啡，2015年，他們花139億美元收購美國一家咖啡公司，震動全行業(yè)。
今天，JAB是和雀巢、星巴克齊名的全球三大咖啡公司，卻低調(diào)得令人難以置信。
1992年，他們收購了多次易主的「Coty - 科蒂」——全球最大的香水公司，Burberry， Gucci和Tiffany等等大品牌的香水都是交給科蒂做的。
萊曼家族像是從此燃起了對時尚的興趣。接著，他們?nèi)ジ傎徝缹毶?，結(jié)果輸給了歐萊雅；去美國買雅芳，也沒有成功；但他們還是有所斬獲的，比如全球最大的指甲油公司OPI。
2010年，他們甚至在中國掀起一陣喧嘩，由科蒂出面，收購中國化妝品公司丁家宜，而這件事的背后，正是萊曼家族。
然而，他們在化妝品行業(yè)只能說運氣平平，始終沒能拿下足以撐起門面的大牌。
以24億人民幣收購丁家宜，五年后以1億賣回給創(chuàng)始人，血本無歸，還在中國挨了不少罵。
只有香水生意穩(wěn)健，幾年前，他們從老態(tài)畢現(xiàn)的寶潔手里，買走了一大堆小牌子。
萊曼家族第五代名叫Albert Reimann junior，是他開啟了家族的消費品生意，而進入時尚圈是家族第六代的決定。
家族第六代兄弟姐妹9人，據(jù)記載都是被收養(yǎng)來的，他們平均繼承了公司的股份，每人11.1%。
他們中有人成了科學(xué)家，有的迷戀于滑雪運動，還有人專心做慈善。后來，其中5人把股份賣給了另外4人。
今天萊曼家族的「四大長老」名字是：Wolfgang，Renate，Matthias和Stefan。
Wolfgang Reimann看起來像是第六代的核心，福布斯說他身家有42億美元，我們找到一張很可能是他的照片，但無法證實。
進入新千年，萊曼家族對時尚的胃口變得更大，超越了香水化妝品的范疇。
他們在2007年前后成立了一個專門的奢侈品部門，后來專門管理Bally，Jimmy Choo，以及其他一些不算有名的品牌。
他們就這樣闖進了時裝、皮具這個行業(yè)。然而進入新千年，LVMH和開云集團已經(jīng)有了成熟且華麗的品牌組合，是這一行嫻熟的玩家。
以萊曼家族在時尚圈的經(jīng)驗和資源，第一大難題就是買不到最好的品牌，只能退而求其次。
Bally，Jimmy Choo資質(zhì)都不錯，但都經(jīng)歷過多次轉(zhuǎn)賣，在各路資本之間流浪，沒有人肯花心血做長遠規(guī)劃。
@Jimmy Choo
2008年被萊曼家族收購的時候，Bally是虧損的，直到2013年挖來Harry Winston的CEO，境況才得到扭轉(zhuǎn)。
2011年萊曼家族收購Jimmy Choo的時候，后者的創(chuàng)始人早已離開公司，品牌被倒賣三次，業(yè)績起伏不定。
可以說，萊曼家族手中的奢侈品牌，仍然是有魅力的，經(jīng)理人也很賣力。但家族不太懂時尚業(yè)，不善于投資把品牌激活，不論地位還是規(guī)模，這些品牌都只能位居二線。
2017年4月，萊曼家族放出消息，對奢侈品生意不再留戀，不論Jimmy Choo還是Bally，要統(tǒng)統(tǒng)賣光，未來專注于自己擅長的食品生意。
2011年以8億美元收購Jimmy Choo，2017年以12億美元賣掉；2008年6.5億美元收購Bally，現(xiàn)在對外要價7億美元。只能勉強收回成本。
他們的投資組合中，還有好幾個不太知名的時尚品牌，在短短幾年的持有之后，也都被賣出了。今天再打開公司官網(wǎng)，奢侈品這一門類，就只剩下Bally一個品牌了。
沒有大紅大紫，沒能成為歐萊雅或者LVMH，這個德國家族用二十多年的時間弄明白自己不是很擅長玩時尚。他們及時抽身，轉(zhuǎn)向自己嫻熟的平價消費品生意上。
「福布斯」曾有篇報道正是以萊曼家族為例的，標題是：「為什么這些全世界最聰明的投資者，把賭注押在啤酒、咖啡和安全套上？」
是的，萊曼家族手里還有一些杜蕾斯的股份。
松下幸之助有一套「自來水的哲學(xué)」，ZARA老板奧爾特加一度超越比爾蓋茨成為全球首富…而他們從事的是最日常、最親民的行業(yè)。
萊曼家族最近幾年花了幾百億美元收購各種咖啡公司，出產(chǎn)的是人們?nèi)粘ｋx不開的咖啡，他們的投資組合里還有Krispy Kreme甜甜圈、科蒂的香水、杜蕾斯…
正是這些每個人都買得起、不斷買下去的小東西，讓他們成為德國最富有的十大家族之一。
今天，萊曼家族的「富六代」們還在想方設(shè)法躲避聚光燈，但他們太有錢了，人們?nèi)滩蛔⊙芯克麄兗易宓拿孛堋?/p>
有人指出，很多歐洲豪門家族都會找專業(yè)機構(gòu)和顧問管理財富，他們喜歡投資于股票、基金、房地產(chǎn)，萊曼家族卻不同——他們離生產(chǎn)、制造這些實際運營是最近的。
萊曼家族和自己的公司建立了一個特別的結(jié)構(gòu)，四位長老從不參與公司日常運營，而是交給三位職業(yè)經(jīng)理人。
這三人手里都有一些公司的股份，其中兩人是跟隨家族幾十年的老臣。家族的四位長老和這三位高管看起來十分默契。
有報道說，這七個人每個季度都會在盧森堡聚會，一起吃飯，在酒店會議室里討論公司的事情。
那些特別重要的投資計劃，就在這個場合被提交出來，由家族做最終的決定。
Peter Harf 三位高管之一，1981年加入
萊曼家族在時尚圈匆匆做了一把過客，似乎表明，在今天奢侈品的世界里，不僅從零開始創(chuàng)業(yè)行不通，半路出家也很難是奢侈品大集團們的對手。
盡管如此，這些不成功的時尚小生意無法掩蓋整個家族的輝煌。
傳承近兩個世紀，富至第六代，既敢于進入新的領(lǐng)域，也懂得及時止損，萊曼家族以數(shù)百億美元財富登上富豪榜，卻安安靜靜地呆在歐洲的一角，從不公開露面。
