在2G、3G時(shí)代，三大運(yùn)營商無論是收入、利潤、增速還是員工待遇，幾乎都可以在國內(nèi)橫著走，可自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后，三大運(yùn)營商越來越被架空、越來越管道化。
尤其是微信橫空出世后，本來先走一步的中國移動(dòng)飛信，因?yàn)檫^于封閉，迅速被擊垮，隨后三大運(yùn)營商再也沒能挽回頹勢(shì)，短信業(yè)務(wù)與語音業(yè)務(wù)逐年被微信蠶食。后面的故事大家都知道了，三大運(yùn)營商的收入與利潤增速越來越放緩，而騰訊借助微信的勢(shì)頭飛速成長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)來源“前瞻網(wǎng)”
一直到今天，當(dāng)年在三大運(yùn)營商眼中根本就是小螞蟻的阿里、騰訊們，市值已經(jīng)把電信巨頭們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。截至2020年，阿里、騰訊市值均比三大運(yùn)營商中的絕對(duì)老大中國移動(dòng)高出2、3倍（同比增長(zhǎng)慘不忍睹）。
圖片來自“數(shù)碼小妖精”
深刻領(lǐng)悟到做管道，永遠(yuǎn)都賺不到大錢的道理后，三大運(yùn)營商這些年一直在想辦法往應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)上轉(zhuǎn)型，比如移動(dòng)的咪咕公司，旗下視頻、音樂、閱讀、健康類應(yīng)用一應(yīng)俱全，然而運(yùn)營商現(xiàn)在想進(jìn)入的每一個(gè)領(lǐng)域，都已經(jīng)有了山大王、甚至二王、三王，想要突破重圍，屬實(shí)困難。
世界杯期間咪咕視頻靠著版權(quán)還火過一陣
在這樣的背景下，三大運(yùn)營商如今重新攜手，在自己傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)通信服務(wù)上，找到了一個(gè)新的突破口：RCS。
當(dāng)然，為了讓普通用戶能記住RCS，直接通過名字就了解到這個(gè)東西很牛B，三大運(yùn)營商一起給RCS取了個(gè)新名字：5G消息。
今天（8日），中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商聯(lián)合舉行線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布《5G消息白皮書》，宣布共同啟動(dòng)5G消息業(yè)務(wù)。所謂5G消息，其實(shí)是對(duì)傳統(tǒng)短消息服務(wù)的升級(jí)，這意味著5G短信要來了，其形式將包括文字、圖片、視頻、地理位置等融合信息，而不僅僅是短消息。
什么是RCS？
其實(shí)這東西不是因?yàn)?G而誕生的，改名叫“5G消息”，蹭5G熱點(diǎn)的嫌疑很大。。RCS（Rich Communication Suite），翻譯過來叫做融合通信，其實(shí)從名字就可以看出，RCS和5G一毛錢關(guān)系都沒有，而且，全球第一個(gè)基于RCS規(guī)范的服務(wù)，在2009年，沒錯(cuò)，就是4G影子都還沒有的3G時(shí)代的2009年，就在韓國推出了。
RCS的規(guī)范是由誰制定的呢？如果您是我訂閱號(hào)的老讀者，那么估計(jì)一下就猜到了，但很遺憾，估計(jì)你也猜錯(cuò)了：
RCS不是由3GPP制定的！而是移動(dòng)通信行業(yè)一個(gè)非常出名的協(xié)會(huì)（區(qū)別于3GPP這種標(biāo)準(zhǔn)化組織），名叫GSMA制定的。
GSMA干過啥？每年都舉辦一次的業(yè)界著名的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC），別名“巴展”（因?yàn)樵诎腿_那舉辦），就是GSMA組織的。
不過20年因?yàn)橐咔樵蛉∠?。。再說回GSMA，GSMA是全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)的英文縮寫，協(xié)會(huì)成員包括220個(gè)國家的近800家移動(dòng)運(yùn)營商以及230多家更為廣泛的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中的企業(yè)，其中包括手機(jī)制造商、軟件公司、設(shè)備供應(yīng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及金融服務(wù)、醫(yī)療、媒體、交通和公共事業(yè)等領(lǐng)域的企業(yè)（來源百度百科）。
所以，只要是和信息通信行業(yè)沾邊的大公司，都在協(xié)會(huì)里。當(dāng)然GSMA也不是說大家僅僅是聚在一起沒事瞎吹吹牛B，商業(yè)互吹下，人家有時(shí)也會(huì)搞一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的，雖然不會(huì)像3GPP那么專業(yè)，但是也是為全球通信業(yè)統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)化做出了很多貢獻(xiàn)。
當(dāng)然GSMA制定的最出名的規(guī)范之一就是今天的主題：RCS。RCS在2017年演進(jìn)到2.4版本，這個(gè)版本的RCS，支持無需下載APP或關(guān)注訂閱號(hào)，即可在RCS消息窗口內(nèi)完成搜索、交互、支付等一站式業(yè)務(wù)體驗(yàn)。
舉幾個(gè)例子大家可能就明白是啥意思了，注意，以下都是在手機(jī)短信界面完成的操作哦（演示動(dòng)圖來自“物聯(lián)網(wǎng)智庫”）。
比如用訂火車票：
比如吃飯訂座：
比如物流查詢：
看了以上應(yīng)用案例，您應(yīng)該懂了：
RCS的一個(gè)重要功能，就是通過傳統(tǒng)的短信界面，來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在需要通過很多APP來實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司與用戶的交互、服務(wù)功能（B2C）。
當(dāng)然，之前還有另一家公司想把這些APP的功能集成在一個(gè)界面，這個(gè)哥就是微信，實(shí)現(xiàn)的方法叫做：
微信小程序。
沒錯(cuò)，RCS幾乎完全是正面沖著“小程序”來的。小程序能實(shí)現(xiàn)的功能，RCS幾乎都能實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵RCS還有非常大的優(yōu)勢(shì)：
你不需要主動(dòng)去添加企業(yè)的小程序，企業(yè)也能通過你的手機(jī)號(hào)找到你，你也可以通過企業(yè)的手機(jī)號(hào)隨時(shí)隨地的找到他。
相當(dāng)于RCS是一個(gè)完全開放版本的小程序，相比于微信的封閉，企業(yè)主通過RCS的方式找到目標(biāo)消費(fèi)者，并提供豐富的交互頁面服務(wù)，似乎更容易。
而且，RCS相對(duì)于傳統(tǒng)的APP或者小程序，還有“降維打擊”的效果：
1、不需要用戶名和密碼！只要手機(jī)號(hào)就可以為用戶提供服務(wù)！而且是絕對(duì)安全的！！
為啥？因?yàn)檫\(yùn)營商幫你審核了接入平臺(tái)的企業(yè)主??！企業(yè)主面對(duì)的又是實(shí)名制的用戶！這尼瑪簡(jiǎn)直完美！perfect！
2、不需要安裝！屁大點(diǎn)事都要安裝一個(gè)APP的痛苦，用戶可能未來不再需要忍受了！我的手機(jī)容量解放了?。?！
而相對(duì)于傳統(tǒng)短信，RCS不但功能豐富了太多，而且，是走流量的！不是按條計(jì)費(fèi)的！對(duì)于目前幾乎都是使用不限量套餐或者說大流量包套餐的用戶來說，依然perfect！
說實(shí)話，我這么一個(gè)從來不吹運(yùn)營商不吹5G的通信工程師，看了RCS后，都覺得這個(gè)服務(wù)如果運(yùn)營商利用的好、放低姿態(tài)面向所有互聯(lián)網(wǎng)公司開放合作的話，有搞頭。
而且，這東西是互利共贏的?；ヂ?lián)網(wǎng)公司們不會(huì)因?yàn)镽CS受損，他們僅僅是把自己的服務(wù)，從安卓或IOS平臺(tái)上，挪到了RCS平臺(tái)而已。
錢還是他們賺的，服務(wù)還是他們提供的，用戶還是他們自己的，何樂而不為？
當(dāng)然RCS只能實(shí)現(xiàn)的是一些輕量級(jí)服務(wù)的B2C服務(wù)，類似快手抖音或者王者榮耀這樣的應(yīng)用，就別想遷移到RCS上了。
但是，縱使RCS這么好，我依然覺得RCS不會(huì)沖擊到微信的主業(yè)（當(dāng)然會(huì)沖擊小程序和服務(wù)號(hào)）。為啥？
首先RCS是幾乎可以實(shí)現(xiàn)微信的所有功能的，包括文字、語音、視頻、文件發(fā)送、定位發(fā)送。
但是，RCS一沒有社交屬性（朋友圈），二太開放了。而對(duì)于微信這類社交APP來說，封閉反而是優(yōu)勢(shì)，誰也不會(huì)希望自己經(jīng)常被陌生手機(jī)號(hào)莫名其妙的拉著嘮家常吧？
但是下次你再找不到快遞小哥、外賣小哥時(shí)，通過RCS發(fā)送定位，不失是一個(gè)好方法。
那么怎么才能用上RCS呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，手機(jī)支持、通信設(shè)備支持、運(yùn)營商支持就可以了。當(dāng)然，今天參加三大運(yùn)營商發(fā)布會(huì)的中興、華為、小米、三星、OPPO等企業(yè)紛紛向運(yùn)營商們表忠心：
據(jù)介紹，中興通訊表示，愿與三大運(yùn)營商一起，推動(dòng)5G消息成為最快落地的5G+業(yè)務(wù)應(yīng)用。華為方面表示，支持移動(dòng)5G消息業(yè)務(wù)，3月已入場(chǎng)試點(diǎn)大區(qū)啟動(dòng)聯(lián)調(diào)測(cè)試，4月10日計(jì)劃打通First Call，6月支持5G消息商用。小米手機(jī)后續(xù)將在所有5G機(jī)型支持5G消息，積極推動(dòng)5G消息產(chǎn)品商用。三星正基于運(yùn)營商最新規(guī)范開發(fā)5G消息業(yè)務(wù)，計(jì)劃今年內(nèi)對(duì)5G手機(jī)全面支持。vivo將通過5G消息進(jìn)行信息體驗(yàn)升級(jí)，給用戶帶來全新的通訊服務(wù)體驗(yàn)。
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