標(biāo)志著秋冬入季的雜志9月刊（外灘畫報(bào)）的戰(zhàn)略重要性如今已無人不曉。翻開今年一本本厚如辭典的9月刊，連番登場的廣告大片讓人應(yīng)接不暇。廣告不僅是獲取潮流訊息的最佳渠道，是時(shí)裝攝影的集大成者，更是衡量時(shí)尚產(chǎn)業(yè)健康與否的風(fēng)向標(biāo)。
本季的新廣告精彩紛呈，可謂幾季以來看點(diǎn)最多的一季
多虧紀(jì)錄片《The September Issue》，標(biāo)志著秋冬入季的雜志9月刊的戰(zhàn)略重要性如今已無人不曉。翻開今年一本本厚如辭典的9月刊，連番登場的廣告大片讓人應(yīng)接不暇，數(shù)量大大超過雜志本身的內(nèi)容。當(dāng)然，忠實(shí)讀者從不會(huì)抱怨廣告太多，會(huì)抱怨的讀者絕對(duì)算不上真正的時(shí)尚愛好者，因?yàn)閺V告不僅是獲取潮流訊息的最佳渠道，是時(shí)裝攝影的集大成者，更是衡量時(shí)尚產(chǎn)業(yè)健康與否的風(fēng)向標(biāo)。經(jīng)過一年的修整，品牌終于擴(kuò)大了廣告預(yù)算，令各大雜志的九月刊廣告量較去年水準(zhǔn)大幅提高；出手大方的另一個(gè)好處是，本季的新廣告精彩紛呈，可謂幾季以來看點(diǎn)最多的一季。
人物突出，背景單純 最簡潔的廣告
時(shí)尚廣告的職責(zé)是什么？是推廣新品還是宣傳品牌風(fēng)格，是傳遞訊息還是表達(dá)情感，抑或兼而有之？在Phoebe Philo看來，廣告需起到最基本的作用，因此在Cline 連續(xù)兩季的廣告中，產(chǎn)品都是唯一的主角。新一季廣告中，模特雖然露了臉(分別是新模SigridAgren 和1990 年代老模EmmaBalfour)，但畫面依然簡約，除了背景墻和女模特外什么都沒有，觀眾的視線自然停留在墨鏡、大衣、手袋之上。而這正是 JuergenTeller 標(biāo)志性的攝影風(fēng)格，隨性自然，還原真實(shí)。
背景單純 最簡潔的廣告
和Cline一樣，不少品牌選擇用最純粹的方式拍攝廣告，讓模特站在簡單得什么都沒有的白色背景墻前，擺出酷酷的姿勢。譬如由Mert Alas 與MarcusPiggott 掌鏡的黑白Calvin Klein Collection 廣告，名模Lara Stone一身全黑中性打扮，一掃過去給人的性感尤物印象。Miu Miu 則起用了4位妙齡模特表現(xiàn)新系列的少女情懷，年輕的特質(zhì)主要通過柔和的色彩呈現(xiàn)，薄荷、玫瑰、紫藤和丁香襯托出模特們白皙的皮膚。如果說Miu Miu和Calvin Klein 的極簡主義廣告合乎品牌形象，Versace 這么做則有些出人意料。Mario Testino 拍攝的IselinSteiro 和Anna Selezneva兩人照雖然成功刻畫了Donatella Versace的未來主義新系列，突出幾何剪裁和太空感的細(xì)節(jié)，但灰白色的色調(diào)對(duì)于這個(gè)曾以巴洛克式奢華聞名的時(shí)裝屋來說還是未免太過冰冷。
在一眾黑白廣告中，最有趣的當(dāng)屬著名藝術(shù)家Robert Longo 鏡頭下的BottegaVeneta。靈感來自于1970 年代末的“Men in theCities”系列，模特在攝影師鏡頭的調(diào)動(dòng)下徹底動(dòng)了起來，和該品牌以往中規(guī)中矩的形象相比鮮活了許多。向來喜歡在廣告中保留幾分童趣的 StellaMcCartney(她過去的廣告中曾經(jīng)出現(xiàn)過小鹿斑比)，本季與英國藝術(shù)家Barry Reigate 合作，Reigate素以黑暗風(fēng)格出名，但此次的手繪卻難得輕松可愛，胖胖的卡通字母，可愛的南瓜、蜘蛛和帽子，為Natalia Vodianova灰色調(diào)的平面照增色不少。
環(huán)境新奇，氣氛迷人 最美麗的廣告
對(duì)大多數(shù)時(shí)尚品牌來說，“美”仍然是他們的頭號(hào)訴求。設(shè)計(jì)師樂于將最好的一面展示給消費(fèi)者，這多半解釋了為什么修片技術(shù)高超的Steven Meisel和攝影雙人組Mert Alas 與Marcus Piggott包辦了一大半大牌的廣告拍攝工作 (前者拍了Dior、Louis Vuitton和Prada，后者的作品則包括Gucci、Bulgari、Givenchy 和Miu Miu)，而手法相對(duì)自然的老牌攝影師PeterLindbergh 卻幾乎無人問津。換個(gè)角度看，數(shù)碼化的攝影風(fēng)格已然是當(dāng)代廣告的大勢所趨。
越來越多的攝影師喜歡走出攝影棚，去拍攝外景
紐約這座城市從Donna Karan入行以來便為她帶來了無窮靈感，因此不難想見，設(shè)計(jì)師成立品牌25 周年特別廣告又一次突出了紐約夜晚的迷人天際線。攝影師PatrickDemarchelier 選景曼哈頓地標(biāo)性建筑——大都會(huì)保險(xiǎn)公司大廈，兩位年輕女模Karlie Kloss 和AnnaJ畫著冷艷的濃妝，用Karan的話來說，表現(xiàn)出了“紐約女性的力量和摩登”。鐘情紐約的還有Chanel。在發(fā)布會(huì)上帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略完極地風(fēng)光后，KarlLagerfeld來到了布魯克林，設(shè)計(jì)師最鐘愛的兩位女模Freja Beha 和Abbey Lee穿著被稱為“夢(mèng)幻皮草”的人造皮草，行走于布魯克林的住宅區(qū)，頗有點(diǎn)都市游牧民族的味道。
人海戰(zhàn)術(shù)，引人入勝 最熱鬧的廣告
懷舊是本季廣告的主流
依照慣例，Louis Vuitton 的廣告女郎總會(huì)與發(fā)布會(huì)上的那位有著某種程度的不同——少則變換發(fā)型妝容，多則連形象氣質(zhì)都面目全非——但在本季的廣告中，三位超模Christy Turlington、Karen Elson 和NataliaVodianova扎著和秋冬時(shí)裝秀上一樣的芭比娃娃馬尾辮，在老式梳妝臺(tái)前搔首弄姿，仿佛下一分鐘就要走上位于盧浮宮卡利庭院噴泉的秀場。就連那場發(fā)布會(huì)為人稱道的跨年齡層模特卡司也被同樣運(yùn)用到新廣告中去，Vodianova、Elson 和Turlington分別代表著“二十、三十、四十”，使這組照片成為繼Madonna 代言后Vuitton 又一支兼顧熟齡女性的廣告。攝影師StevenMeisel 在紐約的影棚里再現(xiàn)了1950 年代戲院后臺(tái)的感覺。“畫面中的氣氛非常1950 年代，非常優(yōu)雅。”Vuitton傳訊總監(jiān)Antoine Arnault 評(píng)價(jià)道。
懷舊是本季廣告的主流。同樣由Meisel 掌鏡的Prada廣告，表現(xiàn)了一間說不清時(shí)代的俱樂部里的時(shí)空交錯(cuò)。Angela Lindvall飾演歌手，在她身旁的舞池中，戀人們舉止親昵地跳著曖昧的舞步，讓人聯(lián)想起費(fèi)里尼的電影。而Prada 秋冬系列中的大色塊，印花和1950年代輪廓在藍(lán)色光線的照射下反而有種未來主義感。無獨(dú)有偶，F(xiàn)endi 的廣告同樣具有舞臺(tái)美感和戲劇元素，Anja Rubik 和BaptisteGiabiconi扮演了一對(duì)“在紐約居住的意大利年輕夫婦”，由Stefan Beckman 設(shè)計(jì)的布景既符合Fendi的品牌特色(芒果黃)又頗具藝術(shù)氣息，宛若維梅爾的油畫，與服裝的材質(zhì)融合得十分到位。
還有不少廣告延續(xù)著上一季的故事。Dolce&Gabbana 的新廣告便與春夏的如出一轍，被Stefano Gabbana 稱為“上部電影的第二部分”。Madonna再次化身一名普通的意大利女性，在Steven Klein的鏡頭下展示她作為母親、女兒、孫女等不同角色的美態(tài)。廣告圍繞Madonna的家庭生活展開(看似在意大利取景，實(shí)則拍攝于紐約的哈林區(qū))，從周日家庭聚餐的歡樂時(shí)光到與愛兒躺在床上的親密一刻，再到祖母為其縫補(bǔ)裙子的情節(jié)設(shè)計(jì)，一張張照片如同定格的黑白老影片，特別是Madonna 攜兒子于市場購物的場面，酷似《羅馬媽媽》中的AnnaMagnani。“我們想要展現(xiàn)時(shí)尚具有人情味的一面。”Gabbana 說。
男女模特一同出鏡的概念絕不新鮮， 但Givenchy的設(shè)計(jì)師RiccardoTisci 卻將“ 兩性互動(dòng)” 抬高到了一個(gè)新境界：新廣告中除了Tisci 的繆斯MariacarlaBoscono、中國模特新星奚夢(mèng)瑤以及頭發(fā)被染成粉紅色的Malgosia Bela 與Catherine McNeil外，還出現(xiàn)了一位名叫Lea T 的變性人，她與Tisci相識(shí)多年，是他的私人助理兼早期試衣模特。“她一直是一個(gè)非常女性化的人，相當(dāng)脆弱，且具有貴族氣質(zhì)。”Tisci 說。
真正將“人海戰(zhàn)術(shù)”發(fā)揮到極致的當(dāng)屬Tommy Hilfiger。該品牌的本季廣告首次推出了“Hilfiger 一家”的概念，攝影師Craig McDean表現(xiàn)了一家14口人在郊外泊車、觀看足球比賽的場面，從父母、小孩到寵物狗一個(gè)都不少。這些虛構(gòu)的人物不僅有自己的名字，還有性格及背景故事 (一個(gè)從不說話的女兒，一個(gè)剛從寄宿制高中輟學(xué)的兒子，一個(gè)來自葡萄牙的交流生)，他們甚至還會(huì)在Facebook 上( 欲知更多可點(diǎn)擊Tommy.com)更新狀態(tài)。
求新求異，探索未來 最富新意的廣告
對(duì)大多數(shù)時(shí)尚品牌來說，“美”仍然是他們的頭號(hào)訴求
Burberry 的廣告卡司從來不局限于專業(yè)模特， 這次在攝影師Mario Testino 的鏡頭前一展身手的便有演員DouglasBooth，模特Rosie Huntington-Whiteley 以及音樂人Gwilym Gold、Rory Cottam 和SamuelFry。一貫勇于嘗試新技術(shù)的Christopher Bailey 本季又有新動(dòng)作，他受到3D 時(shí)裝秀的啟發(fā)，試圖通過電子廣告讓觀眾與模特和產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)?，F(xiàn)在你只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)，便能讓網(wǎng)頁上的模特提起或放下手袋、風(fēng)衣、雨傘或雨靴；你還能讓他們 180度旋轉(zhuǎn)，并在Burberry.com購買廣告中的全部商品。“我希望觀眾看到的不只是圖像，而能通過技術(shù)、音樂等媒介參與到我們的作品中去。”Bailey 說。
深受3D技術(shù)影響的還有AmarniExchange。本季， 該品牌率先在幾本雜志中推出了3D廣告，《GQ》美國版和《Interview》的九月號(hào)將隨刊附帶3D特效眼鏡。“我們的顧客以城市居民居多，他們都習(xí)慣上網(wǎng)，比較容易接受新鮮事物。”負(fù)責(zé)市場的TomJarrod 說。該廣告的重頭戲是一段2分30秒長的音樂視頻，講述了一個(gè)機(jī)車手在逃亡過程中遇見一個(gè)女孩的故事。
鑒于時(shí)尚正與網(wǎng)絡(luò)處于熱戀期，越來越多品牌增加了投放網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算。其中包括不少新銳設(shè)計(jì)師，Proenza Schouler 品牌創(chuàng)立以來的首支廣告起用了新模Tati Cotliar及孿生模特Ann 和KirbyKenny，平面廣告非常樸素——白色背景和彩虹色的logo，真正吸引人的是互聯(lián)網(wǎng)上的幕后花絮，何況那里有更多讓人覬覦的單品，諸如皮革裙、曲跟鞋和過膝長筒襪。
但本季最有特色的廣告視頻非Missoni 莫屬。Angela Missoni邀請(qǐng)執(zhí)導(dǎo)了地下電影《上升天蝎》和《煙火》的藝術(shù)家Kenneth Anger 為家族成員拍攝了秋冬廣告，視頻維持了Anger一貫的影像風(fēng)格——妖冶的色彩，晃動(dòng)的鏡頭和夢(mèng)境般的視覺效果。“Juergen Teller 的鏡頭捕捉了我們的日常生活，而Anger的作品則是對(duì)Missoni 世界的升華。”AngelaMissoni說。很難相信Missoni這樣一個(gè)傳統(tǒng)的時(shí)裝屋會(huì)嘗試一種如此新奇的方式，但這就是時(shí)尚廣告的未來。
聯(lián)系客服
