繼谷歌、蘋果等跨國品牌之后，星巴克、三星也在本周上了央視的黑名單。不過，星巴克的店門口在被批后的第二日排起了長隊(duì)，三星的銷量也未必下滑。反倒是當(dāng)年被央視吹捧過、也曾讓CCTV笑得合不攏嘴的“標(biāo)王”們，各自有各自的煩惱。 蒙牛 蒙牛曾在2004、2010、2011年分別以3.1億、2.04億、2.3億的價(jià)格奪得央視廣告“標(biāo)王”。不過，“標(biāo)王”當(dāng)?shù)亩?，是非也多?009年2月2日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢查檢疫總局向內(nèi)蒙古自治區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)出公函，要求該局責(zé)令蒙牛公司禁止向“特侖蘇”牛奶添加OMP物質(zhì)。一時(shí)間對(duì)特侖蘇OMP牛奶可能致癌的質(zhì)疑聲四起。2011年4月22日，蒙牛又陷“中毒門”，陜西榆林市榆陽區(qū)魚河中心小學(xué)二百多名學(xué)生飲用蒙牛牛奶中毒，引起全國震驚。4月27日微博再掀狂潮，主要圍繞2008年9月19日蒙牛在香港召開的發(fā)布會(huì)中，首席執(zhí)行官姚同山的話“我們銷售到香港的產(chǎn)品和出口的產(chǎn)品是一樣的,保證比內(nèi)陸(大陸)的產(chǎn)品質(zhì)量更好、更安全!”這條微博被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載，大量網(wǎng)民評(píng)批甚至痛罵蒙牛對(duì)大陸地區(qū)的歧視。  太子奶 1998年，太子奶總裁李途純?cè)谘胍曇?888萬元，奪得食品類企業(yè)標(biāo)王。廣告投放后，訂單雪花一般飄至。有知情人士回憶稱：當(dāng)時(shí)來太子奶集團(tuán)提貨的人，排起的隊(duì)伍一眼看不到尾。然而，2008年8月，有媒體曝出太子奶集團(tuán)2005年所謂上億元凈利潤存在造假嫌疑，其真實(shí)數(shù)據(jù)有可能連3000萬元都不到。2010年7月23日，株洲市對(duì)外界通報(bào)，株洲市中級(jí)人民法院依法裁定湖南太子奶生物科技有限責(zé)任公司進(jìn)入破產(chǎn)重整程序，7月27日，李途純因涉嫌非法吸收公眾存款罪，由檢察機(jī)關(guān)批準(zhǔn)逮捕。2012年1月，李途純案不起訴，重獲自由。2013年8月7日，網(wǎng)上有消息稱，太子奶創(chuàng)始人李途純實(shí)名舉報(bào)株洲原副市長肖文偉是“太子奶冤案”的幕后黑手。目前案件仍未有結(jié)果，而太子奶早已走向末路。  秦池酒業(yè) 1995年，秦池酒業(yè)以6666萬元，奪得1996年的央視標(biāo)王，此后一年，又以3.2億元奪得1997年的央視標(biāo)王?！懊刻扉_進(jìn)央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”，當(dāng)時(shí)的秦池掌門人王卓勝稱。然而，1998年秦池酒因?yàn)椤肮磧堕T”事件，走向沒落。  熊貓手機(jī) 2003年，熊貓手機(jī)以1.08億元奪得央視標(biāo)王。然而僅僅一年后，2004上半年，國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率下降到48.1%，第二季度國產(chǎn)手機(jī)的銷量同比下滑23%。這場(chǎng)手機(jī)寒流中，熊貓手機(jī)可能算是其中波動(dòng)最大的。與2003年調(diào)高手機(jī)的年銷售額形成鮮明對(duì)比的是，熊貓移動(dòng)將2004年500萬部的預(yù)期銷售量，調(diào)到300萬臺(tái)。由于缺乏核心技術(shù)，熊貓手機(jī)在巨額廣告與薄利銷售的矛盾中，掉進(jìn)了債務(wù)的無底洞。2005年3月14日，熊貓移動(dòng)的控股方南京熊貓一紙公告斬?cái)嗔伺c它的關(guān)系。7月28日，熊貓手機(jī)前掌門人馬志平因涉嫌虛報(bào)注冊(cè)資本罪被批捕。  愛多VCD 1997年8月，央視第四屆標(biāo)王競(jìng)標(biāo)會(huì)上，當(dāng)時(shí)的VCD盟主愛多以2.1億元戴上“標(biāo)王”桂冠。28歲的胡志標(biāo)當(dāng)時(shí)得意忘形：“2.1億，太便宜了！”但這位口出狂言的愛多老總不會(huì)想到自己會(huì)成為“標(biāo)王”中結(jié)局最悲慘的一個(gè)。以80萬元起家的愛多VCD，在奪標(biāo)當(dāng)年銷售額高達(dá)十幾億元，迅速成為生產(chǎn)VCD規(guī)模最大的企業(yè)。愛多的風(fēng)光，曇花一現(xiàn)。隨著VCD市場(chǎng)的萎縮，掌門人胡志標(biāo)盲目實(shí)施多元化戰(zhàn)略，鋌而走險(xiǎn)，開始造假詐騙。2000年12月，汕頭南安以3000萬元從法院拍得“愛多”中英文商標(biāo)。2004年2月，胡志標(biāo)被法院終審以挪用資金罪、虛報(bào)注冊(cè)資本罪等數(shù)罪并罰，判處有期徒刑8年，并處罰金25萬元。 |
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