國產(chǎn)的“海鷗”牌相機(jī)給許多中國家庭留下過珍貴記憶，也是眾多攝影愛好者的心頭好，2004年海鷗整機(jī)的停產(chǎn)曾讓不少人為之遺憾。今年初，沉寂10年的海鷗相機(jī)攜兩款數(shù)碼照相機(jī)CF100和CK20悄然上市。年初的低調(diào)亮相只是小試牛刀，昨天（8月15日），上海海鷗數(shù)碼照相機(jī)有限公司在北京人民大會(huì)堂召開發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上，海鷗CM9、CK10兩款完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)相機(jī)的亮相，標(biāo)志著那只曾經(jīng)風(fēng)光無限的“海鷗”真正飛回來了。
8月15日，海鷗CM9、CK10兩款完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)相機(jī)的發(fā)布，標(biāo)志著那只曾經(jīng)風(fēng)光無限的“海鷗”真正飛回來了。
從“上天入地”到“銷聲匿跡”
作為中國最早的自主相機(jī)品牌，海鷗為無數(shù)家庭留下了珍貴的記憶，至今仍是許多50后、60后國人心中的經(jīng)典?；赝麣v史，1958年海鷗相機(jī)廠的前身上海照相機(jī)廠成立，在工業(yè)基礎(chǔ)力量相當(dāng)薄弱的情況下，為我國的國防、公安、新聞、醫(yī)療、科研、體育等領(lǐng)域制造高級(jí)單反相機(jī)。1968年，為適應(yīng)出口需要，當(dāng)時(shí)的上海牌照相機(jī)改用海鷗牌注冊(cè)商標(biāo)，寓意“飛向世界”美好前景。這只“海鷗”一度成為中國照相機(jī)工業(yè)的標(biāo)桿。
數(shù)十年來，海鷗隨著中國的發(fā)展“上天入地”：曾伴隨我國人造衛(wèi)星遨游太空；曾陪同我國第一位女登山隊(duì)員潘多攀登珠峰；曾遠(yuǎn)渡重洋參與南極科學(xué)考察；曾記錄了我國首枚原子彈爆炸的壯觀景象。
曾幾何時(shí)，“海鷗”就是照相機(jī)的代名詞，海鷗4型、海鷗DF型等一批經(jīng)典相機(jī)，造就了上世紀(jì)七八十年代的“海鷗”盛世，某些機(jī)型更曾一度被海外收藏家視作珍寶。海鷗鼎盛時(shí)期，員工高達(dá)6000多人，年產(chǎn)值高達(dá)10多億元，培育了包括張藝謀在內(nèi)的一批忠實(shí)粉絲。2004年海鷗整機(jī)全部停產(chǎn)時(shí)，共生產(chǎn)照相機(jī)2066萬臺(tái)。
混合所有制打破體制束縛
海鷗的沒落，外界認(rèn)為，與大部分國有老品牌企業(yè)一樣，自身的體制機(jī)制束縛是主要原因。同時(shí)，消費(fèi)品領(lǐng)域的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)也讓一些曾經(jīng)“朝南坐”的國企猝不及防。對(duì)海鷗來說，從上世紀(jì)90年代末起，面對(duì)數(shù)碼相機(jī)如潮水般涌入，“海鷗”猶如一只笨重的大象，被狠狠地甩在身后。隨之而來的是下崗減員，苦苦支撐。
讓品牌束之高閣慢慢被人們遺忘，還是想方設(shè)法讓這個(gè)品牌重新煥發(fā)活力？老海鷗人想通了，改制！2009年，市國資委等相關(guān)部門為老海鷗轉(zhuǎn)退人員“兜底”，同時(shí)引進(jìn)民資，發(fā)展混合所有制。沒有了后顧之憂，沒有了體制束縛，輕裝上陣的“海鷗”迅速投入研發(fā)，打造自己的研發(fā)體系。
年多來，新海鷗人潛心研發(fā)，組建了上海研究院和深圳研發(fā)中心，形成了我國最具實(shí)力且唯一的數(shù)碼相機(jī)研發(fā)隊(duì)伍，涵蓋機(jī)械設(shè)計(jì)、光學(xué)設(shè)計(jì)、電子硬件設(shè)計(jì)、軟件系統(tǒng)、圖像技術(shù)開發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。
在海鷗新掌門人曲建濤看來，海鷗復(fù)出的底氣就在于“變”與“不變”。不變的是消費(fèi)者對(duì)海鷗相機(jī)的那份情懷，海鷗復(fù)出消息傳出后，每天海鷗粉絲的電話信件不斷。變的就是海鷗自身的體制，當(dāng)初入主海鷗時(shí)，老海鷗早已資不抵債，還有上千人等待安置，市國資委等部門全力推動(dòng)，卸下海鷗重新起飛的“包袱”。如今公司發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)投入、經(jīng)營管理完全是市場(chǎng)化運(yùn)作，老體制下很難完成這樣的轉(zhuǎn)變。
對(duì)更多老品牌的啟示
本次發(fā)布的CM9、CK10是海鷗最新力作，也是真正意義上中國人第一臺(tái)完全自主研發(fā)、自主制造的國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)。
CM9外觀采用海鷗經(jīng)典的雙鏡頭反光相機(jī)樣式，一上一下的“雙眼”，瞬間讓“老海鷗迷”們重溫上世紀(jì)的美好回憶。
據(jù)介紹，重金打造的旗艦產(chǎn)品CM9是海鷗首創(chuàng)的照投一體機(jī)，擁有十多項(xiàng)國家專利、二十多項(xiàng)軟件著作權(quán)。CM9外觀采用海鷗經(jīng)典的雙鏡頭反光相機(jī)樣式，一上一下的“雙眼”，瞬間讓“老海鷗迷”們重溫上世紀(jì)的美好回憶。與雙反不同的是，CM9的一“眼”是取景鏡頭，另一“眼”供微型投影使用，鏡頭采用了藍(lán)寶石水晶鏡片。
CK10則是一款全智能家庭旅游相機(jī)。針對(duì)高端家庭客戶，CK10推出定制項(xiàng)目，每一款相機(jī)都可以在頂端采用鈦鋼超高精度雕刻工藝雕刻定制內(nèi)容。此款相機(jī)售價(jià)1999元，比同類日系機(jī)型便宜三成以上。
CK10則是一款全智能家庭旅游相機(jī)
此外，這兩款相機(jī)外觀均采用了鎳鈦合金鋼加高仿真超纖皮革材質(zhì)，復(fù)古又時(shí)尚，相機(jī)都具有WIFI功能。有經(jīng)銷商表示，這兩款相機(jī)的推出，有利于打破當(dāng)前國內(nèi)市場(chǎng)被日系機(jī)壟斷的局面，為消費(fèi)者帶來更多物超所值的選擇。
海鷗重生是消費(fèi)者的福音，更是老品牌的幸運(yùn)。上海還有不少曾經(jīng)風(fēng)靡、如今黯然無色的老品牌，很多在區(qū)縣國資委手中。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)老品牌來說，出路就是建立現(xiàn)代企業(yè)制度，“海鷗”的重新起飛，正是搭準(zhǔn)了這條脈。“海鷗”品牌雖然蘊(yùn)藏著巨大的潛在價(jià)值，但不去激活，放在“冰窖”里一文不值。此次新成立的海鷗數(shù)碼照相機(jī)有限公司中，國資就以海鷗的品牌價(jià)值入股。
上海正在加快推進(jìn)新一輪國資國企改革，其它那些已日漸沉淪的國資老品牌，是不是可以借鑒一些海鷗改制的案例？
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