| VALUE系列-BLOG能帶來的VALUE [原創(chuàng) 2005-09-15 23:56:51 | 發(fā)表者: viktoryu] |   |
VALUE系列-BLOG能帶來的VALUE 昨天晚上睡覺之前無聊的亂調(diào)電視頻道，轉(zhuǎn)到海南臺的時候，突然聽一個哥們特別自信的說：“博客將來是能賺錢的”，正想仔細(xì)聽聽，發(fā)現(xiàn)只是個節(jié)目預(yù)告。失望之余，就從這里開始繼續(xù)這個系列吧。 “博客將來能賺錢”，這句話既對也不對。說他對，未來一定有很多的賺錢的互聯(lián)網(wǎng)上的是基于博客，網(wǎng)摘，RSS等等的應(yīng)用。說他不對，未來賺錢的時候，一定不會想到是通過博客在掙錢。這話說的有點(diǎn)繞，舉個例子吧。就好比剛發(fā)明微芯片時，會有人討論芯片這個生意會不會掙大錢，但現(xiàn)在芯片應(yīng)用已經(jīng)滲透到各個成功的行業(yè)中，比如你說微軟的成功是不是芯片的成功？SAP的成功是不是芯片的成功？這類成功都是基于芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的核心模式的深刻改變。但是把這些個成功都?xì)w功于芯片的成功，又并不合理。博客這玩意也一樣，未來一定會出現(xiàn)非常成功的應(yīng)用，但那時候也不會單獨(dú)的將博客系統(tǒng)放在與產(chǎn)品對等的位置來討論。 所以本文只試圖分析BLOG本身的特性能為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用帶來什么VALUE。而不討論單獨(dú)BLOG系統(tǒng)的本身會如何成功。BLOG工具為用戶提供創(chuàng)作的空間，創(chuàng)作的方式包括文字，圖片，聲音，視頻等等（我將圖片博客，播客等等都放到博客的概念中）。實(shí)際上相當(dāng)與是個人網(wǎng)站縮水版，當(dāng)然，技術(shù)與模式的應(yīng)用，用小小的減少博客們創(chuàng)作自由度換來了大大的降低操作復(fù)雜性。應(yīng)該說是切入點(diǎn)是比較準(zhǔn)確的。從參與人員的角度上，參與到博客中的一共應(yīng)該是兩類人：寫作者與閱讀者。BLOG的系統(tǒng)分別能為這兩類人帶來什么價值呢？ l 寫作者 有博客之前，網(wǎng)上發(fā)表自己的文字只能通過投稿，BBS，或是自己建站的方式。現(xiàn)在，寫作者有了一個全方位的方式能夠展示自己。這是博客系統(tǒng)價值所在。但只有這個應(yīng)該是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 寫作者的目的就是記錄下要記錄的東東，并能夠在合適的時候被合適的人查看。有的人寫了只是給自己以后看，有的人寫了是為了給家人看，有人是為了讓所有人都能看見?？傊?，寫作是為了查看，也就是為了閱讀者。任何一個博客系統(tǒng)都能夠滿足此基本要求。也是提供給寫作者以最基本的價值。 那博客工具能在未來為各種行業(yè)提供什么樣的增值價值呢？我的設(shè)想中，寫作者將會出現(xiàn)在需要推銷的行業(yè)中，比如理財分析師，保險經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)的店主，IASK的某行業(yè)的專家團(tuán)。 比如電子商務(wù)的店主吧，與電子商務(wù)掛在一起的BLOG可以提供以下的增值價值： Ø 分享店主成功交易的心得。 Ø 介紹商品的基礎(chǔ)知識（比如數(shù)碼產(chǎn)品水貨的鑒定，服裝商品的穿衣規(guī)則等等）。 Ø 建立商盟之類的圈子的概念，分享網(wǎng)店的經(jīng)驗。 Ø 進(jìn)行銷售行為的量化分析與比較，為客戶提供更多有價值的數(shù)據(jù)。 Ø 建立網(wǎng)上試衣或試聽，試用的概念，通過店主自己上傳圖片或視頻來給出商品更多直觀感覺。 Ø 收集用戶的反饋。 當(dāng)然，目前的網(wǎng)店已經(jīng)學(xué)實(shí)現(xiàn)了一些功能，但并沒有利用BLOG工具。這是由于本身BLOG的發(fā)展還不成熟導(dǎo)致。某些基于行的寫作者希望通過博客工具更好的宣傳自己，那么行業(yè)中的博客工具就必須要提供出可以量化，可以比較的行業(yè)子工具，為這些的寫作者服務(wù)。 l 閱讀者 博客從量上豐富了信息的來源，應(yīng)該說閱讀者帶來了很多的好處。一直熱炒的“草根媒體”就是說明信息的來源已經(jīng)得到了廣泛的提升。但，另一方面來說，信息的質(zhì)量也受到了影響。已經(jīng)是信息爆炸的時代了，新的信息源可能會帶來更多的混亂。 閱讀者在博客中的最大目的就是得到信息。這也是博客的基本功能。所謂的增值服務(wù)就是將閱讀者很好的組織起來，做成有行業(yè)特色的圈子，以提供更有價值的信息服務(wù)。這就是Web2.0中的社會網(wǎng)的應(yīng)用。社會網(wǎng)模式實(shí)際上可以貫穿于所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。如何從中挖掘出價值，這個我還沒有考慮的太清楚。 與博客相關(guān)的用戶是寫作者與閱讀者，但實(shí)際上可以再將閱讀者進(jìn)行細(xì)分，細(xì)分成兩個部分：潛水者與閱讀參與者。潛水者是那些只觀看的閱讀者，而閱讀參與者是那些通過其它方式參與博客系統(tǒng)中的用戶。例如通過評論進(jìn)行支持或反對，或用評論互相PK的用戶就是閱讀參與者。我認(rèn)為閱讀參與者是博客系統(tǒng)中最活躍的分子，值得單獨(dú)關(guān)注。 Ø 閱讀參與者 閱讀參與者的人群多數(shù)情況比寫作者要多，比潛水者要少，從人數(shù)上屬于中間的人群。原因是閱讀參與者的參與成本要小于寫作者（發(fā)條評論比寫篇文章還是要簡單一點(diǎn)。）好的寫作者可以帶來很多的閱讀參與者，比如KESO或芙蓉JJ，每天好多人在網(wǎng)上評論，互相PK。舉一個線下的例子，超女的活動中，最能帶來MONEY的，不是超女之間的PK，而是超女FANS之間用短信互相PK。雖然單個的活動不能帶來長期的價值，但是，對中間參與者的允分考慮為活動的主辦者帶來了滾滾財源是不爭的事實(shí)。博客工具掙短期的錢就要想出一些主意來加強(qiáng)閱讀參考者的投入度，并且想出對這些人群的收費(fèi)模式。但我們關(guān)注的不是這個，而是如何更好的為閱讀參與者提供有價值的增值服務(wù)。 為閱讀參與者帶來價值還是要回歸到行業(yè)中。我舉一個推想吧。假設(shè)要為外匯分析師開發(fā)一個博客工具。那么博客工具可以這樣設(shè)計： 1. 建立基礎(chǔ)的博客服務(wù)，文章的寫作與閱讀評論等等。 2. 建立一個模擬外匯的工具，讓寫作者可以參與到模擬外匯操作。 3. 定期的組織一些競賽，能夠讓寫作者之間在可量化的外匯操作上進(jìn)行競爭。 以上是準(zhǔn)備工作 4. 建立一個體系，讓閱讀參與者訂閱競爭中的占優(yōu)的寫作者的外匯操作的實(shí)時步驟?？梢愿顿M(fèi)，可以免費(fèi)。 舉個例子：通過計算出單月操作收益率評出前幾名的外匯短線操作高手，可以讓閱讀參與者通過付費(fèi)的方式來得到高手的實(shí)際操作步驟。比如短信訂閱操作步驟，或是付費(fèi)加入支持此分析師的小圈子，得到最新的操作建議。 又或者閱讀參與者可以通過查看收益率，以及查看博客文章或是用評論等等方式與外匯分析師進(jìn)行交流，評選的最喜歡的外匯經(jīng)濟(jì)人。讓參與評選的閱讀參與者能夠以更小的代價得到更好的操作建議。等等 總的來說，博客工具為各個行業(yè)帶來的機(jī)會是更人性化的服務(wù)，更多量化的指標(biāo)，更好的溝通與交流的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)的從業(yè)者就是要不斷去利用新的方面，與行業(yè)結(jié)合，為用戶增添使用價值。 亂七八糟的寫了一堆，想表達(dá)的是對博客發(fā)展的期待與目前流行的討論方向的憂慮。希望做博客工作的都可以更加踏實(shí)的創(chuàng)造價值吧。 下一篇也許討論搜索引擎，IASK，企業(yè)搜索之類的模式會帶來的價值。大家一起來想想羅：） | |
