1.FeedBurner將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向商業(yè)出版者，Blog不再只手遮天
2.利用各種類型出版者的影響范圍，擴(kuò)大總體的影響力
3.重申了Feed給數(shù)字化媒體帶來的三個好處
4.關(guān)注文章，而不是Feed
5.通過在文章條目中添加一條“線索”來進(jìn)行更高級別的控制，如抵制對Feed未經(jīng)許可的濫用等。根據(jù)FeedBurner的pro帳戶具備的一項功能，我猜測這條線索類似pro帳戶可以跟蹤自己的Feed被外部應(yīng)用聚合的情況，并包含拒絕被某應(yīng)用聚合的功能
總之，F(xiàn)eedBurner認(rèn)為RSS訂閱方式將成為非常主要的信息發(fā)布渠道，而建立并強(qiáng)化發(fā)布者和訂閱者之間的關(guān)系就是FeedBurner要做的事，盈利模式除了提供服務(wù)外，主要的應(yīng)該還是廣告。
＝＝＝＝附簡陋譯文如下：＝＝＝＝
Feed如何改變內(nèi)容分發(fā)、產(chǎn)生價值、被消費(fèi)的方式
Feed For Thought（關(guān)于Feed的思考）系列之一
你的朋友，F(xiàn)eedBurner所作的市場報告
2005年11月
RSS和Blog
2003年十月，當(dāng)我們剛剛開始白手起家打造FeedBurner的時候，RSS對很多人來說，幾乎就是Blog的同義詞。現(xiàn)在即將進(jìn)入2006年了，RSS對于很多人來說，依然是Blog的同義詞。我們發(fā)現(xiàn)媒體的說法中，仍然是將RSS與Blog相提并論，就好象這兩者是密不可分的。因為A，所以B，因為Blog，所以RSS。在2003年初，這么說可能是正確的，因為幾乎所有Blog都有Feed，而幾乎所有的Feed也都是由Blog提供的。可是到了今天，雖然幾乎所有Blog都有Feed的情況仍然沒變，但也已經(jīng)有無數(shù)的Feed，并不再是由Blog所提供的。商業(yè)出版者已經(jīng)全心全意的擁抱了Feed；大多數(shù)web服務(wù)和許多搜索引擎已經(jīng)提供了訂閱；Podcast和Videocast已經(jīng)可以完全的基于Feed發(fā)行而不必依托于一個Blog。
為什么這個如此重要？我們的客戶就是形形色色的出版者。如果我們對這些善于通過Feed進(jìn)行廣泛傳播的客戶提供服務(wù)，那么我們就能獲得成功。這是一個Feed無處不在的新興世界，我們可以為我們的出版者提供最強(qiáng)大的工具包。我們之前已經(jīng)匯聚了大量的Bloggers和podcasters，現(xiàn)在還有商業(yè)出版商，我們擁有獨(dú)一無二的地位，可以為這三種類型的顧客提供工具，來獲得由彼此本不具有的影響力所帶來的好處。對各方都有利。
好處
Feed給所有數(shù)字化媒體帶來如下三個關(guān)鍵的好處：
1. 某內(nèi)容頻道的更新通知機(jī)制
2. 內(nèi)容可供訂閱，在內(nèi)容發(fā)布者和訂閱者之間建立了一個持久的通道
3. 給內(nèi)容提供了一個半結(jié)構(gòu)化的版本
這些好處有的是Feed自身提供的，另外一些，則是用來訂閱Feed的應(yīng)用程序（如aggregators）所具備的功能。
第一個好處，內(nèi)容更新的通知機(jī)制，就是在讀者訂閱了幾十或幾百個Feed時，可以不用每天早上分別去幾百個站點(diǎn)上檢查更新，用戶可以簡單的訂閱自己最感興趣的內(nèi)容，并且在RSS訂閱程序中即時看到最新更新的內(nèi)容。通過Feed傳送的通知功能已經(jīng)帶來了訂閱用戶量的猛增。
由于RSS和Atom格式的Feed已經(jīng)不僅僅是Blog所提供的，那么第二個好處就是Feed通過建立并加固訂閱者和出版者之間的聯(lián)系，而給出版者使用Feed帶來強(qiáng)大的動力。幾個月前，我們和一個商業(yè)出版商會談，其中一個人問道：“如果我們并不知道如何用它盈利，那么我們?yōu)槭裁匆ㄟ^RSS方式來發(fā)布內(nèi)容呢？”然后，和提問者來自同一組織的人回答了他：“那你到底是想要訪問者，還是訂閱者呢？”我們喜歡第二個人這種蘇格拉底式的對話。于是我們采用了這個回應(yīng)作為FeedBurner的主題：出版者看重訂閱用戶的價值。推廣、加快并量化訂閱的服務(wù)非常重要，這就是FeedBurner做的事。
Feed的第三個好處是結(jié)構(gòu)化。今天，F(xiàn)eed大多是通過CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）自動輸出的，當(dāng)你建立一篇新文章，系統(tǒng)同時會生成一個同樣內(nèi)容的Atom/RSS版本，這就是Feed。網(wǎng)站的訪問者通過瀏覽器看到的是內(nèi)容的html版本，而Feed的訂閱者在他們的RSS訂閱器中看到同樣的內(nèi)容（通過feed發(fā)送）。Feed無法向網(wǎng)站作出反饋。
利用結(jié)構(gòu)化進(jìn)行輸入
由于Feed中的數(shù)據(jù)是以半結(jié)構(gòu)化的方式存儲，就使通過第三方服務(wù)來提升Feed性能成為可能。Meta數(shù)據(jù)很容易被合成，其它內(nèi)容也可以輕易加入Feed的元素中。可以舉例說明這一點(diǎn)，F(xiàn)eedBurner已經(jīng)提供了一些基本的Feed增強(qiáng)服務(wù)比如增加Meta數(shù)據(jù)（多媒體RSS，iTunes標(biāo)簽）和內(nèi)容疊加（收錄鏈接和圖片）。但為什么這些功能只能應(yīng)用在Feed上呢？
我們可以利用Feed結(jié)構(gòu)化的特點(diǎn)來允許出版者對網(wǎng)站提供一些回饋；Feed可以成為站點(diǎn)上的一個內(nèi)容輸入接口，還可以給網(wǎng)站提供一個從內(nèi)容傳輸和增加到Feed的功能。FeedBurner即將徹底公開一系列關(guān)于利用Feed結(jié)構(gòu)化來添加數(shù)據(jù)回饋到站點(diǎn)的方法。
聚焦到文章條目（item）
我們深信的另一個趨勢是，對條目的重視會加強(qiáng)。今天的商業(yè)出版者們有時會發(fā)現(xiàn)他們正在為提供什么樣的Feed為難。他們是應(yīng)該發(fā)布二十個feed，每一個都是綜合的而且易于訂閱，還是應(yīng)該發(fā)布幾千個feed，每一個都非常細(xì)微，關(guān)注的領(lǐng)域非常精確呢？一些出版者甚至提供讓訂閱者自行組合生成Feed的功能。
我們相信，這些選擇長遠(yuǎn)看來，會被證明是錯誤的，而且由于Feed是被可被搜索、分享、通過OPML閱讀列表或在線RSS聚合服務(wù)從一個人傳遞到下一個人，那么區(qū)分出一小部分被最為廣泛訂閱的Feed可能是個不錯的主意。我們認(rèn)為，把關(guān)注的焦點(diǎn)放在Feed上，是錯誤的，量化的最小單位歸根結(jié)底是feed中的條目（item），這是最為重要的，需要被極度關(guān)注。
條目已經(jīng)以各種途徑被從Feed中分離出來，不論是以出版者喜歡的方式，還是不喜歡的。Blog搜索為了提供精確的搜索結(jié)果，自然會將條目從不同的Feed中分離出來。由于他們的搜索結(jié)果也許是可以被訂閱的，毫無疑義，我們很快會看到條目會從來自一個Feed變成來自另一個混合的Feed。Blog spam，看到了硬幣的另一面，也發(fā)現(xiàn)了RSS/Atom的簡單結(jié)構(gòu)所帶來的好處，可以通過建立一個用Feed生成內(nèi)容的Blog，而這個feed的內(nèi)容可能會吸引大量的付費(fèi)廣告點(diǎn)擊。Blog spammer就這樣撇開了出版者而通過文章條目賺到了錢?？赡芨钊藷赖氖牵嫉膬?nèi)容被看成是別人的財產(chǎn)。
有一些第三方的服務(wù)，也在使用這些item，他們處在搜索和spam之間的朦朧地帶，Tech Memeorandum？我們認(rèn)為他們是好的，非常有用的服務(wù)。一些人使用第三方的RSS拼接服務(wù)把你的Feed加入他們的Feed中？恩，這就有點(diǎn)心懷叵測，為什么我的內(nèi)容在我不知道的情況下被放入別人的feed中去？訂閱那個feed的訂戶被一個我不認(rèn)識而且并不有名的人從我這兒搶走。我難道應(yīng)該毫不在乎？
好機(jī)會
如果我們通過附加一條“線索”到條目來對聚合的內(nèi)容進(jìn)行更細(xì)微層面上的管理，我們就能提供給出版者跟蹤這條線索的工具，并使用這條線索來作為連通條目（item）內(nèi)容與整個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)世界溝通的脈絡(luò)。我們可以為內(nèi)容制定基本的規(guī)則、模式，以及meta數(shù)據(jù)，以一種實時或“永遠(yuǎn)在線”的方式，不論內(nèi)容到了什么地方。當(dāng)然會有居心不良的人企圖剪斷這條線索以隱藏其罪行，隨他去，剪除線索的行為將消除一切對其目的是否正當(dāng)?shù)膽岩桑霭嬲呖梢源_信這些人是在作惡，更進(jìn)一步的說，通過加入更復(fù)雜的信息，也可以提高spammer們通過現(xiàn)在這種“零邊際成本”經(jīng)濟(jì)模式盈利的難度。
通過跟蹤這些無處不在的微小單元，內(nèi)容有可能通過最廣泛的傳播渠道到達(dá)最廣大的受眾，這才是盈利的最好時機(jī)。
假如在這一章我們還沒有談到品牌的重要性，那就太失職了，很明顯，那些為海外記者支付了高價的出版商們希望他們“關(guān)于中東局勢的報告”出現(xiàn)在一個單獨(dú)的訂閱Feed中，緊跟著其它同樣花了高價得到的內(nèi)容，而不是出現(xiàn)在一個充斥著大量低劣內(nèi)容的第三方聚合服務(wù)中。我們了解這是一個出版物的連續(xù)使用與連續(xù)重用的意圖之間的競爭。盡管如此，我們依然可以針對出版者公平使用意圖在最微小層面上進(jìn)行控制，并通過提供這些線索來建立與內(nèi)容原始來源的一個公開交流渠道。
無與倫比
我們還有更多關(guān)于發(fā)揮Feed巨大能量的想法和計劃，這也是為什么“Feed for Thought”會是一個系列而不是一篇報告的原因。要發(fā)揮RSS的更大能力，我們可以為第三方服務(wù)提供無與倫比的強(qiáng)大發(fā)布功能，我們同樣可以為出版者提供無與倫比的能力來提升其內(nèi)容的閱聽體驗。我們很少在一句話中連續(xù)兩次使用“無與倫比”這個詞。一旦我們這么做了，那就要停下來反省一下是否由于激情帶來言辭上的夸張，這是一個很好的托詞。
